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抖音发布2020文娱白皮书:已构建完善的文娱营销生态

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没有昵称513 发表于 2021-3-21 15:57:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
中新网1月20日电 19日,抖音发布首份文娱白皮书(下简称白皮书),从电影、剧集、综艺、明星四个维度,剖析了2020年抖音平台的文娱生态。

白皮书显示,抖音曾经构建起日益完善的文娱营销生态,经过热点榜、征稿活动、应战赛等不同方式,引领短视频营销步入2.0时代。白皮书同时泄漏抖音将于2021年正式进入微短剧赛道,为文娱行业提供片面的效劳与支持。

抖音成为文娱宣发必备平台

白皮书显示,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为权衡电影热度的重要标尺。这一年票房过亿的影片中,抖音参与宣发协作的电影票房累计达到174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。

剧集方面,越来越多的主流剧集选择与抖音协作,停止精准垂类营销。2020年,超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材,为抖音用户播放次数最高的三类剧集。

抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名辨别是《演员请就位》《披荆斩棘的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《披荆斩棘的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等,是最具有热点属性的事情。

越来越多的明星选择将抖音作为树立多元化笼统、丰厚粉丝圈层、展开作品推行的关键基站。截至2020年11月,已有超3000位明星艺人入驻抖音,较2019年增长超1000人。



抖音完善生态引领短视频营销步入2.0时代

白皮书显示,在短视频开展早期,文娱营销只是复杂分发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者,产生海量丰厚内容以后,平台曾经树立起了残缺的生态闭环,末尾引领短视频文娱营销步入2.0时代。

抖音热点榜结合抖音去中心化的属性,依据站内话题的播放量和热度停止实时引荐,不只能直观权衡内容的热度,也为内容带来更大的曝光量,是名副其实的热度制造机、话题流量池。

据统计,抖音有超过481万的文娱内容创作者,2020年产出了大量爆款视频,抖音围绕这些创作者打造的征稿形式,不只为创作者提供了成长的土壤,也让文娱IP的影响力呈几何级数增长。

此外,抖音盛行着各式各样的“应战赛”,经过增强用户的互动性,带动文娱内容的曝光。2020年,抖音结合电影《赤狐书生》发起的“赤狐书生游园会”,当日话题最高播放达到2亿,迅速分散了电影的热度。

抖音发布自制微短剧方案

在树立起完善的文娱营销生态之后,抖音末尾从中下游宣发协作,向下游制造端靠拢。据白皮书发布,抖音将在2021年正式进入精品微短剧赛道,成为文娱内容的共创者。2021年,抖音将携手真乐道文明、华谊创星、五元文明、唐人影视、新线索影业、萌扬文明等业内头部制造公司,开发至少30部的精品微短剧,类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。

抖音结合出品的首部竖屏微短剧《做梦吧!晶晶》将于近期上线播出,由金靖、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、霍尊等主演。该剧讲述盼望爱情的大四女生晶晶经过拆盲盒入梦的方式,与20位不同类型的虚拟男友停止限定恋爱,满足浪漫希望。



2021年上半年,抖音首批微短剧将会陆续上线,包括关晓彤、娄艺潇等人出演的《男翔花园》,秦牛正威、李诞等人主演的《为什么还要过年啊》,费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕,恋爱吧》,以及黄新淳、刘津言等主演的《星动的瞬间》等。

来源:中国旧事网
棋丝集日授 发表于 2021-3-21 15:58:07 | 显示全部楼层
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