统升教育·品牌创建策划全案实录

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统升教育·品牌创建策划全案实录

2022-6-25 16:37| 发布者: Younger、| 查看: 3221| 评论: 0

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摘要 : 泰安头部教育品牌化重塑策世非连续创新战略创立“统升”品牌根源上探寻品牌未来发展完善品牌核心，重构品牌价值专注学生提分升学，确立品牌发展战略以“统升”之名，坐实泰城知名教育品牌以“统升”之名，放眼全国谋 ...

统升教育·品牌创建策划全案实录

泰安头部教育品牌化重塑

策世非连续创新战略创立“统升”品牌

根源上探寻品牌未来发展

完善品牌核心，重构品牌价值

专注学生提分升学，确立品牌发展战略

以“统升”之名，坐实泰城知名教育品牌

以“统升”之名，放眼全国谋划智库平台

1、合作背景

行业地区竞争加剧：

当地教育行业竞争同质化，品牌缺乏系统规范，当前全国竞争格局明显，存在共性化发展趋势。

品牌自身发展受限：

一本教育以好老师、好口碑，已经成为泰安课外辅导教育头部品牌，但一本教育认知度较低，正确建立品牌认知极为重要。

面对竞争，一本教育该如何重塑价值，构建品牌资产，坐实地区行业教育王牌？

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2、聚焦行业核心，从根源上寻找，明晰品牌认知，非连续创新，聚焦消费者核心价值利益，确立“提分升学”的战略方向及学习能力构建与提升专家（品牌）定位

凭借创始人及品牌积累资产，一本教育已成为泰安地区“师资好、教学好”的代名词，但纵观品牌现有营销来看，一本教育只是在做影响力传播，缺乏价值抓手，没有将明晰的购买理由，属于消费者只知不认的阶段！

为此，品牌战略聚焦消费者核心价值利益，聚焦孩子以及家长最关心的——提分升学！

在提倡素质教育的背景之下，升学仍是教育的核心，尤其是在泰安当地市场，提分快、升学率高必然是教育辅导第一品牌的核心。

一本教育将提分升学成为品牌代名词，专注聚焦提分升学！

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品牌定位是将品牌核心价值优势与消费者核心利益相结合，打造品牌独有的身份定位。非连续创新而得统升教育：学习能力构建与提升专家（品牌）定位。

3、洞悉消费者心智，以品牌发展方向为引领，重塑品牌确立”统升“战略命名

一本教育命名缺陷：

无法商标注册保护；无法积累品牌影响力及口碑；通过法律手段阻止竞品。

基于一本教育最初动机与期望，进行合法化的转化与创意。满足功能性卖点、可商标注册、与一本组合恰当、权威感、领袖气质等条件，非连续创新而得“统升教育”。

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统升，顾名思义，统一升学、全部升学；

升华一本，将引发消费者考一本大学的联想进行升华。

4、基于品牌战略方向，确立品牌价值主张，打造品牌核心卖点

基于统升教育“专注学生的提分升学”的品牌战略方向，洞悉品牌现有“好老师”优势无法形成差异化，根据教育培训机构核心竞争发展趋势，了解到无论是依托好老师，还是依托教研内容，还是学习模式，还是互联网技术，仅是形式不同，其根本是个性化教学了解个性化的学生。

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