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中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告
2022-4-17 20:45| 发布者: 李碧鹤峰金倡炉| 查看: 4627| 评论: 0
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摘要 : 导读突如其来的疫情,让户外广告陷入困境,互联网广告却因此高速发展,成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出 ...

导读

突如其来的疫情,让户外广告陷入困境,互联网广告却因此高速发展,成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿。

2021年全球广告支出整体都是向好的发展,户外广告媒体发展良好,强势增长17.1%。从行业角度看,食品、饮料、化妆品、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势。最新数据显示,2022年全球广告行业的增长将超过之前预期值。在后疫情时代有很多公司需要通过广告来寻找客户。因此,更多企业在广告方面会固定预算支出,来吸引消费者和获得客户。

宏观政策

2022年一月份的时候,工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门联合印发了《“百城千屏”活动实施指南》(以下简称《指南》)。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

据悉,“百城千屏”活动时间为2021年10月至2023年6月,活动主题是“点亮百城千屏 炫彩超清视界”,以试点示范工程为引领,按照政府引导、市场运作、多方联动、提速发展原则,发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用,通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏(以下简称公共大屏),丰富超高清视音频服务场景,深入推动信息消费全面升级,培育发展新动能,完善产业链,营造良好产业生态环境,加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展,催生新技术、新业态、新模式。

市场分析

自疫情放缓后,户外广告开始逐渐发力。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8%,这是自2016年以来最强劲的增长。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9%,将再次超过互联网广告增长率。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

户外广告由于处于转型中在2018年—2020年间呈现低增长。

根据哈里斯民意调查数据显示,42%受访者表示他们比疫情之前更注意到户外广告,而消费者注意到户外广告“更多”,比2020年增加了9个百分点。植根于人们真实生活场景的户外广告,在政策的指导下,在朝着更合法合规、更具创意、更优体验等方面发展,得到了更多品牌主和消费者的认可。根据CTR媒介智讯的数据显示,今年10月份传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%,但环比上涨2.6%;户外广告TOP10行业的邮电通讯、金融......同比和环比均呈现正增长的趋势。对于很多品牌来说,户外广告依旧是其营销宣传的重要一环,也是必不可少的一环。尤其是在流量广告收效甚少的今天,流量变得越来越碎片化,成本越来越高,并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦。这时,利用户外媒体产出吸引注意力的广告成为出圈的必要选择。

联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和,也关乎着广告主在投放广告的策略变化,流量与品牌之争,最终还是品牌得势。任何一次以流量为主的营销策略,最终都是为品牌服务。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

自2016年起,与数字化有关的技术就闯入广告人的视野之中,其庞大的市场潜力让更多人看到了户外广告媒体的优势。借助各类数字化技术的赋能,户外广告既能实现形式多元化、传播方式多样化,并且能提供沉浸感的深度互动。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

中国数字媒介的发展

市场预测



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

2017-2022年中国户外广告行业市场规模预测(单位:亿元)


群邑全球日前发布了最新的《今年,明年》行业预测报告,报告显示:全球广告行业增速明显高于预期,增长动力主要来自中国、美国和英国。数据显示,2021年全球广告市场将比上一年增长22.5%,而Zenith预计的涨幅为15.6%,这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计,2022年全球广告市场预计将增长约9%,较6月份预测的8.8%有所上调。

群邑方面表示,其潜在增长趋势主要集中在中国、美国和英国,这三个国家贡献约70%的行业增长,占整个行业约60%的市场份额。纵观未来五年前十大广告市场,有望回到中位数或高位数增长,而中国预期年均增长率为6-8%。户外广告方面,2021年增长17.1%,2022年预计增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。



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