找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

风行美国中餐厅的“幸运饼干”是什么?广告商在这看到了生意

[复制链接]
嬲乜黄 发表于 2021-4-28 18:34:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
美式中餐是一个神奇的存在。你在美国能吃到不少在国际从没见过的“中餐”,比如左宗棠鸡,炒杂碎,还有简直每家中餐厅都会在饭后端下去的一道甜点——“幸运饼干”(fortune cookies)。

菱角外形、像蛋卷一样金黄色的外皮,外面是空心的,打开之后是一张带字的小纸条,有时是个预测运势的签文,内容不外乎财运、事业或学业;有时是一句不祥话;有时是一句箴言或许鸡汤。





全世界每年大约消费30亿个幸运饼干,简直全部是在美国消费消费。在许多美国人看来,幸运饼干是中餐厅最大的特征和魅力之一。但他们离开中国之后会惊奇地发现,土生土长的中国人压根没有吃这种点心的习俗。

关于幸运饼干的来源众说纷纭。一种广为人知的说法是,早在20世纪早期,美国加州就曾经有了这种甜点。JENNIFER 8. LEE在《幸运饼干编年史》一书中写道,有日本学者考证,幸运饼干最早源自日本,而华人制造商在二战时期接手了幸运饼干的制造,并且将其发扬光大——它成为了商家为了迎合美国人关于中国文明的想象而创造出来的、带有奥秘颜色的营销产品,成为美国华人文明的标志性产物。

精明的广告商在幸运饼干上看到了另外一桩生意——每年30亿个小纸条,这是多么大量的广告位啊。

7年前,美国人Shawn Porat和Matt Williams就有了这个想法,并且在1年半之前正式末尾实施。他们创立了一家名为Open Fortune的营销创业公司,次要业务就是给美国中餐厅里的幸运饼干加点广告。

“在纽约外卖市场,广告阻拦软件失灵了。”来自Ben Kaufman的一条8月20号的推文成为了社交网络热议的话题,他是Buzzfeed的任务人员,而这条推文的配图是一个打开了的幸运饼干,纸条上印着一则小广告。



金融公司Capital One成为Open Fortune幸运饼干最近的广告主。这家公司和Open Fortune协作,打算在未来几周在5000家中餐厅发放1000万个信誉卡广告。



Open Fortune和1.9万家中餐厅有协作关系,这占据了全美中餐厅数量的45%。关于中餐厅来说,采购这种带有广告的幸运饼干可以降低成本。食客拿到的小纸条一面依然写着寻常的箴言还有彩票幸运数字,另一面才是广告。广告文案通常是依据品牌定制的,比如一面写着“不关键怕提出生活中的大成绩”和彩票号码,另一面的除了宣传产品之外,还有和前面对应的“辛辣,还是酸甜?”这种轻量幽默的宣传往往让人会意一笑,不容易招致反感。

“我们不想成为一个噱头或是闪电战一样的病毒营销,”Shawn Porat说,“我们希望这种广告方式能更长久。它总是幽默的,所以人们才能怅然承受广告。”
您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。