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从营销费用激增看2021年中国教育培训行业市场现状

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Gemini迷妹 发表于 2021-6-20 07:15:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
2020年教育行业在我国度庭开支中占据了较大的比例且具有上升的趋向。在央视的调查数据显示,经济越兴旺的地域,家长的焦虑心情越严重,在一线城市的集中度达到了39.51%,东部地域的焦虑程度在37.88%。家长的教育除了本身对子女的期盼之外,有很大一部分的缘由是由于教培机构经过营销的手腕怂恿了家长的焦虑心情。
教培行业次要上市公司:目前国际教育培训行业的上市公司次要有新西方(EDU.N)、好未来(学而思母公司,TAL.N)、高途(GAOTU)、精锐教育(ONE.N)及思索乐(01769.HK)等。
本文中心数据:国人2020年破费排行,2021消费者消费志愿方向,2020年教育焦虑城市散布,202年教育焦虑区域散布,教培机构营销费用增长和同比增长率
1、教育花销比重较大
“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”是十分多中国度庭的教育理念,有孩子的家庭来讲,孩子的教育支出占比相对少不了。也因此在央视发布的《中国经济生活大调查》报告中显示,教育培训曾经成为了我国2020年消费排行榜的第一,占比重达到了32.44%之多。该调查显示,排名第二和第三的辨别是住房和保健养生,振臂辨别为31.53%和26.11%。



同时依据央视财经节目中心推出的一份《中国美妙生活大调查》显示,在统计人数内有31.3%的家长想要在2021年对“教育培训“方面添加消费,在总消费选项中排在第三。



2、经济越兴旺,家庭教育的焦虑越突出
依然是依据《中国美妙生活大调查》数据,从城市来看,我国一线城市的家长更为子女教育而感到忧虑,二三线城市则差距不大。



从区域来看,我国东部地域的家庭更为“子女教育”感到焦虑,所占比例为37.88%。中部和西部地域相差不大,辨别为35.45%和35.42%。



有上述的数据可以看出,子女的教育成绩曾经不只仅是个例,目前曾经开展成为了全国父母们所普遍焦虑的存在,而且经济越兴旺的地域或城市,这种家庭教育焦虑越严重。
3、很有能够是校外辅导怂恿了焦虑心情
现如今,家庭教育支出次要触及学校教育支出和校外教育支出。参加各种项目的课外辅导班、补习班、兴味班等费用也是不小的支出。十分多的校外培训机构行业抓住了家长关于子女教育肯花钱,情愿花钱的心里,经过营销的方式进一步怂恿家长的焦虑心情,遍及地铁站、公交站、视频广告、影视剧植入等多个方面,从而达到用户增长的目的。
依据网易有道和高途2020年年报的年报显示,网易有道和高途的市场营销占比达到了80%以上。以高途为例,从2019年至今用于营销宣传的费用从1亿美元增长至将近23亿美元。2020年第一季度营销费用的同比增长率达到了657%,2021年第一季度营销费用同比增长虽有下降但也高达202%。



更多行业相关数据请参考前瞻产业研讨院《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划剖析报告》,同时前瞻产业研讨院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股阐明书撰写等处理方案。
更多深度行业剖析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研讨员交流互动。
hainml 发表于 2021-6-20 07:16:36 | 显示全部楼层
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