有世界公认的三大人生哲学问题：“我是谁？我从哪里来？我到哪里去？”

对于品牌来说，同样存在类似的问题：做这个品牌的目的是什么？要怎么做？要做成什么样？这不仅是企业运营需要考虑的问题，每个想做点事业的个人也都需要去面对。

不要一听到品牌策划就感觉高大上或者玄乎其玄，我们把品牌当成人来看待，很多地方就变得更容易理解。

人有寿命长短，品牌也是。人有气质不同，品牌也有各自的风格调性。人有妆容服饰搭配，品牌有标志包装设计。人有能力贡献大小不同，品牌有低中高奢侈之分。没有一个人会让所有人喜欢，品牌也是有着自己的目标群体。

当你立于茫茫人海中，如果你不甘堕落，不想此生碌碌无为，那你该怎么做？此时此刻，你所思考的，放到品牌上，那就是品牌策划。直接地说，那就是明确自己的定位、梳理自己的方向、找到自己的目标。至于标志、广告语、包装、推广、活动、促销，这些只是为了实现目标而做的一环环工作，就像你今天穿运动服锻炼身体、明天穿正装见贵客洽谈商机一样，不能脱离方向，不能违背你想要变得更好的目标。而且，人可以有时偷懒、松懈、放纵，但品牌不行，品牌一旦出错，代价往往是巨大的。

所以，为什么做品牌策划？是为了更清晰地指导和约束运营行为，提高经营的有效性，避免经济成本和时间成本的浪费，杜绝出现南辕北辙的现象。

鸣谢：启悟石创意策划工作室