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如何写一份标准优秀的活动策划文档?
2021-7-6 08:01| 发布者: 萍381| 查看: 3090| 评论: 0
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摘要 : 怎样写一份标准优秀的活动策划文档?一份残缺的活动策划文档包含以下步骤:【背景阐明】便于参与人评价活动的重要性、优先级;【活动主题】属于活动文案、概略活动内容、吸援用户参与;【目的用户】活动对象,精准; ...

怎样写一份标准优秀的活动策划文档?

一份残缺的活动策划文档包含以下步骤:

【背景阐明】便于参与人评价活动的重要性、优先级;

【活动主题】属于活动文案、概略活动内容、吸援用户参与;

【目的用户】活动对象,精准;

【活动目的】拉新、拉生动、拉营收、拉回流、品牌推行;

【活动时间】测试时间/上线时间/推行时间/下线时间/奖励发放时间;

【活动内容描画】属于活动文案,明晰阐明活动内容;

【活动规则】前端展现部分属于活动文案,后台逻辑部分共开发人员了解;

【体验逻辑】整个活动体验流程,供团队成员了解活动的整集体验;

【页面demo】便于提早预判,供视觉设计师快速展开设计;

【执行方案】项目管理,包括时间进度、对应owner及协助人;

【成本预估】预估活动开支。

【效果预估】活动效果数据;

【推行方案】活动推行节拍;

【客服话术】FAQ,详细,标准化;


如何写一份标准优秀的活动策划文档?

走过路过的帅哥美女,给个关注呀!

活动策划展开的前提之一是活动预算,那么什么是活动预算?

活动预算:是运营人员做一场活动的预算,是指公司提供应运营人员的,希冀经过运营的任务达成一定的产品目的,所情愿承担的费用。

做活动会有哪些预算和支出呢?

1.推行费(进一步划分如下)

A.广告投放费:线上/线下渠道采买、大型平台Banner的采买等等。

B.传播费用:热点传播、创意传播、大型活动普通需求购置大型媒体版面深化报道等等;

C.渠道地推费:扫码/关注支付小礼物、物料费、场地费、易拉宝、地推人员工资等等。

2.奖品采购费

2.1小型活动普统统过微信大众号、微博、朋友圈、社群的方式来传播;

2.2奖品费用(为了刺激用户而购置奖品所需求的费用);

2.3小部分的推行费用;

3.场地费(常用于线下活动)

4.播出费用(包括直播、转播等等的费用)

5.演出费(演员的费用、餐费、任务人员的报酬等)

6.现场物料费(常用于线下活动,海报、易拉宝、任务人员、执行手册、任务证、约请函等等)

7.媒体费用

8.执行公司费用

活动策划展开的前提之二是活动目的,那么有了明白的活动目的之后,活动应该如何切入?

活动的切入点:

1. 直接从外界的新用户切入,自动去开掘一些外部的渠道,从这些渠道中获取新用户;

2. 从产品本身的功用切入,经过产品的功用设计、口碑来影响已有用户,拉动新用户进入。

3. 看手上有多少资源;在有资源的状况下更多的是经过外部渠道、地推等方式获客;没资源没钱就乖乖思索在产品上做些小活动咯(此时你要谨防被干掉)。

当成本预算与活动运营出现矛盾时,该如何处理?

1. 在预算充足有盈余的状况时;采用全方位平面式运营;

2. 在预算紧张的状况时;重点突出+商务协作;

3. 在预算为0的状况时;基于产品功用+引导二次传播(采用外部渠道)。

知道了活动预算和活动目的,那么该如何停止活动策划,或许说活动策划的思绪是什么?


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亲,给个关注咯!

一.活动策划最中心的思绪是:借势。

那么如何借势?

借势规律之一:界洓品牌”的势;例如:京东界洓老板娘”的势;

借势规律之二:界洓热点”的势;例如:借势“中国红”

热点运营的准绳(提早预判、预备好不同结果的文案、海报等):1.时效性;2.目的用户;3.场景;

借势规律之三:界洓IP”的势;常用于视频类、内容类、直播类产品;

借势规律之四:界洓节日”的势;预备好契合产品的运营日历。

二.活动策划的第二个思绪:依据目的思索。

活动策划要明白以下几点?

1.确定活动主题。

2.确定目的用户。

3.确定活动时间。

4.设计用户参与动机(切入点,同理心,站在用户的角度思索用户为什么要参加,有什么能吸引到他们等)。

5.如何去引导用户分享;用户的传播动机是什么?用户自动分享的缘由:站在用户的角度,对本人有益处,对身边的人有益处。

6.活动策划中应该避免的成绩。

6.1活动设计过于复杂。

6.2设计的活动体验与产品有关。

6.3活动噱头大于或不契合实践(夸张、诈骗诱导客户),容易让用户产生落差感。

6.4活动缺乏创意和兴趣性。


路过

雷人

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