找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?
2022-3-12 21:55| 发布者: miss_evaz| 查看: 4592| 评论: 1
微富网 网站首页 活动策划 查看内容
摘要 : 2021年4月,百度营销产品动态中心新增了自动规则升级的通知,自动规则覆盖信息流和搜索推广,让程序在设定的规则中,依据推广过程指标,对账户进行精细化管理。“千呼万唤始出来”,推广过程自动监控,广告主一直呼 ...

2021年4月,百度营销产品动态中心新增了自动规则升级的通知,自动规则覆盖信息流和搜索推广,让程序在设定的规则中,依据推广过程指标,对账户进行精细化管理。


“千呼万唤始出来”,推广过程自动监控,广告主一直呼声不断,百度率先推出顺势而为,将深入改变广告投放行业规则。


01

拉开帷幕,进入托管时代



2018年至今,百度营销持续升级了产品结构,解决企业推广难的痛点,此次自动规则的上线,将大大提升推广效率。


近些年,以oCPC和oCPM为代表的智能投放成为主流,平台技术的成熟,智能投放门槛逐步降低,大部分的投放都切到智能模式,但是,投放中操作还必须依赖人工,极大影响投放效率。


如今,自动规则来了,账户已搭建好,开启智能投放+自动规则,让机器去完成抢量,自动规则去约束和配合抢量,更加符合营销目标,优化师更加轻松。自动规则的落地,呼声已久的托管时代要来了。


02

劳神费力,优化师回归优化



“搭计划、上素材、盯数据”,这是优化师日常工作,随着信息流素材衰减期加速,上素材的时间居高不下,另外推广过程基础指标和落地转化数据太多,需要时时关注,费神费力,神经紧绷。


自动规则的设定,涵盖推广核心指标和预算,设定自动规则+智能投放,形成人机协同,优化师回归优化,不用为重复性的工作分散精力,更多思考和研究提升ROI。


03

亲试产品,自定义成大杀器



产品一上线,我们开始使用,发现非常实用,判断条件可以叠加使用,对优化师来说,简直是个大杀器,下面我结合使用和看法谈谈使用技巧:


首先,明确你的目标,根据既有的投放策略,确定要盯的项目,然后进入工具中心,选择自动规则菜单,新建规则即可,无需开通,直接使用。


开通入口:百度营销推广投放平台-搜索/信息流入口-工具中心-自动规则。以信息流自动规则举例如下:




自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?

(自动规则菜单入口)


目前支持账户、计划、单元和创意四层级;监控指标涵盖“展、点、消”等过程指标和转化目标和成本的结果数据;执行操作分为预算调整开关


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?(自动规则设定内容)


监控的指标很多,作为优化师我们比较常用的功能主要集中在结果管控(目标转化量、目标转化成本)预算控制(预算利用率)上,具体常用的功能见下图:


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?(自动规则常用场景)


04

亮点突出,使用方便快捷


亮点一:判断条件可以叠加,采用逻辑且的关系(同时满足),既可以监控过程指标也能兼顾转化指标,非常方便。


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?(判断条件叠加设置)


亮点二:可新建多条规则,还能在推广投放平台的主流程搭建页面,直接选定适用规则;另外需要修改,直接改即可,执行记录时间和执行结果有反馈显示,操作过程非常便利,值得点赞。


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?推广计划选定适用规则)


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?(规则列表和执行时间)



亮点三:执行排期,可以设定到每天具体一个时间段,这样对于精细化时段转化要求高的广告主【医疗行业】,控制就非常轻松了。


自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?

(执行排期/选择时刻)


05

寻思良久,中小广告主的欢呼



自动规则来了,投放可以自定义规则了极大解放了优化师双手,优化师人效的提升,有利于广告主降低成本,随着智能投放+自定规则的日臻完善,千呼万唤始的托管时代真的要来了。


如今,中小企业投放的门槛越来越低,甚至不需要太多投放经验都能做好,广告主重点放在跟进和服务客户上,真正做到尺有所长,中小型企业的营销难将得到改善,中小广告主值得欢呼和喝彩的时代到了。


同时对于优化师来说,操作技术的层面已经不香了,“功夫在诗外”优化师需要从市场和消费者人心上去下功夫,才能有竞争力。


“用科技让复杂的世界更简单”是百度的使命,自动规则的落地,践行了使命和初心,也将改变整个线上广告投放,更多投放平台会加入进来,让投放更有效,让营销更简单,营销让中小企业加速长大。


----------End----------

作者 | 吴学涯

编辑 | 九枝兰-小九

微富网声明1,本文仅代表作者观点,与微富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实!
2,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容!
3,如果本文内容有侵犯你的权益,请发送信息至admin@vfuw.cn,我们会及时删除!
4,如需要使用营销软件或者程序开发请联系客服或者注册登录免费体验!(网址:mp.vfuw.cn)

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
发表评论

最新评论

引用 小橙子大虾 2022-3-12 21:55
转发了

查看全部评论(1)

推荐阅读
抖音小店无货源店群风口项目,新手小白该如何入手?精细化运营实操教学 抖音小店无货源店群风口项目,新手小白该如

大家好我是小高近期抖音小店一直处于电商行业的风口,项目非常火爆了解的人跟想做的 ...查看详细>

官方新闻
全民拼团新增升级团长功能!
全民拼团新增升级团长功能! 我们实际活动运营中,可能会出现以下问题:1:老客户不想拉人裂变,直接加入了别人的...查看全文
商家为什么要选择共享店铺!
商家为什么要选择共享店铺! 相信很多商家在实际经营中都会遇到以下难题,1:门店不在核心商圈,入客量越来越低;2...查看全文
关于活动宝部分音乐无法自动播放的问题!
关于活动宝部分音乐无法自动播放的问题! 因腾讯更改了规则~活动宝H5系统自带音乐部分素材是用得网易云音乐,无法播放,商户可...查看全文
关于活动宝手机版无法登录的通知!
关于活动宝手机版无法登录的通知! 因微富网原公众号主体变更无法继续认证,活动宝预计将在2022年2月底变更新的服务号,...查看全文
2022年春节放假通知!
2022年春节放假通知! “龙飞凤舞万象新,鸿腾乾坤又一春”。新春佳节渐近,为使大家度过一个欢乐、祥和、平...查看全文
      联系我们 搜索

      联系我们

      对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

      湖北省 利川市
      电商产业园

      欢迎来这里一起喝喝茶,
      聊聊你的产品。

      +86 139 9777 1122
      (9:00AM-6:00PM)

      代理合作请联系本号码
      业务合作请点此处

      洽谈合作
      admin@vfuw.cn

      共享万亿级市场
      工作日24小时内回复

      加入我们
      jiangheng@vfuw.cn

      我们欢迎每一个对设计怀
      有疯狂激情的人。