迄今为止，如果你问我最近几年对哪一次的策划活动最为印象深刻，我会回答你，是支付宝的锦鲤免单活动，那一刻，人人都想成为锦鲤，一时间，街头巷尾讨论的都是锦鲤。

在国庆期间，支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动。

活动很简单，就是让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底。（我就不贴上来了，怕引起大家不适）

支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：

活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；

最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。

更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。

中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……

这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：

① 企业营销史上最快达到百万级转发量

② 企业传播案例中迄今为止总转发量最高

③ 企业营销话题霸占微博热搜榜单最多

④ 企业营销 24 小时内给个人涨粉量最多

1）支付宝锦鲤营销并非单枪匹马冷启动，其实背后与微博蓝 V 进行了合作，还有微博官方为其增加曝光量。

2）在引爆一场活动前，可以像支付宝一样，早期就为营销做好系列铺垫，做主题式营销。

3）此次成功离不开“锦鲤”，背后是人们对转运、好运的向往，而这种人性的需求是不会过时和变化的。

4）多对成功的品牌活动进行总结复用，就像支付宝将在锦鲤营销上，沿用集五福等系列品牌活动的优势一样。

这就是创新创意的“洪荒之力”。

一、策划是什么

策划在现代汉语词典的解释是筹略和谋划。

策划是一种创新性的理性行为。策划不能靠脑袋、奇思异想，必须要以现代科学的方法和工具为基础，进行严谨的研究，创新和评估论证。其成功不是靠运气，而是靠现代思维科学，要将单线思维转变复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将保守性思维转变成创新性。

二、创新对于策划的重要意义

策划,即是要通过创造性思维,形成全新理念和思路,对生产力的各种要素、资源重新整合,使之产生"小1>2",甚至原子裂变式的经济效和社会效益。策划最重要的是创新,最艰难的也是创新,特别是在人工智能时代,人类的学习、工作、生活将面临革命性的影响,机器对知识的存储、检索、传播已经远远超过人类。未来规模化、标准化的咨询将逐步被人工智能取代,只有基于人文、情感、灵感的创新与创意,才可能是人类最后的“护城河”。

正如被普为“全球第一 CEO ”的杰克,韦尔奇( Jaek Weleh )所言:

“未来知识将不是最重要的,最重要的将是振聋发聩的创意。”

策划界也流行过一句话;“没有创意就没有生意,没有震撼就只有遗憾"当然也需要指出的是,策划的创新不是异想天开,而是应扎根于肥沃的事实,研究及理论创新的土壤中。

三、如何提高策划人的创新意识

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

创造力，创新能力非常重要一点取决于好奇心。

事实上很多科学家都是充满好奇心的人。牛顿对一个苹果产生好奇，于是发现了万有引力；瓦特对烧水冒出的蒸汽也是十分好奇，最后改良了蒸汽机。策划的灵魂是创新。作为策划人，需要有一颗儿童般的好奇心，察人所未察，想人所未想，经常以一种归零的心态来审视我们熟悉的世界。

一个优秀的策划人基本素养应该包括六项全能：

• 正直的的心性，
• 敏锐的感知，
• 广博的见识，
• 独立的思考，
• 通融的智慧，
• 合宜的表达。
• 
  

创新创意是策划之灵魂、存在之根基、价值之源泉。策划过程中,从最初构用研究的开展,策略的选择、方案的阐释,再到决策后的落地执行都离不开创新。创新创意能力,也是策划人的核心能力。

有效率的创新依赖于正确的创新方法,此处包括两层含义:一是创新思维;一是创新工具。创新思维是提升创新能力的核心与关键。培育创新思维首先要打破思维定式,其次要刻意训练多种思维方式

一个策划人只有具备求新求异的意识、丰富的知识阅历、熟练的创新方法、精准的价值判断,在此基础上才能形成强大的创新能力。

创新意识是人们进行创新的积极欲望和主观能动性。培育策划人的创新意识可从两方面努力:一是强调“无中生有”的求新意识,一是追求差异化、特色化的求异意识。

对于策划而言,创新创意即是灵魂。没有创新创意,策划失去了存在之根基、价值之源泉。在策划过程中,从最初的构思(假设)、研究的开展，到策略的选择，方案的阐释,再到决策之后的落地执行,每个阶段都离不开创新。当然,在策划中最艰难最痛苦的事情也是创新,有人说“策划是下地狱的活儿",那么创新过程就是“炼狱”,不经此环节,策划人无法抵达策划的“天堂”。创新创意能力,是策划人必须不断淬炼与精进的核心能力。