方案内最重要的定位就是活动策略，简单来说就是活动的主线调性定位。

你需要搞清楚这是个什么活动，对内还是对外，活动的目的…通过分析活动要素来定位活动主线创意点。

一般活动策略制定的主线方向会贯穿整个方案，需要提炼需求，赋予主线亮点使其更具吸引力。

1、活动思路

就是如何根据客户项目背景，得出相应活动策略结论的思路演进过程。

一般在展示在方案中最前面的概念页中，作用于后续策划主题定位的铺垫依据。

2、活动主题

主题就是活动性质的反映，一般分为主题和活动名称。

一般客户不会提供主题，所以在策划好活动思路后，最先思考的就是主题名称。可从该活动往年的活动主题找方向，以及积极与客户沟通，以求最合适的主题。

3、活动亮点

方案中，最有卖点和和吸引力的部分就称为活动亮点，是客户最关注的点，也是方案中最难做的部分。

可以是外围布置，也可以是节目创意和仪式创意作为亮点呈现放在方案最前页能直接表明方案的关键创意点，并能吸引客户继续往后看。

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