品牌DNA与消费者的连接是关键——访广告营销精英金兰香

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2022-7-26 11:57| 发布者: cherry菲菲| 查看: 3916| 评论: 0

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摘要 : 品牌DNA与消费者的连接是关键——访广告营销精英金兰香金兰香是一名成功的创业者、企业家，她所创办的广传世纪（北京）文化传媒有限公司（以下简称“广传世纪”）多年来不断创新营销模式，不断拓展营销空间，不断提 ...

品牌DNA与消费者的连接是关键

——访广告营销精英金兰香

金兰香是一名成功的创业者、企业家，她所创办的广传世纪（北京）文化传媒有限公司（以下简称“广传世纪”）多年来不断创新营销模式，不断拓展营销空间，不断提升营销服务，秉承“人才为本、客户第一、诚信正直、创意创新、合作共赢”的理念，携手众多合作伙伴成功实施品牌营销计划，为百余家行业主导企业量身订制高效解决方案，给客户带来了丰厚的回报，同时也为公司创造了财富，扩大了知名度，提升了公司的品牌价值。

当笔者向这位优秀企业家，同时也是广告营销领域的杰出专家寻求制胜法宝时，金兰香说：“品牌DNA与消费者的连接是现代营销的关键”。对金兰香来说，每一次为客户进行品牌推广的过程，都是在为品牌和消费者建立起一种情感连接。将对消费者内心需求的深度洞察融合对市场环境的深入了解，再加上对品牌定位和理念的深刻理解，在这三位一体的基础上，以最优秀的创意和力求完美的策划执行力，以及对每一个细节的“精心打磨”，建立起品牌和消费者之间最紧密的情感连接，让消费者去认可、去牢记，形成品牌独特的DNA。

2000年，金兰香加入中视金桥国际传媒控股有限公司，开启了她的广告营销之路。在其升任客户经理当年就取得公司销售冠军的称号，个人签约占公司营销份额的18%左右；打造了旅游行业在央视进行广告投放的先河，至今成为中央电视台投放量最大的行业，行业投放量高达20亿；2008年任集团副总裁，带领中视金桥在香港成功上市（股票代码00623.HK），成为国内第一家在境外主板上市的广告公司；2009年起任中视金桥集团首席营销官，负责全集团的营销业务，带领公司与众多国内国际知名企业，如碧桂园集团，恒大集团，平安保险，广药集团、一汽集团、奔弛汽车等建立了合作关系。自2012年起，中视金桥集团年营业收入陆续突破10亿，15亿，20亿至25亿，连续十年成为中央电视台十佳代理公司并成为央视最大的代理机构。这些成绩的背后都有金兰香的一份付出。

金兰香十分感慨地说，她早些年任职于中视金桥首席营销官的工作经历让她在实践中不断培养起高端的国际化视野。多年的学习与历练，不仅为她提供了国内外大型企业的市场营销模式和多年的实战经验，也让她的眼界和思维不断提升。而在随后的创业过程中，在品牌创意中体现出的国际化的理念以及沟通、服务标准也成为了她与广传世纪能够与更多的知名品牌合作的敲门砖，敲开了与奥迪、IBM、麦当劳、海尔、五粮液、中国钓鱼运动协会、北京体育彩票、吉林大米、齐鲁粮油、北汽、作业帮等众多国内外著名品牌企业的合作之门，用最精准的契合点为他们建立起与消费者之间的情感连接。

2021年，金兰香带领团队打造了首个属于中国海钓爱好者的盛典---“中国海钓节”，借助体育事件全媒体传播，用内容打通碎片化的多个传播窗口，吸引1.2亿钓鱼爱好者的关注，成为全年度体育营销爆点，实现了主办方资源回报总价值1880万，战略合作伙伴合作金额580万的绝佳营销业绩；为中国内地白酒品牌“今世缘”策划央广传播方案，通过“央广传媒”，站在国家媒体平台合作的高度，提升今世缘的品牌高度，树立“中国人的喜酒”的独特品牌形象，扩大今世缘品牌的全国性认知；以航天和体育两大热点为全年传播主线，为中小学教育领军品牌“作业帮”进行品牌推广。跟随央视热点事件，设定不同主题的活动贯穿全年。借助奥运热点，将女排比赛直播植入作业帮元素、安排女排与小球迷粉丝见面会直播、女排夺冠花絮短片宣推、粉丝见面会直播精简短视频宣推等活动，进行品牌精神输出；通过天问一号着陆、巡查等关键节点直播，作业帮全程跟进植入，以及线下中国航天日科普活动等强IP定制，知识转化，引发共鸣，教育与节庆活动方面，通过最强情感嫁接，引发消费者共鸣，增强品牌好感度……

这些品牌案例只是金兰香带领广传世纪不断前进的缩影，随着每一次品牌推广项目的成功创意和运作，金兰香和广传世纪逐步建立起与众多品牌之间更加紧密的情感连接。如今的广传世纪已经长大为一家中国最具特色的品牌营销及市场策划公司，不断赢得众多世界五百强企业多年来的长期稳定合作关系。这是对金兰香的认可，也是对广传世纪团队策划执行力的信任。就像金兰香说过的，这是一个互相成就的过程，她成功为客户创造品牌价值的过程，也实现了自己和广传世纪的自我提升，我们期待她更多优秀的创意，期待广传世纪更广阔的空间！（文/孙生源）