随着媒介的更新迭代以及数字化时代的来临，人们的消费购物正通过各式各样的设备，在线汲取着产品好物，完成下单。

与消费者密切相连从未变得像现在这么简单，但通过大量终端设备和服务向企业奔涌而来的爆炸型数据，正在冲击和重构着传统营销活动的流程。

消费者的购物随机性、需求个性化等特征已然成为商业领域的普遍现象，围绕消费升级的品牌营销也面临着“提升效率”、“整合资源”、“强调体验”等多维度的挑战。

查找许多典型的营销案例可以从中发现，在助力品牌实现营销需求的过程中，具有大数据和人工智能优势的数字营销表现出了其他产品无可替代的价值。

大数据时代的推广营销重点是全链路数字化，直接点来说就是运用全链路数字化协助企业从前期的广告投放到中期的用户点击、转化，再到最后的付款交易过程，进行全周期的运营管理以及分析。

大数据时代数字营销的出现，首先能帮助企业提升广告投放效率。“流量为王”是推广营销的一大生存法则，然而现阶段诸多品牌已经重视起一个问题：流量重要，但精准的私域流量更为重要！

获取流量的方式有很多，数字营销则能借助各渠道进一步地帮助企业分析并匹配到有效的流量。理解了数字营销的特点，想要做到在推广营销中出众，打造真正的个性化体验，达到大幅度引流，企业更应该认识到以下几点：

1. 客户的消费体验感不仅仅只在售后服务，消费体验的概念在客户注意到品牌，对产品产生兴趣时就已经开始，企业应该在营销工作中更加重视产品体验这一纬度。

2. 针对目标消费者，通过什么样的渠道、在什么时候向TA传递什么样的内容，直接反映了企业的调性和理念，也是数字营销个性化体验含金量的判断标准。

3. 有价值的内容，才能真正助力品牌建立与消费者的紧密联系，用一种持续性不间断的信息传递体验，将对企业数字营销工作的效果产生长期积极影响。

关键词：数字化；数字营销