前几天刚过小暑，代表着盛夏的到来。在笔者的城市，万达、宝龙等大型商城开设了夏日泡泡电音节，在媒介矩阵中大肆造势宣传，引爆了这个夏天的客流量和消费点。在后疫情时代，这是第一个如此热闹的节日狂欢，不禁开始思考其中的原因。笔者发现，这些活动运用了公众号、小程序、朋友圈等媒介矩阵的宣传，加上人际关系的裂变传播，很容易在同城中引爆热点。而笔者作为小程序相关的服务者，今天就简单讲讲如何借助小程序，打造爆款活动。

活动策划要深度匹配消费场景

活动策划要围绕着品牌自身的调性、特点来开展，既可以避开大众千篇一律、缺乏针对性的活动开展，又可以二次为品牌做宣传推广。以啤酒品牌乌苏为例，它的活动策划巧妙之初就在于聚焦于场景与人群。乌苏啤酒早前的路线是与烧烤捆绑在一起，在这次活动策划中继续发挥这条路线，在线上策划了限量的小程序活动，并且通过线上场景与线下场景的贯通，将线上的流量引到线下合作的餐饮店铺中去，为门店带去更多的流量。

这其中有一条道理在于，能够守时参加小程序活动的用户必定是精准的客户，他们的共性在于对乌苏啤酒或者烧烤文化十分感兴趣，这类用户带有鲜明的个性、不拘于为值得的消费品买单。这也是乌苏这次的活动策划能够成功的原因之一：深度匹配消费场景，并且对消费者有一个准确的理解。

线上线下场景相互配合

线下场景是更为丰富的，它可以是烧烤店内、商场的宣传海报、传单......把线下场景链接到线上的工具就是二维码。我们再仔细剖析一下线上线下各自的分工：线下场景负责提升曝光度，线上厂家负责留存顾客的注意力，二者相辅相成、相互转化。

线下场景促成了实际的消费行为，活动现场的布景、氛围等等实在的东西不需要多讲，我们来看看以小程序为主的线上场景该如何设计布局。

小程序的线上布景主要就是UI页面交互设计，以夏日乐悠悠主题可以采用绿色、泡泡、汽水等元素，啤酒节则可以加上小龙虾、啤酒、泳圈等元素，结合活动的时节，给人以清凉的感觉。骨架搭建好了以后，就要填充内容，活动内容要与线下的主题相匹配，保持连贯性。这就是说，线上线下场景要相互匹配，为彼此的功能相互配合，这样才能达到很好的效果。

依旧是以乌苏啤酒为例，它的小程序活动页面设计延续了一贯的粗犷风格，与线下的风格相互配合起来。

除了这些，笔者还想说，关于数字化营销已经不是一个稀奇的概念了，如果希望在一众的概念中脱颖而出，还是要精心钻研其他品牌的营销活动，从中提取出共性，并结合自己的品牌调性挖掘个性。