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演艺圈的“黑红”营销曾经成了一门技术活?

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寒川 发表于 2021-4-5 12:43:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
纵观文娱圈,总有一类艺人具有着一种十分神奇的体质,他们的身上充满了各种争议,却无惧“黑红”齐飞,永远“扎营”在话题的洼地,一路一步登天。当各种套路无趣的正面人设已然无法对挑剔的受众产生任何有效刺激时,“黑红”路途独辟蹊径成为了新的出圈捷径,从欧阳娜娜到蔡徐坤再到黄晓明不外乎如是。


但不可无视的是,“黑红”营销其实不断是一种高难度的技术活,只要一环扣一环结合本身特质改动风评,才能最终坐上赢家的“宝座”。那么明天就让我们来讨论一下,“黑红”的黑是因什么黑?“黑红”又为什么会越黑越红?“黑红”营销中有哪些线最好不要去踩?


祸从口出、业务稀烂,黑点全靠本人“作”



关于明星来说,所谓的“黑红”中的“黑”一定不能是违法乱纪、实打实的黑料,那么终究是哪些成绩让他们戳中了大众敏感的神经,落入了口碑堪忧的境地?我们明天就来复杂的清点一下。


一、演技为难、唱跳划水,业务才能难以服众
不管从事任何行业,“在其位,谋其事”的信心感都十分重要,所以“没有实力”永远都是一个艺人最大的黑点,一旦他们取得了远超团体业务程度的关注,就会被观众以为挤压了实力派的资源空间,“劣币驱逐良币”十分的不公,积聚了很多怨气。


欧阳娜娜在网友的心目中曾经是灵气清爽的大提琴少女,可是出道多年她依旧没有能拿得出手的代表作,名场面“蚂蚁竞走十年了”和《是!尚先生》中朴实的“鹿小葵,加油!”成为了出圈热梗,渣演技为难朴实,连一向坏人缘的何教员为她说话都会直接“翻车”。异样的,Angelababy 进入演艺圈多年,“机器人宕机”式的演技也依然毫无提高,反而抠图、不敬业的传闻不得人心,以致于一被提起就逃不过群嘲。







演员的业务评价标准是演戏,idol的评价标准自然就是唱跳,杨超越在《创造101》中一路绿灯,以第三名的位置出道并取得“锦鲤”的称号,但其唱歌跑调、跳舞划水的形状直到组合解散都没有完全处理,成为了她身上十分大的争议点。


二、口无遮拦,言行出格


还有一些艺人被“黑”全靠本人“作”,正所谓“祸从口出”。在《中餐厅3》中,黄晓明的表现似乎“霸道总裁”下身,身为餐厅老板却顽固己见、大包大揽,面对失败的运营状况有力处理,奇葩发言令人如喉在喉,引爆了全网惊涛骇浪的“愤怒”,一时之间风评跌至谷底。







还有黄子韬当初在ins和微博上的剧烈言论和似乎自扇耳光式的解约,都让他的各种黑料迅速蔓延,“黑红”届曾经的代表人物非他莫属。流量小花郑爽则更是多年以来都凭“疯”出圈,从整容暴瘦,到开小号怼粉丝,语焉不明的怪诞行为层出不穷,“招黑体质”愈演愈烈。


三、红极必黑,流量反噬


“流量”一词在某种程度上,曾经成为了口碑原罪,自从2015年粉丝经济末尾迸发后,流量艺人被捧至最高处,“控评”、“劝删”等饭圈常见手腕逐渐诞生,党同伐异,大事小情剧烈互撕更是粗茶淡饭,招致路人对流量偶像本身就自带一份反感。而超高人气也形成了他们无论做什么都会被有限缩小、过度解读,哪怕本身并没有犯什么大错误,无孔不入的黑料还是会顺势而来。


例如,“顶流”蔡徐坤由于代言NBA形成了一系列连锁反响,被全网玩梗,黑到体无完肤。异样流量不小的张艺兴也没有逃过这一劫,去年从上《吐槽大会》黑脸到CALVIN KLEIN代言事情疑似爱国人设崩塌,微博上关于他的各类负面bot账号遍地开花,走上了“黑红”的风口浪尖。







值得一提的是,这些黑点大多时分不是单独存在,它们在艺人身上组合出现的时分显然会杀伤力更强。


当黑出了感情和乐趣,槽点也能变卖点



被黑一定是一件坏事吗?未必。放眼望去,近年来“越黑越红”俨然曾经成为了文娱圈中牢不可破的真理,太多明星的职业之路因此开展的愈加如火如荼。


以蔡徐坤为例,从上图的百度指数可以看到,他热度的最高点在2019年4月份左右,是他由于欺侮性鬼畜视频向B站发律师函的时分,也是被黑的最剧烈的阶段。但可以说正是这一阶段,促成了他的影响力打破了圈层限制,对超越其他选秀艺人成为顶流起到了关键性的作用。







那么,为什么剑走偏锋的“黑红”反而会对艺人的职业开展有这么大的助推能量?


