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最右APP创意广告新玩法,走心投放《中餐厅》

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巴拿巴 发表于 2021-2-3 12:05:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:旭通传媒

《中餐厅》在眼花纷乱的综艺市场上,独树一帜,引领慢综艺热潮,开启了慢综艺时代。从四大卫视近期曝光的方案来看,第四季度各种慢综艺将强势来袭。

而在上一期《中餐厅》以餐厅休业出海、筹备答谢晚宴为次要内容,为节目带来了全新看点,取得了全国网收视率0.98,份额7.06%,CSM城域收视率1.18,份额7.45%的高收视表现,是当晚市场上份额最高的综艺节目。

作为往年的收视黑马,各大品牌都力争下游地植入《中餐厅》,当然也少不了时下最盛行的最右app。值得一提的是,这次最右的广告片以创意中插的形式停止拍摄,请来《中餐厅》中的靳梦佳停止拍摄,广告内容也和中餐厅节目相融合。广告选择放在湖南卫视节目播出前的倒二广告插口和芒果TV中插贴片的位置停止播放,曝光效果最优的广告位加创意的广告片内容,网络加电视,全方位曝光,提高了观众对最右品牌的关注

那么我们来看看这次创意广告究竟是怎样玩的~

一末尾,靳梦佳和一位厨师的对话如下,让人一头雾水,吊足了观众的胃口。









在两团体火药味十足的时分,突然画风一变,两团体齐齐转过头来满脸浅笑对着镜头末尾说起了最右APP的广告词:

最右APP,内容搞笑,评论更搞笑

用了最右APP,嘴巴笑到要脱臼,眼泪鼻涕一同流

用了最右APP,吃饭睡觉刷最右,套路在手我最牛

最右APP相对是无聊不开心、日常搞笑之必备神器

一连串的广告词说的观众措手不及,在没反响过去之前,就曾经被最右APP洗脑了。快节拍的广告词口播极端剧烈地勾起了观众的猎奇心,让人不由疑惑,最右APP究竟是有多搞笑。











最后一个大大的特写,给足时间让最右APP曝光,同时也将最右APP的品牌定位很好地传达出来:最右APP,专治不开心。



百度指数直观地反映出,自23号节目播出以来,最右APP的网络搜索呈现一个大幅度的增长趋向。



最右此次创始了内容植入的新方式,这个30秒的中插广告同时在湖南卫视和芒果TV上播出,网络电视左右开弓,全方位曝光,而最右APP百度指数的清楚上升也证明了此次在《中餐厅》的植入达到了十分好的品牌宣传效果。幽默幽默的中插视频以及最右APP本身专治不开心的定位,失掉了较高的观众认可度。这次最右在《中餐厅》的植入也开拓了综艺节目内容广告新玩法,值得其他品牌停止自创。

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