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喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

2022-6-13 15:04| 发布者: 梦想| 查看: 2835| 评论: 0

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摘要 : 竞争对手不一定是敌人，也有可能是“好友”当很多企业，和某些人群，正在想着如何买微博热搜的时候，作为最会营销的奶茶品牌--喜茶，不费吹灰之力的登上了微博热搜，并且人家还还一致的得到“吃瓜”群众的一致好评。 ...

竞争对手不一定是敌人，也有可能是“好友”

当很多企业，和某些人群，正在想着如何买微博热搜的时候，作为最会营销的奶茶品牌--喜茶，不费吹灰之力的登上了微博热搜，并且人家还还一致的得到“吃瓜”群众的一致好评。

一场抽奖引起的“热搜”

为了保持品牌的活力，加强粉丝的黏性，经常会有企业或者个人举行个微博抽奖，或者头条等等方式的抽奖活动，这种抽奖，作为一直做年轻化的奶茶品牌---喜茶，这种抽奖是经常会有的，如果仅仅是一场抽奖，那就不可能上热搜。

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

3月份，喜茶官方微博给粉丝科普用三明治机#爆浆奶茶波波吐司#的做法，并且表示网友只要转发活动微博，就会从中挑选一位幸运儿，送上喜茶同款的【美的三明治机】，结果这次抽中的是一位微博名为“等一杯茶颜悦色”的网友，很明显抽中的茶颜悦色的粉丝，以#喜茶抽奖抽到茶颜悦色粉丝#的话题一不小心就登上了微博热搜。

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

“事件”营销

虽然抽中了竞争对手的粉丝，对此茶颜悦色的官方还有回复：“谢谢茶茶将我们的小主照顾好”喜茶利用此事顺势在广大的奶茶圈圈粉无数——喜茶自我调侃地说道“终究还是错付了”自我调侃一番之后，又严肃的补充了一句“喜茶是服务于所有茶饮品牌的“粉丝”，另外，它还欢迎其它竞品的粉丝来尝尝喜茶产品。”

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

喜茶的表现，瞬间就引来了网友各种调侃的评论，微博名字为“等一杯茶颜悦色”结果茶颜没等到，却等到了喜茶，多数网友为小姐姐感到遗憾：这么多年的痴心，到头来爱错了品牌，终究是错付了......

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

一次小小的抽奖，抽中竞争对手的粉丝，喜茶官方用高情商的自我调侃，成功的化解尴尬，而且还成功的博得竞争对手和自己企业的粉丝调侃和同情，利用此次的事件，成功给自己的品牌做了一次营销。毕竟喜茶一直就被称为“最会营销”的茶饮

界品牌。

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜

年轻化、全球化、科技化

“推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化”这是喜茶一直以来的愿景，对于产品的定位，喜茶不管是从产品的推出，以及产品的取名和喜茶包装的设计来讲，都是充满“年轻”的气息，最开始喜茶定位的主要消费群体就是90后和00后，成功的抓住了消费群体的心理。

排队营销

喜茶之所以如此火爆的背后主要还是靠“排队营销”这一策略。2018 年，喜茶凭借店铺内顾客排队买奶茶的火爆现象走红网络，赢得惊人业绩，运用排队营销，制造店面内外出现顾客排长队等候、购买一杯喜茶需等待多个小时的现象，喜茶在初期人为构建出了“网红品牌”的形象。在餐饮界经常会有的一种现象就是，当人们在面临选择困难的时候，往往会根据周围人的选择，来作为自己选择的参考，就像越是那种人多的餐厅，人们就会觉得这家的味道一定好吃，所以不惜排着长队也会去试试，对于消费者来说这就是很明显的“羊群效应”年轻人“吃瓜群众”的心理成为了生活中一种巨大的消费潜力。

喜茶：“抽奖裂变”+“事件营销”策略，登上热搜