1.可口可乐——我们在乎

曾经，可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。而此次可口可乐聪明地尝试使用H5为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

营销启示：H5形式杂糅图片、文字和视音频等多媒体，生活活泼，趣味性突出。当这些生动与趣味嫁接严肃的内容，往往发生出人意料的化学反应。

2.维多利亚的秘密

“技术是第一生产力”，内衣品牌维多利亚的秘密，将智能手机技术发挥到极致！在七夕前期，维秘推出一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片（朦胧的性感），用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面（手感好啊），继续浏览下去则是品牌介绍（加深印象），最后到达内衣抢购页面（顺利导流）。从触屏到重力感应，从肥皂泡到玻璃珠，技术永远是最好的武器。

营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿，维多利亚聪明地制造了这朦胧的性感，挑逗起用户的小情趣，“科技改变营销”，这是真理。

3. Burberry——从伦敦到上海的旅程

互动、参与感是当下热门的营销话题！Burberry深谙这个道理，所以在“从伦敦到上海的旅程”上，Burberry将互动植入每个环节。整个H5画风散发着浓浓文艺气息，第一步，用户先“摇一摇”参与；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。牛逼在于你能想到的互动方式，burberry都融入其中，将微信的互动功能发挥到了淋漓尽致。

营销启示：互动与参与感满足了互联网人群的存在感，是体验营销的核心价值点。

目前，微信公众号总数为超过800万个，活跃用户已达到5.49亿，80%的中国高资产净值人群在使用微信，微信作为中国强大的社交平台，用户粘度极强，满足了当下主流的社群营销、价值观营销等多维度的营销诉求。值得提醒的是，品牌也应该理性对待微信营销，注重内容创意和首批用户的积累以及黏度维护。好的创意决定着用户的选择权，在这个碎片化的社会，如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式，是品牌需要深思的问题。