网易金融战略调整：理财被砍，支付和消费金融挑大梁

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2022-6-24 11:14| 发布者: 简单350| 查看: 1842| 评论: 0

摘要 : 说起老牌互联网公司网易，可以有很多话题。比如“无跟帖不新闻”的网易新闻、回合制角色扮演游戏梦幻西游、中年人回忆魔兽世界的国服代理、考研狗聚集地网易云音乐、有道云系列产品、网易邮箱、公开课、考拉海购、 ...

说起老牌互联网公司网易，可以有很多话题。

比如“无跟帖不新闻”的网易新闻、回合制角色扮演游戏梦幻西游、中年人回忆魔兽世界的国服代理、考研狗聚集地网易云音乐、有道云系列产品、网易邮箱、公开课、考拉海购、严选、未央猪等，更小众还有诸如LOFTER、花田。

作为一个买过吃过未央猪肉，且长期使用过网易部分产品的用户，我差不多可以算个网易粉丝，对网易系产品多少存在好感。

不过，网易金融业务最近似乎遭遇了一些小变故。

01| 网易理财遭下线

上月，网易理财发出服务迁移公告，称将下线所有理财产品，这些产品包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。

2018年12月5日起，网易理财官网仅支持查询持有资产所属的基金公司/销售平台/保险公司以及赎回引导流程等信息，用户若要进行赎回，则需要自行前往所持资产相应的基金公司/销售平台/保险公司进行赎回操作，网易理财不再支持赎回操作。

网易金融战略调整：理财被砍，支付和消费金融挑大梁

来源：网易理财官网

根据网易理财方面回应，网易金融事业部于2017年开始调整，相关业务聚焦至支付、消费金融等核心板块。自当年9月起，网易理财停止相关理财产品的销售，并针对存量产品专门设立业务过渡期。

互联网世界，跟上风口速度，往往影响成败，微博、小米、美团、滴滴等例子多少体现出时机的重要。但网易似乎有些另类，过去十年，无论是社交、O2O、共享经济、视频内容、互联网金融争夺与布局中，网易都不算快。尽管业务最早可追溯到2010年成立的网易宝（第三方支付），但2015年才成立的网易金融，作为独立金融平台运作，来得确实有些晚。

这与网易掌门人丁磊谨慎的态度不无关系，在互联网公司纷纷开辟新战场时，丁磊曾表示：“一切不能为消费者、股东、员工带来价值的商业模式都是浮云，光吆喝、忽悠最后将给企业带来伤害，任何决策，经历过大浪淘沙的网易都将慎之又慎。”

当然在谨慎过后，网易也会谋求多面发展，在游戏、门户、电商、社交均有涉足。虽然每一项都称不上极致，但都颇具特色和用户口碑，活得也足够滋润。网易许多产品很容易让用户找到互相“心领神会”的标签，除了网易金融。

公开资料显示，网易金融是网易集聚游戏、门户、邮箱、电商、教育等综合资源进行互联网金融业务领域拓展的载体。它承担着网易拓展公司盈利渠道的任务，并试图成为网易对数据、用户、渠道进行交叉利用的重要通道。

这是互联网公司布局金融最常见的模样，说不上哪里好，也说不上哪里不好。

网易理财正式下线，意味着网易金融将面临新的战略调整。根据《财经》杂志此前报道，网易金融业务已转为集团内部支撑业务线。

02 | 聚焦支付和消费金融

除了战略调整需要，金融强监管政策环节也是网易理财下线的背景原因。在金融领域，持牌经营是大势所趋，相比蚂蚁、京东、平安等，网易旗下拿得出手的仅有第三方支付、小贷等两张金融牌照。

围绕牌照，网易金融战略调整自然聚焦支付、消费金融领域。从网易金融官网来看，网易理财的位置已经消失，主要产品由“网易支付、网易理财、网易小贷”变为“网易支付、网易白条、网易来钱”。

无论是老牌互联网巨头，还是后起之秀，涉及金融业务中，支付都占据着相当重要的地位。事实上，网易对支付业务的探索早于2010年，彼时集团内部游戏、门户、邮箱等业务对支付都有一定的服务要求。

直到2010年，网易宝正是成立。随后2011年央行开始下发支付牌照，网易宝于2012年顺利获取。再后来，网易支付分别于2014年、2015年获得基金销售支付结算资格和跨境外币支付牌照。

处理网易游戏相关，如点卡充值、虚拟账号和物品交易仍是网易支付主要职责，但在大众支付市场，已无太多竞争力。但在跨境支付市场，许多中小机构仍有机会，跨境收款也是目前网易支付提供的主要服务。

针对网易支付用户，“来钱”应运而生，一个由网易金融联合金融机构推出的互联网信贷产品，目前网易来钱合作金融机构是南京银行。

在网易支付APP中，“来钱”作为底部四大导航之一展示。和大多数线上贷款产品类似，网易来钱也需要进行人脸识别、上传身份信息、填写相关联系人等操作来辅组审批，获取额度。具体借款利率因人而异，每日约0.05%左右。

网易金融战略调整：理财被砍，支付和消费金融挑大梁

“借钱+花钱“是消费金融产品的常规套路。网易白条是网易金融旗下的消费分期服务产品，被植入于网易考拉、网易严选两大电商平台中。使用这两款电商平台购物时，选择“网易白条”支付，即可享受相应分期服务。目前网易白条尚处于小范围公测阶段，后续逐步扩大用户范围。

值得注意的是，除了支付和消费金融，区块链平台“网易星球”也被列入了网易金融服务范畴。

03 | 也曾涉雷

转型赋能也好，放弃“大金融”战略也罢，狭义的网易金融业务讨论到此为止，至于往后的路，还得看造化。

但广义的网易金融范畴，还包括了网易“涉金”的对外投资。根据金斧子（私募发行与服务平台）数据统计，网易在金融领域投资共涉及4家公司，与游戏领域（16家）相比不多。

网易金融战略调整：理财被砍，支付和消费金融挑大梁

数据来源：金斧子

其中最为人知的是，2015年6月，网易资本参与P2P平台惠人贷千万美元级别的A轮融资。网易科技此前报道称，网易资本执行合伙人夏伟钧表示在选择投资标的时，网易资本保持慎之又慎态度，希望能够找到一个既有长跑的耐力、又在必要时刻具备冲刺爆发力的模式和团队，从而选择了惠人贷。

2018年4月以前，夏伟钧在惠人贷担任董事职位，他认为通过网络开展小而分散的零售业务，是网络金融未来发展的道路。彼时，网易看好惠人贷长线发展。

然而，事与愿违。今年7月开始，惠人贷被爆出现大面积逾期，8年17日，惠人贷发布逾期兑付公告。给出两种承兑方案：一是分3年按月按比例兑付，二是平台将持有的借款人抵押物通过权益转让的方式兑付出借人本金。当时其累计交易规模约50亿元。

11月，公安部非法集资案件投资人信息登记平台更新了22家立案平台信息，惠人贷商务顾问(北京)有限公司涉嫌非法吸收公众存款案被警方立案。

是的，网易踩雷了。除了惠人贷，网易联合光大、海航旅游共同推出的立马理财，也已于今年4月23日起暂停新增理财业务。

里里外外，网易金融业务都难称顺利，调整也是自然的事。也许相比搞金融，丁磊认为卖猪肉更有前途吧。