找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告
2022-4-17 20:45| 发布者: 李碧鹤峰金倡炉| 查看: 4617| 评论: 0
微富网 网站首页 活动策划 查看内容
摘要 : 导读突如其来的疫情,让户外广告陷入困境,互联网广告却因此高速发展,成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出 ...

导读

突如其来的疫情,让户外广告陷入困境,互联网广告却因此高速发展,成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿。

2021年全球广告支出整体都是向好的发展,户外广告媒体发展良好,强势增长17.1%。从行业角度看,食品、饮料、化妆品、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势。最新数据显示,2022年全球广告行业的增长将超过之前预期值。在后疫情时代有很多公司需要通过广告来寻找客户。因此,更多企业在广告方面会固定预算支出,来吸引消费者和获得客户。

宏观政策

2022年一月份的时候,工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门联合印发了《“百城千屏”活动实施指南》(以下简称《指南》)。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

据悉,“百城千屏”活动时间为2021年10月至2023年6月,活动主题是“点亮百城千屏 炫彩超清视界”,以试点示范工程为引领,按照政府引导、市场运作、多方联动、提速发展原则,发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用,通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏(以下简称公共大屏),丰富超高清视音频服务场景,深入推动信息消费全面升级,培育发展新动能,完善产业链,营造良好产业生态环境,加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展,催生新技术、新业态、新模式。

市场分析

自疫情放缓后,户外广告开始逐渐发力。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8%,这是自2016年以来最强劲的增长。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9%,将再次超过互联网广告增长率。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

户外广告由于处于转型中在2018年—2020年间呈现低增长。

根据哈里斯民意调查数据显示,42%受访者表示他们比疫情之前更注意到户外广告,而消费者注意到户外广告“更多”,比2020年增加了9个百分点。植根于人们真实生活场景的户外广告,在政策的指导下,在朝着更合法合规、更具创意、更优体验等方面发展,得到了更多品牌主和消费者的认可。根据CTR媒介智讯的数据显示,今年10月份传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%,但环比上涨2.6%;户外广告TOP10行业的邮电通讯、金融......同比和环比均呈现正增长的趋势。对于很多品牌来说,户外广告依旧是其营销宣传的重要一环,也是必不可少的一环。尤其是在流量广告收效甚少的今天,流量变得越来越碎片化,成本越来越高,并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦。这时,利用户外媒体产出吸引注意力的广告成为出圈的必要选择。

联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和,也关乎着广告主在投放广告的策略变化,流量与品牌之争,最终还是品牌得势。任何一次以流量为主的营销策略,最终都是为品牌服务。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

自2016年起,与数字化有关的技术就闯入广告人的视野之中,其庞大的市场潜力让更多人看到了户外广告媒体的优势。借助各类数字化技术的赋能,户外广告既能实现形式多元化、传播方式多样化,并且能提供沉浸感的深度互动。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

中国数字媒介的发展

市场预测



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

2017-2022年中国户外广告行业市场规模预测(单位:亿元)


群邑全球日前发布了最新的《今年,明年》行业预测报告,报告显示:全球广告行业增速明显高于预期,增长动力主要来自中国、美国和英国。数据显示,2021年全球广告市场将比上一年增长22.5%,而Zenith预计的涨幅为15.6%,这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计,2022年全球广告市场预计将增长约9%,较6月份预测的8.8%有所上调。

群邑方面表示,其潜在增长趋势主要集中在中国、美国和英国,这三个国家贡献约70%的行业增长,占整个行业约60%的市场份额。纵观未来五年前十大广告市场,有望回到中位数或高位数增长,而中国预期年均增长率为6-8%。户外广告方面,2021年增长17.1%,2022年预计增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。



中国将近万亿市场规模的户外广告市场调研报告

微富网声明1,本文仅代表作者观点,与微富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实!
2,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容!
3,如果本文内容有侵犯你的权益,请发送信息至admin@vfuw.cn,我们会及时删除!
4,如需要使用营销软件或者程序开发请联系客服或者注册登录免费体验!(网址:mp.vfuw.cn)

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

最新评论

推荐阅读
抖音小店无货源店群风口项目,新手小白该如何入手?精细化运营实操教学 抖音小店无货源店群风口项目,新手小白该如

大家好我是小高近期抖音小店一直处于电商行业的风口,项目非常火爆了解的人跟想做的 ...查看详细>

官方新闻
红包拓客新增BOSS终端!
红包拓客新增BOSS终端! 实际运营过程中,因每个商户使用的习惯不同,每个活动运营人员的需求也不同,有的商家...查看全文
全民拼团新增升级团长功能!
全民拼团新增升级团长功能! 我们实际活动运营中,可能会出现以下问题:1:老客户不想拉人裂变,直接加入了别人的...查看全文
商家为什么要选择共享店铺!
商家为什么要选择共享店铺! 相信很多商家在实际经营中都会遇到以下难题,1:门店不在核心商圈,入客量越来越低;2...查看全文
关于活动宝部分音乐无法自动播放的问题!
关于活动宝部分音乐无法自动播放的问题! 因腾讯更改了规则~活动宝H5系统自带音乐部分素材是用得网易云音乐,无法播放,商户可...查看全文
关于活动宝手机版无法登录的通知!
关于活动宝手机版无法登录的通知! 因微富网原公众号主体变更无法继续认证,活动宝预计将在2022年2月底变更新的服务号,...查看全文
      联系我们 搜索

      联系我们

      对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

      湖北省 利川市
      电商产业园

      欢迎来这里一起喝喝茶,
      聊聊你的产品。

      +86 139 9777 1122
      (9:00AM-6:00PM)

      代理合作请联系本号码
      业务合作请点此处

      洽谈合作
      admin@vfuw.cn

      共享万亿级市场
      工作日24小时内回复

      加入我们
      jiangheng@vfuw.cn

      我们欢迎每一个对设计怀
      有疯狂激情的人。