一、演出行业发展现状

1、演出收入

演出，指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果，现场把舞台艺术品展现给观众的过程。

演出市场消费是借助演出产品或者服务来满足人们精神需求的一种消费形式，在我国文化消费中占据重要位置。在疫情影响下，2021年中国演出市场总体经济规模335.85亿元，这个成绩比疫情形势更严峻的2020年增长了27.76%。

2016-2021年中国演出市场总体经济规模及增长

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

其中：演出票房收入140.28亿元，与上年同比增长183.11%，占演出总收入的41.77%；演出衍生品及赞助收入22.06亿元，与上年同比增长213.80%，占演出总收入的6.57%；政府补贴收入（不含农村惠民）88.57亿元，与上年同比降低39.15%，占演出总收入的26.37%。

2016-2021年中国演出市场细分收入情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

2021年中国演出总收入分布

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

演出产业链中的票务是现代社会下产出的行业角色。从各季度分布来看，2021年第一季度，中国演出票房收入28.12亿元；第二季度，中国演出票房收入44.56亿元；第三季度，中国演出票房收入41.19亿元；第四季度，中国演出票房收入26.4亿元。

2021年各季度中国演出票房收入情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从艺术门类来看，话剧依旧是最受欢迎的演出类型，演出票房为23.89亿元，较排名第二的音乐剧演出10.02亿元高出13.89亿元。

2021年中国演出各艺术门类演出票房收入情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

2、演出场次

2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。

2019-2021年中国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次及增长

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从演出场次季度分布来看，2021年第一季度中国演出4.36万场次；第二季度中国演出9.21万场次；第三季度中国演出2.87万场次；第四季度中国演出2.53万场次。

2021年各季度中国演出场次情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从演出类型来看，旅游演出场次为7.48万场，占比为39.43%，剧场类演出场次11.44万场，占比为60.31%，大型场馆和户外演出0.05万场，占比为026%。

2021年中国演出类型场次及分布

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从艺术门类来看，戏曲演出演出场次为1.79万场；其次是话剧剧演出，演出场次为1.61万场；第三是音乐演出，演出场次为1.53万场。

2021年中国演出各艺术门类演出场次情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

3、平均客单价

2021年北方演出平均客单价最高的是音乐会、演唱会音乐节，平均客单价均为854元；华东地区平均客单价最高的是的演唱会音乐节，平均客单价为991元；其次是话剧，平均客单价为739元；第三是舞蹈与音乐剧，平均客单价均为538元。华中地区平均客单价最高的是的话剧，平均客单价为946元；其次是舞蹈，平均客单价为753元；第三是音乐剧，平均客单价均为466元。华南地区平均客单价最高的是的演唱会音乐节，平均客单价为1340元；其次是音乐剧，平均客单价为730元；第三是音乐剧，平均客单价均为683元。西部地区平均客单价最高的是的舞蹈，平均客单价为852元；其次是演唱会音乐节，平均客单价为752元；第三是音乐会，平均客单价均为654元。

2021年中国主要演出类型在各区域平均客单价（单位：元）

（注：客单价指观众一次购票订单的消费金额，平均客单价计算方式为票房销售总额除以订单数量。）

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从各艺术门类演出平均票价来看，大型演唱会、音乐节演出平均票价为660元；话剧演出平均票价为257元；舞蹈演出平均票价为248元；音乐剧演出平均票价为228元；音乐会演出平均票价为224元；相声演出平均票价为165元；儿童剧演出平均票价为127元；戏曲演出平均票价为112元。

2021年中国演出各艺术门类演出平均票价情况

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

4、市场消费人群

2021年中国演出市场消费人群中18-24岁人群占29%；25-29岁人群占28%；30-34岁人群占19%；35-39岁人群占11%；40-44岁人群占5%；45-49岁人群占3%，可以看出2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%。

2021年中国演出市场消费人群年龄分布

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

从中国演出市场消费人群性别分布来看，购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%，男性仅占34%。

2021年中国演出市场消费人群性别分布

资料来源：演出行业协会、智研咨询整理

二、中国演出市场趋势

随着我国经济的快速发展，人们的物质生活水平也有了很大程度的改善，同时人们也越来越注重于对精神文化生活的追求，疫情防控向好后我国演出市场有望迎来市场快速增长，新空间、沉浸式等新业态热度持续上升，IP运营、跨界联合受到更多关注。

2022年中国演出市场发展趋势

资料来源：智研咨询整理

未来演出行业的发展将呈现专业化、集中化、品牌化的趋势。不管是演出的内容还是行业的经营，进入这个行业的人几乎没有门槛限制，因此行业内的人是鱼龙混杂的;另外，演出行业的制度和文化的伸缩性给江湖文化留下深厚的生存空间，商业社会模式下的演出行业关于“江湖”的规则表现依然留存。目前演出行业内传统的垄断性经营和单一渠道的传播已逐渐被淘汰，新的内容生产和营销手段成为主流，未来的演出行业要实现专业化运营，需要更多的理论性研究和专业角度的思考。

未来演出行业的发展趋势

资料来源：智研咨询整理