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所属分类: 站务管理 课程案例

策划|车企春节营销大清点:红包定制封面出镜多,线下效劳不打烊

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塞上云烟辣 发表于 2021-4-10 22:07:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
文:懂车帝原创 魏微

[懂车帝原创 行业] 春节就要到了,作为国人一年来最注重、最繁华的节日,各大车企自然也不会错过这样一个展现品牌影响力的好时机。无论是自主品牌还是合资品牌,都不断开发创意,希冀在历经疫情的春节时期和员工、消费者们一同开开心心肠过大年。

车企纷繁发“红包”

春节年年有,但往年车企春节营销策划有一个清楚的不同是,车企们纷繁瞄准了线上红包封面。无论是超豪华汽车品牌如保时捷、还是爆款收割机长城汽车,都在定制红包封面上做足了功夫。






文创礼盒来报道

除了定制红包封面之外,还有很多车企也推出各自的文创礼盒周边产品,让大家在走亲访友挑选礼品时有了更多选择。



上汽通用五菱的宝骏品牌,就推出了既适用又新潮的文创礼盒,其中包括红包纸袋、扑克、麻将、手办、钥匙链等。



蔚来在其官方App上也为车主们预备了丰厚的礼盒礼品,包括春联、福字,还有各类坚果、零食和玩具。

线下效劳不打烊

车企们在线上“送礼”的同时,也不忘在线下效劳上为春节时期出行的车主们提供效劳,纷繁喊出了不打烊的口号。






奇瑞汽车在春节时期将展开“奇瑞驿站暖和回家路”活动,针对全国42个高速路口、效劳区选设效劳站点,为车主们提供汽车检测、维修保养的效劳。



宝马也推出了“救援效劳不打烊”的春节效劳活动,表示,BMW路途救援中心将经过多重举措为车主们的安全护航。



沃尔沃则在除夕至初六推出六大效劳承诺,方便车主进店维修保养。



蔚来在2月8日至2月20日为车主们预备了牛气充电红包桩活动,鼓舞车主们参与一键加电等效劳。



理想汽车为了吸引消费者到店试驾,则推出了视频网站VIP卡、 得积分的活动。

当然,在众多车企的新年层出不穷的营销创意中,尤其值得一提的是梅赛德斯-奔驰结合王家卫拍摄的短片《心之所向》。



豪华品牌大手笔与知名导演结合拍摄短片,似乎也已成为每年春节的传统。继去年宝马与宁浩协作拍摄《巴依尔的春节》大获好评后,往年奔驰则约请来了王家卫结合出品。经过电影大师们高明的艺术水准与共同的视角,一方面这些短片既可作为独立的艺术作品被观众欣赏,另一方面则为汽车品牌注入了更多人文关心气息。






这部短片经过三段故事,追问爱终究是什么?是从不出席的日出,是重复盛放的枝头,是追逐中停下的脚步,是逃离时偶然的回首。梅赛德斯-奔驰出品这部短片,也将用来纪念2020年我们所渡过的不伟大的一年。
kkgezbx82 发表于 2021-4-10 22:08:25 | 显示全部楼层
王家卫的作风自始自终的清楚[小鼓掌][666]
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许多96 发表于 2021-4-10 22:09:10 | 显示全部楼层
[赞][玫瑰][666]
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