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年度汽车十佳营销案例出炉,互动营销和体验营销是主流

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冰下的火圆 发表于 2021-3-11 20:06:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
当下, 汽车行业正处在史无前例的深入变革当中。新技术、新需求正在快速改动着人们对汽车的传统认知。汽车的消费方式、流通方式、管理方式和运用方式都在发作着天翻地覆的变化。汽车营销异样如此。新的政策背景和新的管理方式为中国汽车营销任务带来了新的命题;一些新矛盾和新冲突的出现也在应战着中国汽车营销人的智慧。



4月20日,由全球汽车携手中国汽车营销经理人协会,结合主办第二届全球汽车年度营销盛典在上海举行。来自政府、行业、车企等范围的代表齐聚一堂,就如何正确把握汽车行业正在发作的各种新变化和新趋向;如何应对新情势下中国汽车营销任务面对的新应战和新命题;如何创造谐和共存、携手共进、安康开展的新型厂商关系等成绩展开研讨和讨论,共同寻觅未来可持续开展的途径和办法。

中国汽车工业协会秘书长吴绍明出席会议并宣布讲话。吴绍明表示,在汽车四化(信息化、智能化、电动化、共享化)的趋向下,汽车营销不可或缺,企业消费和营销必须中间烧钱。汽车营销不单单是迷信,是技术的成绩,更有着艺术的意义。



全球汽车集团副总裁李鸿武指出,汽车行业正处在史无前例的变革之中,汽车从出行工具到全新的移动终端转变,汽车流通从品牌授权到多样化方式的转变,共享经济催生新的汽车运用方式和商业形式等等。以此为基础,汽车经销呈现全方位的变革趋向,其中包括消费人群、营销方式、流通方式、厂商关系、营销渠道,营销目的的变革。

其中,消费人群的变革次要呈现出年轻化和多样化的趋向——80后和90后成为购车主力,这对汽车营销方式提出了新的要求,对话、互动、体验、社交、划界成为了新的关键词。年轻消费者更容易承受对等对话,情感共鸣的方式,必须用年轻人听的动的言语和他们沟通,互动营销,体验营销成为主流,此外社交媒体的运用,用跨界的方式链接众多消费者。



会上,全球汽车及中国汽车营销经理人协会,经过对2016年所发作的各类汽车营销事情停止整理,评选出了2016年度十佳营销案例,并为这十佳企业停止颁奖。以下是详细的获奖车企及奖项称号:

奇瑞瑞虎7年轻化营销



获奖理由:

进入战略2.0以来,奇瑞不只在新产品上完成了年轻化,在营销方面也片面步入2.0时代,以愈加贴合时代潮流的文娱营销为主线,不断提升品牌的年轻化进程。2016年从约请跑男成员郑恺代言,到《中国新歌声》的协作,再到咪咕善跑,以及最近牵手《奔跑吧》大型真人秀节目。奇瑞精准地把控住了目的消费群体,使其2.0新品在品牌和销售上均取得打破。

北京现代全新悦动“悦来悦心动”



获奖理由:

全新悦动的推出,在为消费者满足家用需求的同时,更令他们可以轻松彰显生活态度。而专为其打造的主题营销活动,经过携手多平台,共同发起家庭心动故事征集,在提升用户参与感、体验感的同时,更好的唤起中国重生家庭对“心动”的共鸣,打造了愈加年轻化的品牌笼统。

广汽丰田致炫线上发布会



获奖理由:这是广汽丰田史上第一次线上发布会,也是一次行业创新的互动型线上发布会。在策划上,每个独立的H5页面,唱工精致,内容详尽。设计上,黑色大背景,荧光绿的酷炫字体,打造出的动画效果也十分炫酷。除了炫酷的展现方式外,往常难得一见的老总也一摆往日严肃的笼统,经过动漫人物的方式与各位消费者见面,进一步拉近了距离。发布会末尾短短1个小时,互动参与量就直奔50万次。

汉腾汽车“车?景色”品牌主张



获奖理由:

从车到景色到生活,是观念的变化,也是体验的改造。汉腾汽车以“车?景色”为全新品牌主张,旨在经过“看得见景色的车”,传递“看得见景色的好生活”这一幸福生活理念。这一创新思想以车为纽带,将景色和生活重新完成衔接,并因此播种到更多消费者的认同、行业的认同以及社会的认同。

DS 7 CROSSBACK



获奖理由:

一款富有魅力的产品必定是大气澎湃而且极具冲击力的。这款SUV精致且拥有尖端科技,结合豪华材料、精深工艺以及科技创新,表现了法式先进汽车技术。无须置疑,它的到来为DS品牌揭开了开展的新篇章。

长安福特公益品牌传播



获奖理由:

长安福特在为消费者带来高质量汽车产品和效劳的同时,不断实行本身的企业社会责任,经过“关爱留守儿童”“筑梦中国足球”“校园行”等一系列公益活动,将“树立更美妙世界”的公益理念成功传递给消费者,起到“公益营销”的良好社会效应。同时,在与消费者的长期有效沟通中,长安福特也成为消费者信任的企业,“品牌营销”成果可观。

荣威RX5多元化营销



获奖理由:

上汽荣威采取了多元化营销齐头并进的策略,经过“登陆?探求”上汽阿里互联网汽车新品类发布会、“探求?创变”全球首届互联网汽车拉力赛、《完美双胞胎》和“变脸决议战”等创意营销活动,整合了体验式、社交化、文娱化等多种吸引消费者的元素,不断加深和拓宽对次要消费人群的触达,搭建起品牌、产品与消费者之间的桥梁,激起了目的群体对其品牌和产品的剧烈认同感。

一汽大众全新一代迈腾“天地同行 领创格式”媒体试驾品鉴会



获奖理由:

自2007年进入中国市场以来,迈腾持续引领国际B级车的开展趋向,博得了超过100万用户的喜爱。全新车型在行将上市之时,携手海南航空,在波音787-9商务客机上举行空中媒体沟通会,不只让大家在“天地同行”中感受“领创格式”的创新科技和尊崇体验,更刷新了中国汽车营销形式的新高度。

广汽本田全新冠道尖端体验营销



获奖理由:

从500家店面联动上市,32位部长亲临区域上市现场,到媒介广告、媒体传播、口碑证言等全方位贯彻落实打造产品的区隔化笼统,以技术豪华的差异笼统,重塑标准,引领市场新格式。自产品亮相发布以来,众多媒体从多角度阐述技术卖点并逐渐浸透,多位大咖试驾为产品“技术”证言,经过百家媒体文章释放,数亿级曝光,奠定了其“技术豪华”的品牌笼统。

德国宝沃BX5上市发布会暨品牌之夜



获奖理由:

经过T台呈现方式展现历史画面、经典老爷车现场巡游,再到现场巡展,参与此场上市发布会的1200人与其一同见证德国汽车工业的开展,同时体味了他百年传奇开展轨迹。宝沃BX5的上市发布会暨品牌之夜活动将百年历史与现代创新相融合,引入丰厚的传播渠道,优化传播内容方式,展现其与时俱进的锐意创新开展。

全新BMW M2 双门轿跑车营销



获奖理由:

围绕品牌官微,最大程度调动用户猎奇心思,以热点关键词及Q&A的方式引导用户点击互动。在77分钟内为官方微信带来了打破10万的阅读量,阅读量最终达到1,050,000,互动站的PV 2,882,000,UV 1,856,000,网站最多同时在线用户达22,000+,30多家自媒体自发报道,2016名用户注册预定打破效果。
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