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打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销
2022-4-17 16:16| 发布者: 汇利河唐连金| 查看: 3825| 评论: 1
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摘要 : “一飞冲添”、“中国姣傲”、“菲你莫属”、“桥本跳”、“你妈骗你”……奥运热词层出不穷,围观群众各个如数家珍,正如百度搜索大数据所显示,本届东京奥运会创近三届的关注新高。作为以信息和知识为核心的综合性 ...
“一飞冲添”、“中国姣傲”、“菲你莫属”、“桥本跳”、“你妈骗你”……奥运热词层出不穷,围观群众各个如数家珍,正如百度搜索大数据所显示,本届东京奥运会创近三届的关注新高。作为以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台,百度成为了用户获取相关资讯的首选,奥运相关内容搜索环比上升170%。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销

当运动员在奥运赛场上拼搏为国争光时,各平台各品牌也在积极布局奥运营销,各显其能借势奥运热潮释放品牌动能。作为国民级别的搜索平台,百度App通过奥运会短期节点中,用户行为变化生成的热点大数据在奥运期间多次被人民日报、新华社、央视新闻等众多核心媒体引用,榜单价值多次得到认证。


打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


奥运期间,百度共打造了20档+原创视频栏目、70+优质专题、160+直播内容、10+A级热点,分别通过互动、竞猜、搜索、优质IP等多样形式实现多维触达,保证奥运内容不间断。更有高权重S级营销高地,为合作品牌提供绝版资源位,强势吸晴,助力品牌实现强曝光。

百度营销基于对用户关注点的高度洞察,依托强大的产品矩阵,以弘扬奥运精神为核心,迎合用户的情感需求,为其提供沉浸式奥运体验。凭借“AI技术+知识内容”组合拳,百度营销为各大品牌提供定制化服务,以多元玩法实现品牌与用户的情感互动,帮助品牌实现共情式热点营销,成功实现“平台、用户、品牌”三方的关系重构和情感渗透,点亮奥运场景下的陪伴式营销。

用赛事点燃激情

释放品牌传播势能

百度搜索大数据指出,这届奥运观众趋向年轻化,信息分发也向多元化发展,社交平台、短视频平台和体育类App这些更具便捷性、传播样式多样化的新媒体,在用户观赛渠道的选择中占比不断加大。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


为迎合当前年轻人的观看习惯,为用户提供更加便捷的奥运会信息服务,带来精彩的奥运赛事。奥运期间打开百度App,搜索“奥运”或“奥运会”,在跳出的专题页里,有关奥运赛事安排、奖牌榜等内容一应俱全,同时接入咪咕视频,引导海量用户下载APP观看全场次赛事。据数据显示,咪咕视频在奥运期间实现了百度指数的大幅飙升,更连续多日稳坐App Store免费榜第一。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


为奥运健儿喝彩

全域出击打造精品内容

百度搜索大数据显示,网友关注点聚焦开幕式、赛程、首金、运动员等,为与广大用户一同庆祝中国奥运代表团夺金时刻,百度营销联合品牌定制彩蛋,中国队夺金时,别出心裁的搜索彩蛋设计为用户带来深度沉浸感与满屏大惊喜。从第一枚到第三十八枚,中国代表团每获得一块金牌,就点燃一枚彩蛋与用户一起为奥运健儿加油。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


精彩不止于此。百度搜索大数据观察到,东京奥运会期间奥运相关知识关注度大幅攀升,为提升用户观赛趣味体验,百度App精心设置了《奥运竞猜》互动,吸引用户竞猜瓜分奖金,或抢答奥运知识获积分赢好礼,引导用户裂变分享,实现品牌亿级曝光与百万级分享互动,一起为中国队加油助威。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


直击奥运热点

多点发力传递品牌价值

奥运期间,运动员搜索热度大涨,尤其是各位冠军得主,受到各方热烈关注。百度结合用户这一关注点,推出《奥运心跳》主题直播内容栏目,连线包括苏炳添在内的众多奥运冠军,满足用户好奇心,创造“在场”参与感。在韩乔生连线奥运冠军侯志慧的直播中,品牌通过助阵节目,巧妙融入并传达以高性能开拓市场的理念,与追求卓越的奥运精神不谋而合,实现价值领域的联动营销。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


在这场奥运狂欢中,伴随中国队出征名单官宣、大会开幕、赛事进行,与中国奥运代表团相关内容、开幕式、赛程、奥运首金等轮番占据网友关注焦点。品牌也巧妙借势奥运开幕式、赛事速递等专题内容,实现与奥运热点强连接,深度触达目标人群,以情感陪伴串联全域价值链。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


东京奥运会已落下帷幕,但奥运精神永不熄灭。坚韧拼搏,温暖感动,奥运营销不仅仅是热点之下的强势曝光,更是品牌价值的一次升华之旅。

百度营销以内容为核心,深度洞察用户心智,突破以往单链路输出模式,以趣味互动增加用户粘性,为品牌提供了卓有成效的热点营销,实现品牌价值与奥运精神的强连接,深度耦合用户情感需求,也为即将到来的冬奥提供了诸多有益借鉴。

打造最强加油音!百度营销点亮奥运场景下的陪伴式营销


随着消费者的内容需求多元化、内容消费兴趣化、触媒时间碎片化,了解年轻人的兴奋点,捕捉TA注意力,提升其参与感和体验感,成为解锁奥运营销的姿势。

在东京奥运会期间,百度营销基于海量用户数据洞察,聚焦用户群体对于热点搜索、知识获取等奥运内容向的需求,运用百度丰富的知识体系和高匹配度的媒体属性,形成平台-用户-品牌的绑定关系,实现奥运场景下的陪伴式情感连接。

数字营销的本质是始于洞察,精于内容,终于连接。百度在内容与用户连接的过程中,融入视频体验、创意彩蛋、游戏互动、直播连麦等不同场景的多元化玩法,为我们呈现了奥运营销不拘一格的打开方式。
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引用 碎碎心意拔 2022-4-17 16:16
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