在云计算、大数据、智能终端等技术飞速发展的推动下，互联网广告迎来爆炸式增长，技术和数据的广泛应用对整个传统广告行业带来了巨大颠覆性的改变。而不论是作为广告从业人员还是广告主都应该重视，这一巅峰性变革给我们对市场带来的变化。

一、大数据时代对传统营销有什么影响？

1、粉丝经济壮大，传统的广告投放渠道发生变化

根据克劳锐发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》，国内MCN机构数量从2015年的150家发展至2019年超过20000家，相较2018年的5000家翻了近4倍，远超2015-2018年机构数量总和。

在大数据高度发达的年代里，大数据算法不仅能够精准捕捉客群，还能对客群兴趣点进行分析，形成mcn公司-kol-粉丝的经济链条，而广告的创意时代已经在粉丝经济日益壮大下变得暗淡。

2、传统的广告生命周期变短

以视频广告为例，内容营销专家“梁将军”统计了一组数据：2019年，一条视频广告能活35天；到了2020年，一条视频广告只能活10天；而2021年，一条视频广告只能活短短3天；然而这种趋势还在持续。

广告行业在基础月费没有增长的情况下，生产量却无限增长，只有跑得快、做得精的人才能“活”

二、大数据时代的破局之法？

俗话说，用魔法才能打败魔法。云计算、大数据、智能终端等技术改变了广告环境，但同样也为广告的发展提供了无限大的机遇。

利用云计算、智能技术终端的制作者的平台出现，改变了广告的制作生产流程。

在这里，完成一条视频广告通常需要创意、脚本、拍摄、后期等多阶段、多项工作的参与。但是在制作者平台，广告/企业主只需要挑选样片-替换素材-生成内容三个步骤，最快0-72小时即可生成一条80分的样片，大大降低了广告生产成本与制作周期。

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