时逢六月夏初时节，明天又到了一年一度的高考时间。

对于高中莘莘学子来说，高考作为读书改变出路的最大捷径，无疑是万千考生和家长最为紧张激动的时刻——祈祷能够考上一所理想的学校。

当然，每年高考前后，都是品牌商家借势营销的一个重要节点，在自己的商品上附加送给考生的祝福。

近日，王老吉申请注册多个与高考相关的商标，并上线多款高考定制罐，引发了网友讨论。

高考定制罐上市

遥记去年高考季，王老吉在期间推出「高考大吉罐」和「谢师罐」。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，为他们打气。

图源：王老吉公众号

相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐装饮品。

「高三班吉罐」可以在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，见证着同学们高中奋斗的回忆。

图源：王老吉公众号

「高考学科罐」分为语数外、政史地、理化生学科罐，带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己的每一场考试加油打气。

图源：王老吉公众号

「万试大吉罐」更是巧用“万事大吉”谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。

图源：王老吉公众号

当然，该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。

新品上架商标先行

随着这一波定制款商品出现的，就是王老吉十分重视的商标注册。

在中国商标网查询王老吉关联公司“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年6月4日止，王老吉申请注册了26件定制高考罐相关商标。

主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等。

国际分类均为广告销售、啤酒饮料等，但目前商标状态多为等待实质审查。

不得不说，王老吉在商标上的意识值得所有企业学习。

商标保护意识超前

其实，早在今年年初，王老吉也曾推出“百家姓”版姓氏罐。

除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

据悉，广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就已经开始着手申请了百家姓老吉商标，提前为新款产品做好商标布局。

根据当时统计信息显示，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中除少数商标申请无效或被驳回复审之外，近百枚姓氏“老吉”商标成功完成了注册。

不得不说，王老吉在吃了多次“山寨”的亏后，完全掌握了商标密码，建立起坚实的商标防御护城河。

防御性商标

对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感交流媒介，形成品牌粘性。

不过，尽管商标的申请注册能为品牌筑起知识产权保护的护城河，但王老吉系列罐的商标保护也面临着一些现实的问题。

王老吉如此“疯狂”的注册商标，从商标申请的角度来看，是在建立自己的防御性商标护城河。

但是，根据我国商标法规定，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的风险。

此外，商标期满后又会面临续展的问题。

而王老吉将自身防御性商标，结合营销热点包装成新产品上市，除了给大众带来新鲜的购物体验外，也合理“盘活”了此类商标。

结尾

商标，是一个品牌长久以来的文化和品质积淀，是一个企业市场竞争的核心竞争力，从商标角度来看，建立品牌自己的防御商标护城河无可厚非。

一方面，提前做好商标布局可以有效规避商标侵权风险。

另一方面，注册多个防御商标，可以达到降低品牌被“山寨”的风险，降低商标维权成本，防止其他企业恶意竞争等目的。

除此之外，申请商标更加省时、省力相较于商标被抢注，后续通过异议、无效、维权诉讼等方式挽回商标的消耗会多得多。

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文章源自“微擎服务市场”公众号

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