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每次写活动方案都一头雾水?拆解案例,学会写一场活动策划方案
2021-8-27 11:44| 发布者: 一身似水厝| 查看: 660| 评论: 0
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摘要 : 关注了我的朋友知道我是专门分享运营干货的,关于运营来说,活动策划才能是作为一名运营的基础必备才能,我在之前有关运营才能的答复中都频繁的提到了活动策划。一场活动策划会阅历:策划、开发、测试、宣传、上线、 ...

关注了我的朋友知道我是专门分享运营干货的,关于运营来说,活动策划才能是作为一名运营的基础必备才能,我在之前有关运营才能的答复中都频繁的提到了活动策划。一场活动策划会阅历:策划、开发、测试、宣传、上线、目的监控、奖励发放、效果评价这些环节。

如何做一场活动策划方案?首先我们来明白这个方案是用来干什么的。

第一,作为运营来说,你可以让本人的思绪愈加明晰,明白在一场活动中,每一个环节都应该做什么?

第二是需求展现给别人看的,这外面包括你团队的同伴和你的下级。所以说方案的逻辑明晰,衔接严密,也便于别人的了解。


每次写活动方案都一头雾水?拆解案例,学会写一场活动策划方案

明天我以2015年一个互联网金融产品-雪橙金服为例,来解说一场活动策划方案该如何去写。在2015年的8月雪橙金服做了一个“岂止于新”的拉新活动。

首先对活动做一个引见,你做这个活动你有什么目的?


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图中可以看到,本次雪橙金服这次活动次要是以拉新2.6万注册用户以及460万购置金额为目的,也就是拉新和转化同时停止,时间周期为3个月。


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明白目的之后,需求辨别做些什么,来完成这个目的呢?第一一定是扩展用户掩盖率,添加曝光率。在添加曝光率这一点雪橙做了一个发布会,现场约请了很多的用户离开现场停止体验,这种发布会中的环节就有预热现场和PR环节。然后列出关于这个活动在新用户引入转化和生动,每一步辨别停止了什么样的一个办法,图中都列了出来,这样对运营来说就很明晰了。


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下面在活动环节列出了每一步需求做的主题之后,然后再确定这个时间节点,在某个节点,应该做什么的事情?以这个时间轴的方式表现出来,在几月份应该做一个什么样子的举措来引导他的用户进入到这个活动中。

以上把整个活动途径都梳理了一遍,明白了主题、目的、时间、为了达成目的所需求做的举措。下面就要末尾讲如何执行了,将下面所说到的内容逐一拆解到详细的事情上去,让你的团队同伴们一看的就知道本人该如何配合你。


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我们一末尾就明白了需求添加曝光率,所以基于这一点,雪橙停止来发布会、媒体报道、自媒体软文推行的这一系列的举措。看到这里,你的团队的文案、设计都明白本人应该写文案和设计宣传海报了。

宣传完了之后首先就是“盲购方案”


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盲购方案是整个活动策划方案中的一个小活动,参与人员仅限外部员工,一方面,可以对网站促成买卖额也相当于是一个手动刷单了,另一方面可以让员工在线上停止测试,时期有什么样成绩可以及时的修正过去,那么这就属于活动策划中的测试环节。


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首先列出了方案的执行流程,在7月28日之前需求有活动文案、海报、易拉宝、礼品采购、内宣央求,这些都需求预备完成。然后确认在技术这方面是可以完成的。你看一个小小的举措,背后都涵盖了这么多的步骤,所以活动策划方案要尽能够地详细。然后再就是活动的宣传执行,关键人物宣导活动完毕之后来做数据统计,然后这个资金池了一个确认。那么这个忙购方案是怎样样参与的呢,这里也要列出来了。这一页的内容不多,但将关键信息都展现了出来,第一个是执行流程,这个是外部人员需求知道的,那么方案参与流程是用户举动途径,也就是你给这个活动立的规则。

再来看一下新人爆照环节是什么样的


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新人爆照是在年轻人群外面十分常见的一种方式,也就是一个新人,进到一个群体中要自我引见,然后展现出本人的的笼统照片,这个在事先(2015年是十分盛行的)。这里新人爆照呢,雪橙设计了很有特点的框来做装饰。线下参与活动的用户可以到现场中来合照,发布在社交网络中,这样子也起到了二次传播的作用,线上的用户也有相应的爆照背景图,配上有特性的文案。

接上去是另一个小活动-雪橙爱心早餐


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这个活动是跟另一个平台的协作项目,他们找了一个契合本人业务进度的一个平台来做这样的一个协作,那么首先他们需求做这个页面的研发,确认协作的方式,接着关于活动推行的包装,再然后就是卡片寄送。


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然后再来看下一个小活动,雪橙停业大促,这一页的展现方式跟下面的爱心早餐是一样的,首先给出页面的展现图,然后是活动的流程,再然后给出一个预算,以及这个活动的次要引见。


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整个活动的曾经引见终了,到前面的话就是这个奖品的发放,那么有哪些奖品呢?这边逐一列出来,并且用图片的方式来展现出来。

活动到这曾经引见终了,但是还没完,整个活动可以执行是需求花钱的,所以要给出你的预算,尤其假设在跟指导汇报的时分。以下是十分详细的一个预算表,外面关于你要做的一个效果预期,在活动预备时期需求做的每一项都有详细的预算,并且标有重要级别。这个是十分值得我们去学习的,预算做的越好,可以大大提升指导同意的能够。


每次写活动方案都一头雾水?拆解案例,学会写一场活动策划方案


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好了整个活动策划方案就引见终了了,我们再来总结一下,活动策划方案的撰写流程。


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本篇文章以案例拆解的方式讲述了如何写好活动策划,假设觉得有用的话,请点个赞哦~依据你们的点赞我才能知道本人分享的方面究竟有没有协助并能即使的调整。


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