Shopify Audiences

（来源：Shopify）

关于Shopify Audiences的功能，据Shopify官网介绍，Shopify Audiences是一款加强漏斗采集顶部设计，有助于帮助商家找到高意向买家并增加转化率的工具。外媒 Bussiness Insider 称：Shopify Audiences 汇集了 Shopify 170万商家的买家数据，能帮助商家更精准地筛选社交平台上的潜在买家。

目前，Shopify Audiences只可用于 Facebook 和 Ins 广告，但是Shopify官方表示未来将整合更多的广告平台，让其客户有更多的可操作空间。但是较为遗憾的是，现阶段的Shopify Audiences并不是所有的Shopify会员都可以使用，而是仅限Shopify Plus会员使用，作为Shopify首次直接参与电商链路的广告环节的突破点，Shopify Audiences应该也是Shopify引导其用户升级的一个卖点。

Shopify Plus

Shopify Plus是Shopify推出的高级企业套餐，适用于高销量商家和大型企业。该套餐每个月月租费起价为2000美元，如果独立站在任何给定月份的收入超过80万美元，则平台将会对每笔销售交易收取0.25%的费用。

值得比较的是，在同样没有使用 Shopify Payments作为支付处理器的情况下，相比于Shopify另外3个月租更便宜的会员套餐2%、1%、0.5%的佣金费率，Shopify Plus佣金费率只有0.15%。

（来源：sainstore）

Shopify Plus包含了Advanced Shopify的所有功能，同时还有安全性、API等高级功能，还可以对接专属的客户经理，提供店铺运营、营销、推广方面的支持。

需要提醒的是，不是所有卖家都可以开通Shopify Plus，需要卖家的销售额或者企业体量达到一定的水平，据Shopify平台介绍，品牌通常会在其在线销售额达到每月80万 美元左右时升级到 Shopify Plus。具体条件可以询问网站客服。

6倍广告支出回报率

虽然Shopify Audiences才刚刚推出，还有许多效果等待数据验证，但是并不妨碍其成为Shopify Plus会员广告营销利器之选。据悉，作为Shopify Audiences最早一批功能使用者，美国知名健身水杯品牌Blenderbottle通过Shopify Audiences获得600%的广告支出回报率。

通过 ShopifyAudiences 生成的高意向受众列表，Blenderbottle调整了广告策略，同时开展有针对性的营销活动，取得了巨大成功。其营销总监表示“Shopify Audiences现在是我们广告策略的关键部分。”

（来源：Shopify）

应对隐私政策的工具

近年来，随着全球不断完善的数据隐私立法，苹果调整了用户隐私政策，允许用户屏蔽来自App和网站的信息追踪，Google逐步淘汰第三方 Cookie ，对互联网营销生态造成了巨大冲击，获客成本不断提高，而精准度却显著下降。对于多年来都依靠数据广告位商家获得流量的Shopify也有不小的影响。

所以在许多业内人士看来，Shopify Audiences是Shopify为了应对逐步收紧的隐私政策而推出的营销工具，但是Shopify官方却表示否认了这一看法，Shopify产品副总裁Kaz Nejatian在一份电子邮件声明中表示，Shopify Audiences是Shopify强大工具集的补充，将为商家提供一种新的有效方式来寻找潜在客户，这是发展其业务最困难的挑战之一，同时使商家能够履行其适用的隐私法规下的义务。

无论如何，Shopify Audiences的推出对于广大跨境电商独立站从业者，特别是使用Shopify建独立站的用户而言，都是一个好的信号。至少证明独立站服务商正在积极应对目前在线获客困难的现状，并不断加大技术投入。虽然现在普通会员并不能享受这项功能，但是随着Shopify全球业务的进一步拓展和SAAS服务平台的竞争加剧，Shopify也许会考虑向更多的会员开放这项功能也未可知。