2019年十大热点营销成功的案例

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2019年十大热点营销成功的案例

2022-7-25 18:09| 发布者: 亿美丨龙克辉189| 查看: 1435| 评论: 0

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摘要 : 2019年已结束，回顾这一年，网上各大品牌的营销事件层出不穷，有些甚至达到十亿级话题热度，可谓是每一个热点都引发了全民热议，也带火了一众的品牌。下面就跟随MAIGOO小编一起来回味一下2019年的热点营销事件吧，相 ...

2019年十大热点营销成功的案例

2019年已结束，回顾这一年，网上各大品牌的营销事件层出不穷，有些甚至达到十亿级话题热度，可谓是每一个热点都引发了全民热议，也带火了一众的品牌。下面就跟随MAIGOO小编一起来回味一下2019年的热点营销事件吧，相信不止一条刷屏过你的朋友圈。

2019十大营销事件

《啥是佩奇》可以说一夜之间，电影广告宣传片《啥是佩奇》便刷爆了微博和微信朋友圈。那只粉红小猪佩奇继2018年大热后，成为2019年第一个实现病毒式刷屏的“流量明星”。《啥是佩奇》之所以成功，主要是因为佩奇成功本土化，被赋予“过年回家”这一中国传统特色，引发了更为广泛的关注。加之2019年正好是中国的农历猪年，不难想象，小猪佩奇持续成为热门话题和市场宠儿也不是没有原因的。

2019年十大热点营销成功的案例

星巴克猫爪杯

星巴克猫爪杯的营销与其称为饥饿营销，不如称其为萌宠营销倒更为贴切。这种杯子内壁被做成了猫爪样子，当带有颜色的饮料注入杯子后，猫爪会随着饮料“实体化”变得更加清晰。猫爪杯萌哒哒的造型，引起网友抢购，有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队，甚至还有网友搭起帐篷彻夜排队。发售价格为199元的这款猫爪杯，最终在网上的销售价格被炒到999元，翻了5倍。

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NIKE

管什么分寸38妇女节，耐克推出《管什么分寸》的态度短片，并陆续发布了女性主题海报和视频，讲述了5位“不管分寸”女生的故事，怒怼“女性偏见”燃爆全网。广告片全片充满了对女性的“指教”，句句真实扎心。耐克抓住“大众对女性的偏见”这一点，一步步直击受众心灵，由著名运动员李娜完成的旁白让人热泪盈眶、热血澎湃。这也使耐克女性业务的营收达 73.8 亿美元，同比增长11%。

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旺旺56个民族罐

为了给5.11的旺旺日造势，旺仔牛奶推出56个民族概念版在网上掀起了一阵热议，还一度上了热搜。在产品层面旺旺不仅打造定制款民族罐，还推出多元化的旺旺周边；在品牌节日声量造势层面，联合一众品牌如优酷、lofter、美的等发布旺旺日主题联合海报；而针对拉动销售，更是推出“惊喜盲盒 ”的创新玩法，有效吸引关注。

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华为《悟空》

5月24日，“华为影业”上线了一支很不一样的广告，华为P30 Pro携手蔡成杰导演拍摄了第一支裸机竖屏电影，取名为《悟空》。2019年的华为因为被美国制裁，格外牵动国人的心。借助《悟空》，华为讲述了一个怀揣梦想，不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援，和毒蛇猛兽对抗的故事，这一切像极了华为的科技探索之路，也正是在这样“极限生存状态”下，倒逼出了当世这个华为。

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铂爵旅拍洗脑营销

铂爵旅拍的广告在2019年备受争议，不少人表示对这类洗脑广告表示厌烦，但不能否认的是，此类广告为铂爵旅拍带来了巨大的曝光量。相关数据表明，铂爵旅拍双十一当日成交人数超过该行业第二名到第三名的总和，访客数以及搜索人数更是超过第二名的三倍之多。铂爵旅拍凭借强大电梯洗脑广告，成功成为全国知名的婚纱旅拍品牌。

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大白兔跨界营销

这一年的经典营销案例也少不了大白兔的一席，从润唇膏到香水，大白兔的跨界之路越走越广。上线半天，销量破万，大白兔与气味图书馆联手推出的奶糖味香氛，以“网红”之姿再次证明了情怀牌的作用。作为一个传统的食品品牌，大白兔的渠道和宣传偏重线下，与气味图书馆等年轻化品牌跨界推出新品，能够有效地让“90后”、“95后”感知到大白兔品牌。

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优衣库

X KAWS优衣库与KAWS联名潮流服装开始发售后，顾客连夜排队、奔跑进场、钻卷帘门、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣简直疯狂。这也是优衣库一直以来擅长的于IP联名款产品营销，LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数”。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐，但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。

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涪陵榨菜借势营销

涪陵榨菜在2019年的成功营销是运势大于实力，台湾“名嘴”黄世聪嘲讽大陆人吃不起的涪陵榨菜一视频意外火爆，迅速登陆微博热搜。涪陵榨菜也对此事快速作出反应，在微博上积极参与话题，并借势将两箱“贵重”的榨菜寄给黄世聪，涪陵榨菜的这一举动又再次吸引一大波关注，为整起事件立足了正确的价值观，获得大批网友的点赞支持。

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2017→2019：怀旧营销

刚到12月，社交网络就开始流行晒自己2017年和2019年的对比照片，很多人的面貌却堪称天壤之别，有人发际线上移了；有人告别了消瘦的身形，留下了“过劳肥”的肚腩；还有年轻姑娘褪去了精致的妆容，英姿飒爽地穿上了军装。这起看似是“意外”小事，其实是微博在年底的一次精心策划，针对年轻人的年末焦虑，小小两张图片就可以参与这个全民吐槽的活动中来，目前该话题已有10亿阅读。

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