首先,在美国传播学者克拉柏提出的选择实际中以为,用户在承受信息时会呈现选择性留意、选择性了解、选择性记忆的三个阶段,越繁复明白、刺激度强的信息越容易被记住。所以在社交网络海量的信息中,情感颜色越浓郁,攻击性越强的内容越容易触发大众的high点,惹起转发和讨论的狂潮,这也是我们常说的“坏事不出门,坏事传千里”。明星们越是被黑就越容易引人猎奇,网友会自动去搜索相关的信息,实践上曾经协助其添加了关注度,抬升了level。


第二,对粉丝而言,当偶像被攻击时,她们会代入本人为艺人感到心疼,一边倒的言论环境反而会添加她们的战役力和凝聚力,“哥哥只要我们了”,一次次抱团共同抵抗外界批判让粉丝们紧紧勾搭在偶像周围,所以说“黑红”在有形之中促成了“虐粉”,达到了波动粉丝基础的效果。


第三,从路人的角度来看,太过正能量的人设并不好维持,时辰都有翻车的风险,而“黑红”艺人正是由于等候值低、崩无可崩,更容易触底反弹,出现“真香”现象也就不奇异了。蔡徐坤就是由于在《青春有你2》中展现不错了偶像业务才能和温顺的性情,一夜之间风评回春。同时,相关于安全但平淡的人设,有时分“黑红”人设更具风兴趣,一个既有卖点又有槽点的艺人显得愈加平面和真实,有利于消弭受众距离感产生情感链接。曾经很多黄子韬的黑粉就在散播他表情包的进程中逐渐“黑”出了感情,看到了他正直幽默、真诚心爱的一面,从而黑转粉。


“虽黑犹红”不能有硬伤,自动自嘲好感加倍



可以说对“黑红”艺人而言,一旦熬过了全网黑的灰暗阶段逆袭成功,很有能够就走上了顶级流量的花路。毕竟在新媒体时代受众越来越细分、垂直的大环境下,作品出圈要比黑料出圈难太多了,“虽黑犹红”成为了艺人作品青黄不接时保持曝光度的决胜法门。


这也招致了“黑红”人设逐突变质,末尾成为了明星们的一种营销套路和手腕。文娱圈中的顶流经纪人杨天真就是无可置疑的此中高手,欧阳娜娜和张艺兴都曾经在她手中有效的打出了记忆点和话题度,完成了商业价值的最大化。


当然,这种“黑红”营销也有不少成绩需求艺人及其团队留意。“黑红”的重点不是黑而是红,主次清楚、瑕不掩瑜才是关键,黑点相对不能是政治立场、违法乱纪等硬伤,模糊且有争议的“尬嘲”才能让艺人在失掉流量之后口碑逆转,走上可持续开展之路。例如黑红届的鼻祖范冰冰,不断在“话题女王”的人设中瓮中之鳖,惋惜一场税务风云直接将她的明星属性完全杀死,简直没有翻身的余地。







还有,面对被黑明星的态度也很重要,“玻璃心”要不得,躺平任嘲以调侃的方式化解争议才能添加好感。黄晓明在《中餐厅3》后就屡次很有文娱肉体的自动玩梗,在微博发起吐槽送冰箱活动,演唱带有“明言明语”的方言歌曲,甚至在央视春晚的小品节目中自CUE等等,即使无法完全洗白,也能有效暂缓广阔群众的气愤。


另外,“黑红”营销要留意频率和尺度,一不小心很容易在观众心中留下“炒作”、“立人设”、“通稿满天飞”、“姿态不够美观”的印象,虽然流量有了,但预先想要逆转败光的路人缘就难上加难了。


互联网时代,贡献话题价值俨然曾经成为了一个艺人不可或缺的主打业务,但话题本身真的能成为他们的安身立命之本吗? 显然不能。“黑红”出圈或许可以为演艺事业带来短期的飞跃,但是人设大于作品的时间久了很难抵御文娱圈快速的更新迭代,唯有用作品说话才能在“黑红”规律失灵后照旧立于不败之地,毕竟当浪潮退去后,裸泳的人只能惭愧退场。
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