1、景点概况

白塔山公园位于甘肃省兰州市北部，因山头有一座白塔寺而得名。该寺始建于元代、重建于明朝，寺平面呈长方形，白塔居中，塔身为八面七级，高约十七米，上有绿顶，下有圆基，通体洁白，挺拔秀丽。塔南是三大寺楼，北面是准提菩萨殿，东西各有配殿数间。

登白塔山顶，可俯视兰州市容，集精巧的建筑结构和精湛的雕刻艺术于一身，充分显于了古代劳动人民的聪明才智和艺术创造力，是我国古代建筑的杰作。白塔与黄河上的铁桥构成雄浑壮丽的画面，成为兰州市的象征之一。

白塔山

中山桥

病毒性营销策划方案

一、目标用户的特征及偏好

从有关的旅游景点的平台中了解到，中山桥的目标用户主要有青年人、中年人、老年人。他们大多是喜欢外出游玩的人，但各自的游玩的出发点不同。青年人主要是想感受中山桥的建筑的线条美和框架美，感受黄河穿城的刺激，感受白塔山的巍峨；中年人游白塔山主要是感受古建筑及廊道古色古香，感受元代建筑上有绿顶，下筑园基；老年人主要是怀旧与散步，缓缓的步伐，轻松的心情，沿着登山步道上去欣赏兰州市美景，累了可以在山上坐下喝杯茶，沉淀自己。在工作闲暇时间 出去走走，休闲一下。

二、推广的优势及新价值提炼

（一）优势：

1.白塔寺公园就在兰州黄河铁桥旁边，交通很方便；

2.山顶视野好的地方可以看日落

3.有着悠久的历史，文化底蕴雄厚

4.有天然的壮观，有城市的喧嚣

5.在中山桥上望黄河，气势磅礴

（二）新价值提炼：中山桥作为网红桥，能够吸引很多的人去打卡。在这里可以结识很多不同地区的人，体现了兰州人热情好客，体会到城市的喧嚣和自然的宁静。可以使人们领会到我们国家的兴旺、繁荣。传承国家历史文化，同时也带动经济的发展。

三、现状调研

随着经济的快速发展，更多人追求精神层面的提升，越来越多的人想走出去看看，给自己放个假，忘记自己是谁，放下压抑心中的包袱，敢于尝试，敢于出门，敢于探索未知！感受不同的阳光！未知不可怕，回头不可怕，走过就好！黄河虽然经过很多的省份，但是黄河穿城而过还是只有兰州，白塔山公园环境干净，台阶修得很好，沿路有多个景观平台可以看到美丽的兰州城景。相对来说，市场竞争较小。景点不收费，增加了景点的游客量。同时，公园内的有些基础设施还不够完善，厕所相对较少，小吃较少。

四、主要可利用传播资源

各大信息传播平台、各个短视频

五、推广渠道及采用手段

1、利用微信公众号，发一些关于白塔山公园的动态，经常推送有关活动的文章。在微博上也发一些关于兰州白塔山公园的动态，在多次的刺激下人们的记忆会更加深刻。也可以发布一些超话题，让更多人参与进来。

2、通过现在较火的短视频APP来推广，在快手、抖音、火山小视频上注册官方认证账号，邀请网红明星来游玩，让他们推荐，提升知名度，录制短视频上热门，提高短视频的质量，注重，细节。

3、做一些宣传手册，让游客带回去，推荐身边的朋友去游玩

选择推广渠道的原因

选择微信、微博的原因：现在是微时代，使用微信、微博的人较多，传播范围广便于宣传

选择短视频APP的原因：近两年短视频平台越来越受人们的喜欢，短视频更加适应当下快节奏的社会，短视频更加精简容易掌握精髓，且短视频的成本相对较低

做远传手册的原因：更直接的传递信息，有纪念意义

不同渠道所需准备的内容

微信、微博：准备历史沿革中的著名事件和有关白塔山、中山桥的最新动态

短视频APP：准备有趣的小视频，好看的照片

宣传手册：有关白塔山的历史、美景等

六、注意事项

要注意信息的真实性，不可制造假信息。

宣传推广时，内容不能太空洞，能够吸引人

宣传时组织好语言，注意用词准确恰当

尽量把钱花在该花的地方

七、总结

病毒性营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

通过本次病毒营销方案策划实践活动，将理论化为具体操作，同时也发现了自己的不足，如今以后的创意要如何更改、如何使其在小范围内做到完全有限传播等，这些问题值得深思。