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一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素
2021-4-26 18:44| 发布者: 刘余文| 查看: 1659| 评论: 0
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摘要 : 希望活动能成为爆款吗?那就要看你的活动策划得有没有意思了。互联网时代,用户的留意力极端分散,你的品牌不出来刷个存在感,刷情怀,很有能够就被遗忘了。做活动是个不错的选择,刷了存在感,还能刷出收益。但是不 ...

希望活动能成为爆款吗?那就要看你的活动策划得有没有意思了。互联网时代,用户的留意力极端分散,你的品牌不出来刷个存在感,刷情怀,很有能够就被遗忘了。

做活动是个不错的选择,刷了存在感,还能刷出收益。但是不是随意做个活动就能让人记住你,第一步先要用户参与出去。

一、活动环节设置门槛要低——不要让用户思索

活动参与门槛要有,但不宜设置太高的门槛,不能用户产生太多的思索,让他刻不容缓想要参与其中,才是活动成为爆款的首要条件。

最近几个大热的活动如柏拉图的“性情标签”,据了解,整个活动的PV大约在3000万,性情标签生成数2000多万张,APP新增注册用户数20万!为什么这么火?其中一个重要的特点就是参与门槛较低,玩法复杂又带点奥秘感。用户关注大众号后,进入活动界面,输入姓名和生日,马上就能生成带有本人姓名和生日的性情标签。

一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素

更不用提(听说)涨粉100万的大字了,用户直接关注大众号,发送用户想说的话,就会生成图片,玩法很直接,参与门槛低,也很容易迅速在朋友圈传播开来。

二、奖励优惠等外部刺激要给到位

做活动就是要吸引人关注和参与,无非分为外部刺激和外部刺激两种办法。先说说外部刺激:奖品、优惠、价值给予等。

1、奖品奖励

作为最原始的吸引,奖品奖励是经过参与活动,把一个本来不属于他的东西赠与了用户,这是最基本的活入手腕。比如品牌官微常常玩的微博转发抽奖

2、打折、优惠、便宜

一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素

“如一号店与天猫超市最近的价钱战”

打折,优惠,都是驱动用户去参与活动的运营手腕,要让他觉得这次不参加就亏了,置信这个很容易了解,这个心思人人都曾有过。

3、价值给予

价值给予能够相对前面两个很直接的很功利的做法,可以说是让参与的用户取得了一部分价值。比如梅花网的作品征集活动,在梅花网发布作品集赞,收费赢取作品推行展现位,相当于收费取得曝光,帮你做广告。

一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素

三、活动传播点——玩法新颖、满足特性化、话题性强

如今什么年代,单纯用奖品去吸援用户曾经行不通了,用户更关注的是这个活动好不好玩,能否幽默,其次就是关于这个活动有没有表达他所想表达的东西,或许说他能不能经过这个产品去表达本人的某些诉求。而话题性很强的活动,本身就足够惹起用户的留意,然后引发他想参与,表明本人也是参与其中,不是一个音讯落后的人。

1、 活动方式新颖,玩法幽默

还是拿近期我们看到的比较火爆的活动如柏拉图的性情标签举例子,每团体的性情标签所打的标签言语都很轻松,很好玩,并不是用一些很专业、很笼统的词汇去给用户打标签,而是采用了大家耳熟能详的网络言语,如“表面坚强,内心玻璃”、“仔细向前看”等幽默逗逼,轻松嬉皮的网络词汇,这样也让用户们在参与了这个活动之后,能有一个轻松化、文娱化、网络化的心态,这样也有利于他们在社交网络里分享。

一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素

玩法新,证明还没有哪个品牌这样做过,那么你在策划活动的时分,除了做调研,有谁做了哪些效果出色的活动,还要找出打破口,什么样的方式还没有被玩起来?然后做第一个吃螃蟹的人。

剖析这些活动为什么会成功,为什么这个品牌这么快速地打响知名度,这是每个策划都需求去思索,去总结的。随着这两年各种H5的众多,H5页面的打开率越来越低了,而柏拉图的性情标签和大字都是用图片方式,图片方式新颖,直观,吸引眼球,好友间互动性强,更能刺激用户的分享愿望。我置信这是他们的思索。

2、 满足用户的特性化需求

无论是大字还是性情标签,不管是脸萌还是faceu,都是有一个共同的特点:满足了用户的特性化需求。“大字”的大字图片,在朋友圈收回来,多有性情!说真实的,当我在朋友圈发了大字图片的时分,很有满足感,觉得本人好6(不要脸)。

一个完美的活动策划方案不能缺少这些元素

“图来自网络”

第一是觉得本人赶上了潮流,大家都在发,我也发了,还比一些人快。

第二是往常发的一些纯文字形状,鲜少有人关注,这次我的文字很大,你们看见了吗?!

再看性情标签,他们在性情标签的图片中间添加了参与者的姓名和出生日期,加上每个图片本身都有差异性,运用户生成的图片有一种专属感,分享愿望更剧烈。

3、活动主题话题性、关联性强

做一个有话题性的活动,不同品牌需求以不同用户群体去确定主题。假设你的产品目的用户是一群广告文案,那么你需求创造一个让文案人都沸腾的活动主题,如“那些年我们遇到过的傻逼甲方”,你说激不热情?瞬间扑灭了这群往常被傻逼甲方逼坏了的文案人。

假设你是搞体育用品的商家,那么来一个“里约奥运会上被吹黑哨的中国运发动”的活动主题帖,惹起用户的关注度和民族情感,让你的用户对你产生深深的认同感,接上去的事情就顺理成章了。

活动主题的话题性够强,次要是对你的用户心思拿捏得准确,创造让他们可以宣泄情感的话题,惹起关注和猎奇,那么活动就要与用户产生高度的关联性。

活动要与用户有关联性,这其真实说废话。本身活动需求用户,那么创造一些跟用户有关联的话题。性情、头像、团体形状这些话题与每团体都毫不相关,性情标签正好满足了用户对本身性情的猎奇。

4、给用户一个分享的理由

有研讨表明,71%的用户不愿分享内容,在活动中我们最常用的手腕就是经过物质奖品来鼓舞用户分享,而活动分享的人数很大程度就依赖于奖品的力度,属于外部刺激。

而前面所谈到的3点:让用户觉得幽默、满足特性化需求、话题性与关联性强等,恰恰是应用了兽性的弱点,从用户的虚荣、自我表达、身份认同等角度在活动设计层面去驱动分享的外部刺激。为什么要强调给用户一个分享的理由,就是为了阐明,奖品不是刺激用户分享传播的最次要缘由,还是需求揣摩用户的心思,研讨用户才是必经之路。

当然了,这只是犀利姐目前了解到的一部分重要元素,还有很多好玩幽默、独具特征的活动没有剖析到。假设有好的活动,欢迎大家留言讨论哦!


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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