创新性，策划性都是媒体在策划传播中极其重要的条件，本质上，媒体作为媒介是为信息沟通而设立的平台，并在沟通中通过对信息加工，优化渠道而达到强调的作用，媒体通过内容开发，生产机制、渠道拓展以及运作创意产业从而实现技术的革新，实现媒体的穿衣策划传播。一个媒体的成败， 创意和策划缺一不可。

在媒体界日益发展的今天，我们要追随脚步，将创意策划与传播更好地进行下去，才能适应新社会的发展要求。

什么是媒体创意策划

创意是指极其具有创新性的思想、观念还有构思等，图的是“标新立异”，但不能无目的、无指向性的思考；策划，通常是为了能够达到一定的目标进行谋划、计划、决策的程序。

通常创意强调的是思维的创意、构思的创新和突破，不能顽固，死板甚至僵化，从而达到吸引人的功效；策划，则更强调实施具有创新性、创造性的策划活动。

创意的策划之所以让人眼前一亮，通常是要凭借内容和形式带来的创新、运作模式带来的创新、运用手段带来的创新。达到让观者耳目一新的视觉感受。

1.效益具有三重性原则

效益性的原则，细致而全面地列举出了媒体创意策划的价值目标，从而达成了判定创意策划的具体标准。对于策划来说，一项又一项策划能够涵盖多重的效益，明显做到了更高地达成标准，从而带动相关产业的发展，为媒体业的发展带来积极向上的气息。

2.思维具有突破性原则

突破传统的模式，达到新的要求。媒体创意策划领域通常划分为四个类别，即：冲破传统的运作领域，向新的领域拓展；冲破传统的传播模式，用多元化的传播方式传播；冲破现有的技术手段，利用媒体界多种新型的手段进行技术改造；冲破固有的受众市场，勇于改革，突破旧的重围。

3.是否带有多种高效性

策划创意的成功，在于是否达到了高效性，即策划进行时的效率提高，以及策划完成时的高质量，高回报。这需要内部与外部共同协作，为策划贡献力量，达到高效性的整合统一。

创意策划对媒体提出的新要求

1.快捷高效的策划机制。

在激烈的传媒竞争环境中，创意策划的重要性不言而喻，坏的创意不被采用，好的创意采用之后也会稍纵即逝，具有极强的损耗性。因此，媒体需要建立最适合自身特点的创意策划快速反应机制。需要建立完整的机制，人才的完整应用，制度的完善，高效的执行体制，从而在日新月异的今天，与现代化接轨。

2.扁平柔性的策划结构。

创意策划，最关键的就是把传统法的垂直化，就是对传统结构进行改变，突破原本机构的死板，僵硬，从而实现柔和的体现；条块分割的采编结构，变成更为扁平、柔性的采编结构。这样多方位的合作共赢，而不是各管一摊，互不交接。

3.更加高效、完整的产业链。

媒体策划中，应讲究高效，完整的产业链结构，使媒体创意策划传播更合乎观众要求，达到更高的回报率。达到这点并不容易，需要做到核心产品的多层次研究和开发利用，其中也包括产品的产业链条，前期、后期、以及后续衍生品的开发与利用。

4.更加全面、灵敏的反馈机制

通常，效果的反馈是成功策划的重要组成部分，没有全面灵敏的效果反馈评价机制，就无法检验创意策划的完整和成功。反馈需要做到信息的整合，信息的搜集，以及对现有信息的分析与预测，再根据分析数据做出及时的调整，建立全面、高效的反馈机制，这对于媒体创意传播有着至关重要的作用。

作为一项创新型的事业，我们需要知道：创意人学习永无止境。创意媒体策划随着社会的发展不断创新与发展，我们要牢记创意对于策划传播具有极其重要的作用，只有不断学习，不断进步，才能在媒体创意策划中开创新篇章~