新年营销

2022年来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商都卯足了劲，欲打好开年营销第一战，那么新年营销如何做到有关注度和传播力呢？

为了让传播可以高效触达核心人群，舒适达选择更近距离的对话牙敏感人群，2021年舒适达决定对品牌进行重新定位，并抓住新年这个契机，精准挖掘消费者期望填补年味缺失的痛点，将牙敏感与美食衔接，打造了一场区别于竞品，且不脱离功效的新年营销战役，携手代言人李易峰，运用精准的社交互动及话题投放，最终创造了Social Buzz 同期排名力压同品类牙膏品牌，排名第一，传播期间销量井喷爆发，同比2020年同期销售额增长41%，流量增长70%，舒适达在天猫搜索排名同比2020年，由13位提升至第6位，搜索指数提升72%。

今日推荐葛兰素史克的【舒适达牙膏2021新年营销】2021金旗奖社交媒体战役营销大奖案例赏析。

让我们重温经典，汲取灵感！

项目亮点

高浓度场景激化美食与口腔问题的矛盾，强化功效与情感的链接

挖掘疫情下用户对于“家乡味”的情感羁绊,充分利用传播场景为口腔问题的沟通创造良好环境，深化更具亲和力的品牌形象。

借势热剧、粉丝经济双料加持让短片自带热度

影片借势热播电影《我和我的家乡》及主演李易峰的关注度，助力影片在热度上自带光环 ，代言人李易峰更将自身故事融入其中，极大程度提升粉丝共鸣及关注热情，双料加持，助力影片上线当日即登上微博影视榜top2 。

双时间线并行、电影级质感输出升级传播物料口碑、好感，深化品牌专业形象

跳脱常规微电影的叙述方式，以电影叙述逻辑呈现，借助双主线串联短片，通过两个时代的碰撞，让消费者清晰的感受用家乡味串联起的情感与口腔问题的矛盾点，高效传递品牌传播理念。

多圈层覆盖消费人群，扩大品牌关注度

时尚、情感、新闻、娱乐、美食、影评各圈层意见领袖从不同维度为舒适达发声，借助“圈层”效应最大化升级微电影传播力度，成功助力舒适达拿下天猫年货节S级最优资源位，推动产品电商热卖。

互动升级突破地域限制，产品功效辐射全国

选择在春节宅家消遣主阵地“抖音”发起全民任务“和李易峰?起挑战家乡年味”，进一步升级牙敏感与食物的“冲突”。通过线上派样、任务+激励充分调动网友参与品牌内容创作与互动，多地网友纷纷晒出自己的家乡菜肴，成功打破地域限制，将传播范围辐射全国。

点评专家：黄玲忆 朋百沟通国际有限公司创办人

舒适达愿意放下品牌在全球的传播方式，尊重中国市场，认真研究竞争品牌及消费者的Lifestyle，就国际品牌是非常不容易的事，也终于为品牌带来跳耀式的成功。

尤其是传播时机点的选择，春节是中国人最关注的节气，牙膏跟中国年要自然的连结，在创意上是非常大的考验。执行团队非常专业，在视频内容上融入代言人实际曾经发生过的故事情节，以具有普世价值的故事延伸，很快的撬动消费者对品牌的知名度及好感度的扩散效应，进而带动产品的销售，是一个非常精彩的成功案例。