新媒体运营干货——内容营销

一、内容营销定义

一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。

二、内容营销的价值

1、无形价值

• 增强品牌认识
• 树立意见领袖

• 间接的用户转化

• 增加网页流量
• 提高网站SEO
• 直接的用户转化

三、为内容营销做准备

1、内容营销的起点

• PMF：公司、业务、产品、用户
• Content Audit：内容资产盘点

• 愿景：Vision
• 使命：Mission
• 目标：Goal

四、内容营销的选题类型

常青树：用户长时间关心的

热点：用户短时间关心的

愿景：Vision

愿景是仰望天空，是企业渴望到达又不忍心到达的远方

• 理想的
• 不容易达到的
• 具有挑战性的

使命：Mission

使命是脚踏实地，是踮一下脚尖就能够得着的天花板

• 用于实现愿景的
• 短期的
• 切实可行的

目标：Goal

目标的要素

• 具体明确
• 截止日期
• 合理