“本店精选优质食材，让你品尝到最好吃的牛肉面！”

“最正宗的东北菜馆，每一口都是熟悉的家乡味道！”

“本店推出限时秒杀活动，午餐只需XX元，错过就没机会了！”

“采用领先烹制工艺，让你以优惠的价格吃到最美味的菜品，来了就是赚到！”

以上，你可能统统都不能用了。

作为餐饮人，我们在做品牌或产品宣传的时候，难免要用到一些广告词。近几年，国家对广告词汇这块的管理愈发严格，经常有餐企因一字不当，被处以罚款。

?现在，尤其是新广告法的实施，餐饮行业的文案营销更不能"以身试法"。今天小编就来梳理下新广告法禁用字词到底都有哪些，以供餐饮行业人借鉴。

广告法禁用字

极限用语

1、一位餐饮老板在朋友圈发了一条店铺广告：“新颖创意，最正宗……夜宵最佳好去处，吃最正宗的湖南小吃"等用词，小吃店因此被工商部门罚款7万元。

所以餐饮老板要注意，避免使用绝对化的用语。包括使用最、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先进、最佳、最好、最受欢迎、最先等含义相同或近似的绝对化用语。

?2、不少餐厅在进行营销宣传时，容易出现“优秀”、“首个”、“唯一”等字样，这些都是餐厅要注意的。

除此之外，还要注意不使用国家级、首选、顶级、第一品牌、金牌、名牌、独家、全国首家、王牌、销量冠军、第一（NO1、Top1）、极致、永久、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等极限用语。

3、餐厅的广告宣传中，也不应使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界、全国X大品牌之一等无法考证的词语。

?那么，在什么情况下使用才不违规呢？包括以下4个方面：

1.同一品牌或企业的内部产品描述，如最新产品等；

2.表达企业的经营理念或是目标追求，如顾客第一、追求极致品质等；

3.作为固定用语中的一部分，如最高法院、超级联赛等；

4.作为序数词或数量词的绝对化用语，如首发、首映。

时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

对于连锁餐饮企业，当所属的多家店铺同时开展限时、限量促销活动时，应明确标明活动的日期，明示各店铺促销商品的具体数量。限量促销，售完后应即时明示。

违禁权威性词语

1、“老娘舅”宣传单上因出现“专供中南海领导人”的说法，或将面临20万元以上的罚款， 加上前两次分别被罚3.3万和5万，短短6个月的时间里因触犯广告法被罚近30万元。

所以，餐厅的宣传语中不应出现此类权威性的词语，以及还有国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

?2、“老字号”、“中国驰名商标”等容易被忽视的词语也是禁止使用的，餐饮老板需格外注意。同时涉及质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语、人民币图样（央行批准的除外）也是被禁止的。

严禁使用点击XX与刺激消费词语

严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”、“全民免单”、“点击有惊喜"、“点击获取”、“点击试穿”、“领取奖品”、“非转基因更安全”等文案元素。

严禁使用激发消费者抢购心理词语，“秒杀”、“抢爆”、“再不抢就没了”、“错过就没机会了”等词语。

虚假广告判罚

王品集团旗下的米其林一星餐厅“鹅夫人”，在明知采购的是寄养鹅的情况下，却自行设计了“黑棕鹅，烧鹅师父的梦幻食材”、“只选用90天的广东清远黑棕鹅”等广告语，企业因虚假广告被处以罚款3万元。

餐厅的广告内容应该真实有效，否则顾客可能会因虚假广告而上门，在失去了顾客的同时也违反了法律的规定。

《中华人民共和国广告法》中明确，虚假广告的判定成分有5点：商品或者服务不存在；商品信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响；虚构、伪造信息作为证明材料；虚构使用商品的；以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者。

?对违反《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

总结

餐厅进行广告宣传无可厚非，但是要对相关的法律法规有所了解，确保宣传合理合法。

当然，除了投放营销广告，大家在日常的编辑撰文、海报设计中也应谨慎使用这些用词，不要因为一个字或词，给餐厅带来巨大的经济损失。

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新广告法的实施，餐饮人该如何做？

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