家居建材企业历来“重品质、轻品牌”，“重功能、轻营销”，品牌创造力不足，企业间相互论道传术，以模仿和追随为结果，导致行业同质化越发严重，行业品牌规范“路漫漫其修远兮”。

为树立中国铝合金门窗市场品牌标杆，助力企业扩大品牌影响力，提升行业品牌创造力，真德美门窗在2017年全新提炼出广告语：“真德美，就是美。”通过权威纸媒、路牌广告、央视宣传和网络品牌推广，真德美门窗的广告语在行业内引发大波澜。

真德美门窗广告语在户外宣传的展示效果

一句精辟玄妙、直击受众心灵的广告语，不但能迅速提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，并且在潜移默化中，成为消费者的处世箴言和生活态度。真德美门窗在提炼广告语的过程中，融合了策略定位、品牌调性、广而告之、品牌卖点四大元素，瞬间在行业内引爆。

策略定位

一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。真德美门窗的消费群体定位为中高端精英人士。“真德美，就是美”可以唤起他们对高端家居生活体验的向往，也区别了真德美门窗和其他中低端门窗的差异！

真德美广告语在品牌招商上的展示效果

品牌调性

广告语要符合品牌本身的调性。 每个品牌都是带着烙印来到市场上的，从企业的命名、特色以及树立的形象就可以感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。 品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象。一个品牌根据它的核心价值，可以赋予独特的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。真德美门窗从企业名称、企业VI-SI系统、代言人选择、产品设计和多年来行业内沉淀的口碑形象都围绕“美”而展开。由此提炼出的广告语“真德美，就是美”，完全符合真德美门窗的品牌调性。

真德美门窗广告语在央视频道上的展示效果

广而告之

广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。 广告语要具备易于传播的属性。传播力越大，广告语的价值就越大。优秀的广告语，信息传达是很畅通的。精简易记忆的真德美门窗广告语“真德美，就是美”，通过权威纸媒、路牌广告、央视宣传、网络品牌推广和全国各地的专卖店广泛传播，形成真德美门窗广告语传播的风暴！

真德美门窗广告语在节日海报上的展示效果

品牌卖点

同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特市场主张一定是竞争者没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。真德美门窗聘请国际顶级设计师，在产品设计上拥有与国际接轨的前瞻性，优于行业其他品牌。所以“真德美，就是美”，有着与众不同的品牌卖点闪光。

真德美门窗广告语在杂志封面上的展示效果

2017年已然过半，家居建材行业的市场竞争渐入白热化。真德美门窗借由广告语掀起的行业波澜，正在产生着“蝴蝶效应”般难以估量的效果。真德美门窗广告语多米诺骨牌的效应持续“发酵”，就让我们拭目以待，“真德美，就是美”如何书写行业传奇！