巨头围猎Vlog，有点“高冷”的中视频能热过短视频吗？

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2022-7-17 17:21| 发布者: 雨后彩虹| 查看: 2394| 评论: 0

摘要 : 3月30日晚间，百度创始人李彦宏在其个人百度号上发布了人生“第一个”Vlog。在这个“黑漆漆”的Vlog中，打出了白色字“响应地球一小时号召，关灯!”这是他为响应“地球一小时”活动，首次录制Vlog小视频。这可以看成 ...

3月30日晚间，百度创始人李彦宏在其个人百度号上发布了人生“第一个”Vlog。在这个“黑漆漆”的Vlog中，打出了白色字“响应地球一小时号召，关灯!”这是他为响应“地球一小时”活动，首次录制Vlog小视频。

这可以看成是他在为发力Vlog的一次站台。最近Vlog一词出现的频次越来越高，越来越多的巨头开始围猎Vlog，错过短视频风口的百度以攻为主，站稳脚根的抖音快手以及B站，也在加固自己的护城河。

混战即将到来，是否预示着被短视频霸屏多年之后，Vlog将成为下一个视频风口？

明星引领Vlog玩法

何为Vlog？百度百科解释为：视频博客，源于"blog"的变体，意思是"视频博客"，也称为"视频网络日志"，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。

巨头围猎Vlog，有点“高冷”的中视频能热过短视频吗？

Vlog兴起于YouTube，与普通短视频不同，Vlog的时长都在10分钟以上。明星中，欧阳娜娜最先试水，也将其带到了国内大众面前。2018年9月，欧阳娜娜与字节跳动合作，在今日头条及西瓜视频上推出自己的Vlog系列视频，截至目前，欧阳娜娜在今日头条上共获得超过7900万的播放量，以及千万粉丝。

随后，众多明星开始拍摄Vlog，陆毅、张晋、郭麒麟等都在Vlog中分享日常，视频制作精良，画面讲究，有故事，有颜值。吸粉众多，Vlog也开始越来越被普通市民熟知，但真正偿试并制作者还不多。目前，Vlog在国内还处于起步阶段。

各方巨头入局抢占未来风口

最近，风向突变，各方巨头开始围猎Vlog，大有抢占风口之势。

网上消息放出，巨头阿里推出的一款Vlog产品名为“粗盐”。产品分为首页、拍摄和个人中心等主要功能。拍摄功能中，用户可以对本地的图片或者视频进行编辑整理，或者在线实时拍摄Vlog，并且可以选择添加位置和话题后发布。

一直对视频紧抓不放的百度，也出手了。2019年5月10日，百度旗下的“好看视频”发布了Vlog蒲公英计划，宣布将给予5亿现金补贴，20亿流量扶持。今年，爱奇艺也推出名为“PAO”的视频博客vlog产品。爱奇艺旗下“随刻”版app今年4月推出，集长视频、短视频、原创内容、社区互动为一体。

巨头围猎Vlog，有点“高冷”的中视频能热过短视频吗？

2019年5月31日，哔哩哔哩上线“vlog星计划”，宣布每月拿出100万专项奖金、1亿专项活动站内曝光。同时抖音也宣布进军Vlog，推出“Vlog十亿流量扶持计划”。

不单是互联网和视频巨头，Vlog还迎来跨界者。日前，造汽车的吉利也推出视频产品“PO”，定位为“短视频出行VLOG平台”。

Vlog在今年彻底爆发，似乎正在慢慢接近风口位置。

“中视频”概念动摇短视频地位

随着5G时代的步伐加快，视频原创报道借着信息技术高速公路 " 飞 " 得更高更远。伴随Vlog的加快普及，另一个视频概念也在越来越引起人们的注意，这就是“中视频”。

今年五四青年节，B站推出的视频《后浪》瞬间火遍整个网络，连人民日报也进行了转载，这就是一条中视频，它不同于优酷爱奇艺腾讯等专注长1.5小时的长视频，也有别于快手抖音几十秒到几分钟的短视频。

中视频一般时长10~30分钟，很好平衡了长视频和短视频的优缺点，Vlog其实就是中视频的一种。抖音的用户应该有这个感受，最近抖音的视频越来越长了，有些甚至长达七八分钟，这是一个信号。

巨头围猎Vlog，有点“高冷”的中视频能热过短视频吗？

2019年11 月 7 日，在 2019 紫金网络传播创新峰会分论坛上，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，在 5G 条件下，中长视频的崛起一定是现象级的存在，其与短视频的结合，将构造起视频影响社会主流问题的全新格局。短视频本身有它的弱点，毕竟只是文本的碎片。在视频内容这个大范筹内，有更多的成分、更好的结构、更复杂的逻辑，中长视频就具有这样的优点。

艾媒咨询显示，2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人，2020年或达到3.68亿以上。

现状

门槛有点高盈利模式需探索

各大平台集体行动，并非空穴来风，vlog成为下个视频风口应该不远了，假以时日，它将会和现在的短视频一样，成为又一个流量巨头。

但现阶段真正让vlog火起来，还有一定难度。首先就是门槛高，相比于抖音等短视频，vlog拍摄门槛更高，其注重格调，强调真实、自然。拍摄手法相对专业，难度较高。

这道门槛跨不过，就难以形成短视频那种燎原之势。从如今vlog的参与者就能看出，多数是专业机构在制作，每一条内容背后都是一个团队的努力。拍摄一条内容，前后期花费的时间可能需要几天，甚至更多。

同时，vlog也需要持续更新，成本就是另一道门槛，长期支出无进项，任何团队都会难以为继。

目前，从各大巨头入局时的态度可以看出，他们前期都对vlog采取的方式都很简单粗爆：烧钱。补贴的政策都以现金加流量的方式进行。但补贴多久无人可知。

以抖音快手等短视频的现状来看，接收广告算是一条可复制的路子，但真正的vlog用户往往更注重优质内容，广告与内容的融合更考头脑，是否可行还有待观察。

vlog越来越热是个事实，但从人们熟知，到接受，再到爆火，离风口越来越近的这段距离，却更费思量。

上游新闻·重庆晨报记者杨野