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#营销#

作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直是品牌营销的重要阵地。2022的上半年，百度频繁更新搜索推广的出价方式，对大搜的升级也比较多。今天，小编就把上半年的变化做一个梳理整合，帮助大家快速理解，更好地应对。

第一，3月3日，搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量。进入到取消一阶，全面二阶时代。建包投放就开始了智能出价模式，省掉了原先的cpc一阶段。

第二，3月24日，搜索oCPC“一句话、三句话咨询”目标转化升级为“有效咨询”小流量上线。咨询类线索的客户均可以使用【有效咨询】目标转化，以帮助其提升获客质量。

第三，4月22日，推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关—全流量上线。原推广计划设置中的“扩量”开关将整合升级为“自动定向”开关，并下沉至推广单元。

第四，6月20日，新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”、“目标转化成本”或“放量模式”。减少客户操作步骤，提供更加便捷的投放管理体验。

第五，6月27日，oCPC出价策略“数据核对”功能下线。

这些都可以算是比较大的升级，其中，oCPC出价策略升级比较多，oCPC下线一阶，自动定向取代扩量，新增计划出价方式设置3种模式，无论是运营还是客户端都要跟上节奏，加强理解应用。

在这里说一下有效咨询。对于线索收集类的广告主而言，广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。如果用户会话中充斥无语义字符、乱码等类型线索，很难认为这条咨询来自一个认真的咨询者。

当前搜索和信息流所提供的【一句话咨询】、【三句话咨询】目标转化，并不能很好地杜绝这种无意义会话混入。在投放中使用【一句话咨询】、【三句话咨询】目标转化，在某些情况下仅仅满足了会话条数的“量”的增长，线索有效率反而下降，使得客户的广告支出回报率相对降低，长期以来这已经成为困扰优化师的一个典型痛点。

近年来随着百度营销对线索有效性甄别能力的提升（包括但不限于对无语义字符、乱码等线索的识别能力），为更好满足客户对咨询会话类线索有效性的要求，提升搜索和信息流投放的获客质量，当前搜索和信息流重点推出【有效咨询】目标转化，【有效咨询】将在投放中逐步替换【一句话咨询】、【三句话咨询】。

作者：范明明