每一座城市都在寻找一句契合城市特点的广告语。

有人因为一句话，会对一个人产生好感。

也有人因为一句话，会去到一座城市。

一句恰到好处的城市广告语，

往往可以彰显这座城市的魅力，

让人多一份关注与向往，

多一次抵达与回味。

比如：

桂林：桂林山水甲天下

昆山：一个有戏的地方

常熟：常来常熟

说近一点

成都：一座来了就不想走的城市

都江堰：拜水都江堰，问道青城山

而射洪，这么多年来，最有代表性的广告语恐怕就是“子昂故里，诗酒射洪”。前两年又有一句“涪江明珠，诗酒射洪”。然而遗憾的是，这两句广告语都没有叫响。

壹

为什么叫不响？

因为没有站在受众的角度去思考。任何广告语都必须考虑受众的直观感受。这里的受众就是你要宣传的目标对象。当他们看见这句广告语时是什么感受？而不是你自以为很好，对方却无动于衷！

尽管“子昂故里，涪江明珠，诗酒射洪、醉美射洪”，都准确的概括了射洪的特点。然而多数受众会对这些词语无感！因为“子昂”、“涪江”对大多数游客是陌生词汇，缺乏美感，激发不了兴趣。不信你换一个角度，突然听到一句“某人故里、某江明珠、醉美某地”有没有兴趣？

贰

射洪最好的广告语诞生了

2020年12月，射洪文旅局通过公众微信发起了征集“射洪文化旅游宣传口号”的公告。

2021年5月底公布了结果，经过网络投票、专家评审及多方评议后，射洪的宣传口号（广告语）最终被确定：

诗里酒里 射洪等你

有人戏谑，征集了半年，就这么简单八个字？为什么不用更对仗的七言绝句？

然而，我想说，这八个字，是目前为止，射洪最好的广告语。原因如下：

1

简单易传播

广告语的目的，是为了广而告之，要达到广而告之，必须要简单，因为复杂了，大家就记不住。大家都记不住了，就肯定不好传播了。陈子昂的诗哪一首传播度最高？大家首先想到的就是“前不见古人，后不见来者”。

李白的诗哪一首传播度最高？大家首先想到的就是“床前明月光”了吧。究其原因，就是因为简单易记易传播。再回头看，那些出名的城市或商品广告词，哪一个不是看一两次、听一两次就能记住，还能讲给别人听的？

2

语言简单，意思不简单

文字简单，但意义丰富、直达内心还耐人寻味，才是好的广告语，而且要尽量扩大圈层，尽可能多的触及受众内心。

王老吉最初的广告语叫“上火就喝王老吉”，然而一家专业广告策划公司却给出了建议，前面加了一个“怕”字，最终“怕上火，就喝王老吉”的广告语火遍中国。成就了一个新的饮料品牌。怕上火的人肯定比上火的人圈层大，消费者怕上火，就是站在受众的角度去思考。

“诗里酒里 射洪等你”，诗与酒，是大家普遍认知，就比“子昂故里”圈层大很多。对“诗”有兴趣的人多还是对“子昂”有兴趣的人多？答案显然是诗。所以一句“诗里”就抓住了更广泛人群的眼球，就激发了人们的好奇心和想象力。

是诗一样美的城市、诗一样美的人还是有一位大诗人在这里？诗酒本一家，“酒里”再次给人丰富的联想，历史上多少诗篇与酒有关。最出名的应该是李白的《将进酒》了吧！这里的酒里，即指浩瀚的酒文化，也指射洪的沱牌舍得。

诗里，酒里，射洪等你！两个“里”字，可以纵深到历史，远眺到未来，而这座城市——射洪一直在等你！

“射洪等你”是一种姿态更是一种期待！这就与受众实现了对话，变得生动。

所以这句广告语，文字简单易于传播，意思丰富耐人寻味。

3

助推文旅

一句成功的广告语，往往能让人产生美好联想，增强居民的自豪感认同感，引发游客对一座城市的向往，带动一座城市的旅游消费。

诗里对应金华山、两江画廊景区，酒里对应沱牌舍得旅游区，射洪两大旅游名片未来潜力巨大，而广告语将发挥“点睛”效益，使我们的城市更具神采！从而助推射洪文旅事业的发展，进而带动相关产业链的延伸。

4

使用场景丰富

一句成功的广告语，往往是动态的，欣赏它时耐人寻味，运用它时增光添彩。比如成都人邀请朋友来做客，他会说“早点来成都耍嘛，我们成都可是一座来了就不想离开的城市”。

而射洪人可以将这句广告语广泛运用到生活场景。

盼友人：“欢迎你早点来，诗里酒里，射洪等你！”。

酒桌上：“诗里酒里，射洪等你，终于把你盼到了”。

离别时：“慢点，路上注意安全，下次来耍，诗里酒里，射洪等你”！

拍照时：拍摄者喊一句诗里酒里，众人齐者道“射洪等你”！

5

商业扩展性超强

诗里酒里，射洪等你，不仅仅是射洪城市广告语，他也可以广泛扩散到各商家。一些敏锐的商家已经开始进行了运用，如一家清真牛肉广告语已经改成了“诗里酒里，麦地纳等你”！

以此类推，这句广告语还有更广泛的的扩展性，即推广了城市品牌，又提升了商家形象，还刺激了消费。

叁

叫响“诗里酒里，射洪等你”广告语

解决上火的方式有很多，但很多消费者潜意识认为怕上火=王老吉，这就实现了品牌定位。老酒有很多，但“舍得酒，每一瓶都是老酒”的广告语叫响了，就能实现消费者认为老酒=舍得酒的品牌定位，从而实现品牌价值和销售收入快速增长。

关于诗和酒的城市有很多，但“诗里酒里，射洪等你”这句城市宣传广告语叫响了，就能形成诗酒=射洪的城市品牌定位。

接下来，如何用好“诗里酒里 射洪等你”广告语，提升城市品牌形象，值得期待！

看完本文，期待大家留言，谈谈你对如何叫响这句广告语的看法！