什么内容才是好的内容。本文带你一同探讨内容营销方法论。品牌如何打造原创内容营销

首先，内容营销有哪些玩法？ 根据内容源的不同，我们把玩法分成品牌赞助/借势和品牌原创内容两大类。

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品牌如何打造原创内容营销梳理出七步走方法论，见下图：

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第一步，人群画像

第一，受众≠作者自己。

第二，受众≠买家。

对于你的内容，也需要针对购买者、决策者、影响者等不同的人群。

那么从哪些方面揭开他们的面纱呢？看看这几个维度：

• 
  人口特征
  
• 
  职业背景
  
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  性格特征
  
• 
  品牌偏好
  
• 
  兴趣爱好
  
• 
  价值观共性
  

如下图：希望百度大数据对都市「受伤」女性进行初步画像：

第二步，内容策略

在人群画像后需要进一步挖掘他们的需求。这里分两个层面：消费情境需求和生活情境需求。前者指人群处在消费决策路径的不同阶段提出的需求，为品牌主做教育性/知识性内容提供指导；后者通过洞察人群生活中的兴趣爱好挖掘他们的价值观和情感需求，为品牌主做情感型内容提供指导。

第三步：内容创作

内容创作了。总体来说，内容创作会经历团队风暴-团队分工-独立创作-内容整合的阶段。其核心则是内容资产和执行团队。首先你要找到自己的内容资产，即能为内容提供具体物料的源头。

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第四步，载体选择

载体指的是承载内容的形式。下面我们介绍几种主要的载体，并根据其执行难易度和效果进行归类。

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第五步，媒体选择

好的内容自己会走路，但优秀的内容营销也离不开有质量的传播。

第六步，组合战略

常有人把内容营销等同于一次性战役，打一枪换一炮，而那个仅仅只是campaign，而非content marketing. 真正的内容营销是一种战略思想，是与目标人群建立长期的关系。因此品牌主需要根据不同阶段的目标建立内容营销日历表：

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有时需要根据不同人群建立内容矩阵，例如：

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第七步，效果评估

最后一步，当然是评估内容营销的效果，并根据用户反馈进行优化。不同媒体的评估体系各异，但根据品牌主不同层级，指标体系可做如下分类：

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高层通常会看重客户转化率、品牌资产、市场份额变化等能直接反应销售情况的指标；中层管理通常会看品牌潜在用户增长数、转化成本、用户质量等指标；而执行团队则关注最细致，同时也最能直接指导优化的指标，例如网页访问量、单日访问量、二次转发数、点赞数、活动参与数、微博评论量等。