教育行业如何玩转微信朋友圈营销投放

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教育行业如何玩转微信朋友圈营销投放

2022-7-27 15:43| 发布者: 大喵| 查看: 2846| 评论: 0

摘要 : 2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了“双减”政策，突然之间，许多教育机构的学科纷纷倒闭或整顿，更多的行业转型或失业。而以辅导音乐、舞蹈、美术教育为主的艺术类培训管理行业发展可以说是受益行业企 ...

2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了“双减”政策，突然之间，许多教育机构的学科纷纷倒闭或整顿，更多的行业转型或失业。

而以辅导音乐、舞蹈、美术教育为主的艺术类培训管理行业发展可以说是受益行业企业之一，“双减”政策进行发布后，很多不同学科类培训工作机构也纷纷转型，投身其中。“双减”的政策取向是在身心两方面提高学生的能力、素养和艺术教育，可以说，“双减”的政策促进了艺术教育的发展。

但“双减”政策背后最大的受益行业发展还是职业道德教育管理行业。从2019年1月起，在国家职业教育改革实施计划中，职业教育被定位为与普通教育同等水平的教育类型，到2019年5月全面推进现代学徒工作通知，再到2021年3月教育部办公厅发布的2021年专科学校招生通知，特别是在10月中共中央办公厅发布“双减”政策后不久，国务院办公厅发布的《关于促进现代职业教育高质量发展的意见》，可以说是职业教育的一项好政策。

职业道德教育工作虽然我们有着近百年的社会发展历史，但步入融合、跨界的快速经济发展之路也不过近10年的事。近年来，国家大力倡导多元化职业教育模式，鼓励民营企业办学，职业教育将进一步高速发展，这边对腾讯广告教育行业优秀案例进行分析，帮助大家对朋友圈广告推广有一定了解。

倒计时卡片+公众号关注

教育行业如何玩转微信朋友圈营销投放

广告主是澳大利亚维多利亚州最大的，发展速度最快的公立大学国家之一，以其具有出色的教学水平和技术创新企业精神在全世界人民享有盛名。广告主被公认为是教学研究方面最活跃的澳大利亚大学之一。

广告主预计10月19日开展全新课程体系线上讲座，活动前通过广告投放进行预热，邀请不同城市但有相同兴趣的意向人群共同关注。

此次广告采用朋友圈卡片样式，强针对性地定向目标用户群体，且对已关注公众号以及对公众号和朋友圈广告感兴趣的用户人群再次营销，对即将到来的线上讲座发出诚挚预约邀请。

广告外层设置了倒计时组件，预示着活动的临近，使意向人群感受活动的重要性和唯一性，同时搭配使用行动按钮，促进用户群体当下进一步点击预约，有力提高转化。

落地页明确且清晰的讲座内容介绍进一步加深意向人群的兴趣和印象，通过底部动态悬浮按钮直接点击报名预约，最终广告收获高点击、高点赞、高评论的营销效果，高效实现了广告营销目的。

常规六图+公众号关注

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腾讯课堂是腾讯推出的专业在线职业教育平台，一端连接有学习需求的用户组，另一端连接有内容良好的教育机构或教师。聚合IT互联网、设计创作、兴趣生活、语言留学等多领域的职业教育课程，帮助广大学员提升职业和就业技能。

广告优化目标为关注公众号，以寻找摄影爱好者为主，意在通过简易的摄影工具和一组生活美图吸引意向人群点击，并在落地页中实现关注闭环，迅速增长粉丝量级，奠定了品牌基础。

广告采用原生态信息流样式在朋友圈进行投放，一组生活场景美图瞬间感染观看者，引起视觉舒适；一部手机即可拍出单反相机的高级质感调起意向用户人群强烈求知欲望；点击落地页直跳公众号关注页面，历史课程内容吸引意向用户群体一键关注，实现落地页内关注闭环，有效助力提升转化。

广告主环环相扣的广告创意最终使广告获得优秀数据效果，素材点击率、查看详情率、点赞率、评论率都高于行业均值，实现品效双收。

标签卡片+企业微信客服

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广告主是一家专注于中老年文娱教育服务的公司，主要研究针对50岁以上不同人群，开设声乐、器乐、朗诵、舞蹈等原创文化精品教育课程。

此次课程主打0元学唱歌，广告从素材和自定义标签体现了课程特色和活动亮点，同时设置罗卡兴趣定向，使广告带有强针对性地去寻找目标用户群体，结合落地页按钮组件和扫码添加企业微信客服，促使意向用户群体点击添加客服咨询课程，有效提高目标转化率。

广告采用标签式卡片样式在朋友圈进行投放，仿六图卡片素材直铺课程精华，文案和标签准确传递了“0元”“精品课”“在家学”的关键信息，让更多意向用户群产生学习兴趣，驱使用户群自主点击广告；落地页丰富的课程介绍和生动的歌唱场景图触动用户人群内心，且多处设置客服二维码和添加按钮，外加底部悬浮按钮，方便用户人群在第一时间可以找到咨询入口，巧妙利用了“黄金三秒法则”，有力地提升目标用户群体转化。

针对课程特色，广告选择了年龄、兴趣、行为等罗卡标签定向，同步设置种子人群扩量和排除已添加客服用户，精准地为广告获取更多目标用户，最终广告获客成本符合预期，且点击率、点赞率、评论率和总停留时长皆远超行业均值，深受目标用户青睐。

结语

事实上，职业教育领域并不是一条新轨道，但与其他教育领域相比，职业教育的发展还有些乏力。而如今的形势却发生了巨大变化，职业发展教育管理行业企业不仅可以不再受冷落，而且日益站上了舞台中央，成为社会各方的重点关注领域。在政策的帮助下，职业教育度过了一个黄金时代。

据中商产业发展研究院最新发布的相关分析数据进行显示，我国的职业教育市场经济规模在逐年上升长大，2019年为5760亿元，预计在2022年总体将突破8000亿元。想要快速了解更多腾讯广告营销玩法，可关注本公众号订阅消息推送。