「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

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2022-6-25 16:03| 发布者: 安琪| 查看: 4405| 评论: 0

摘要 : 广告教父大卫·奥格威曾经说过这样一句话：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”01伴随着上海的全面解封，菜市场成为了上海最受欢迎的打卡圣地。与此同时，上海大润发食材区的文案也在昨日刷爆了上海人 ...

广告教父大卫·奥格威曾经说过这样一句话：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”

01

伴随着上海的全面解封，菜市场成为了上海最受欢迎的打卡圣地。

与此同时，上海大润发食材区的文案也在昨日刷爆了上海人的朋友圈。

“宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。”——包菜

“菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。”——葱姜蒜

“不是每一次发芽，都值得心欢。”——土豆

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

面对着满是趣味的文案牌，一些网友表示：“我可能会为了这文案，而买没有准备买的菜。”

02

凭借着将蔬菜拟人化的趣味文案，上海大润发在昨日荣登微博热搜榜一。

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

店家在成功促销的同时，也收获了一波来自全国网友的好评。

而这一精妙的营销手段，我们可以将其称作“趣味营销”。

在百科词条中，趣味营销是被这样定义的：

趣味营销就是在营销的价值链中建立有趣味的传播点，从产品名称、产品包装造型、价格体系、个性渠道或终端特点、促销品、广告语、公关活动等等系统中创造能够引发趣味笑话谈资的营销传播元素，并使其从传播资源延伸到最终的销售动力。

简单来说，就是结合产品特点，利用幽默来实现对产品的推广和促销。

在下文中，我们会对这一营销方式予以解读。

03

首先，我们来了解趣味营销所具有的优势。

（1）吸引关注。幽默是一种具有吸引力的元素，充斥着幽默的营销内容不仅更容易博得眼球，还有促使消费者陷入与品牌的互动之中的可能。而受众在信息的接收和处理中越投入，就越能深刻地理解品牌或产品的信息。

（2）避免反感。当今的消费者具有较广的知识面和较强的思辩性，他们反感教导式的宣传推广，甚至会喜欢在第一时间给出与广告论调完全对立的“反见解”。而此时幽默元素的出现，能够分散观众花在“反见解”上的精力，来避免营销活动产生反效果。

（3）制造情绪。幽默会促使消费者生出愉快的情绪，在情感转移机制的作用下，消费者容易将这一情绪转移到品牌或产品之上，进而加强消费者对于品牌的认可度。

幽默感在营销中具有极大的影响力，就像广告大师波迪斯说的那样：“巧妙运用幽默就没有卖不出去的东西。”

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

04

我们在前文的词条中提到过，有趣味的传播点是在产品名称、产品包装造型、价格体系等产品特性中创造的。

现在，我们通过几个例子，来揭示趣味营销的具体做法。

#命名

清朝道光年间，天津出了一家叫做“德聚号”的包子铺，凭借其气香味美的特点深受顾客的喜爱。可由于店主高贵友（小名“狗子”）忙起来就不理人，主顾们都不愿叫它“德聚号”，偏要叫它“狗不理”，店主人便索性将店名直接改了。很快，这一有趣的名号便传向了大江南北，并被沿用至今。“狗不理包子”也被人们誉为“天津三绝”之首。

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

#包装

大米生产商riceman曾为他们的产品穿上了一套充满趣味性的外衣。设计师将米袋设计成了稻农的模样，通过黑色图线去勾勒稻农们的面部表情，并将盒盖设计成了亚洲农民传统的锥型帽。这一包装一经推出，便火出了圈子，成为了当时亚洲市场上的一款明星大米。

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#广告

杜蕾斯的父亲节文案是：“当父亲的代价——奶瓶费、保姆费、童车费、学费、结婚费，不当父亲的代价，一个杜蕾斯就够了。”壮士牌猪饲料在广告中写到：“世界上只有两个地方，体重就是地位，一个是相扑场，一个是在猪圈。”

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

时至今日，趣味营销已经渗透到了各行各业，越来越多的营销人也学会了从产品的特性出发，利用幽默的表达去诠释产品的价值。趣味营销也在各大厂商层出不穷的花样中，展示了其独有的对话价值。

05

在利用趣味营销来追求趣味和关注之余，我们也要切忌闯入其间的几个雷区。

「趣味营销」一场由蔬菜文案引爆的市场狂欢

首先，趣味营销只是一块让利益点浮现在消费者眼前的放大器，消费者付费的根源仍在利益点本身，切不可本末倒置，在娱乐中将产品本身的价值放在一边。

其次，要清楚幽默的表现形式是否能契合品牌的调性。通常来讲，在日用品及娱乐相关产业，趣味营销更易受到欢迎。而在涉及生命、金融以及专业性较强的领域，则要谨慎使用，以免在消费者心中留下不严谨、不专业的负面印象。

最后，笑点的呈现一定要得当，绝不能涉嫌侮辱任何一个群体（即便这一群体不是你的目标用户）。价值观是任何品牌都不能动摇的东西，不合时宜的表达可能会为品牌带来不好的影响。

06

幽默具有令人惊讶的力量。轻松一点，或许会有意想不到的收获。

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