2018年即将过去，中国年的味道越来越浓。

12月27日，苏宁易购总裁侯恩龙宣布，苏宁年货节正式启动，年货节聚焦“三好”——好年货、好价格、好服务。

侯恩龙介绍，年货节期间，海外洋味、中华老字号、苏福定制年货、春节膨胀红包、福气小镇等诸多货品玩法将一一亮相。这也预示着苏宁2018年智慧零售大开发战略、大快消战略等一系列大动作，将迎来用户检验。

全球直采

春节期间，一系列特色商品集中上线，满足消费者采买需求。阿拉斯加帝王蟹、法国蓝龙虾、吉拉多生蚝、阿根廷牛腩、智利车厘子、澳洲鲜奶……大家足不出户，就能尝遍全球“洋味”。

这得益于苏宁在大快消领域的持续发力，尤其是对2018年3月发布的大快消战略的落地推进，苏宁生鲜供应链建设成效已现。

发布会上，侯恩龙表示，针对进口生鲜，苏宁采取全球直采购买制，与海外大农场或农产品供应商直接合作，跨境直采，让中国消费者买到全球优质生鲜。

目前，苏宁全国冷链仓已达45座，全国179座城市都能享受生鲜速达，未来还将辐射全国300余城。随着苏宁酒类业务的发展，酒类物流能力也在升级。侯恩龙强调，苏宁易购平台的酒品全部保真，自营物流极速配送，放心又安全，杜绝调包事件。

一边利用跨境购优势，广采“洋货”，一边从原产地挖掘中华特色美食。稻香村、韩复兴、广州酒家等老字号带来新年味，常熟鸭血糯、开江大豆笋、中宁黑枸杞等非物质文化遗产，再上春节家宴清单。无法回家过年的人们，则有家乡味道以解乡愁，如盘县火腿、大理野菌子、宾川拉乌核桃等。

定制新年福袋添好彩头。苏宁与联合利华、青岛啤酒、好时、洽洽等TOP品牌联手，甄选好年货，独家首发苏福年货礼盒。

想喝比利时福佳白、罗斯福8号等世界各国精酿啤酒，想品味苏酒三强、川酒六金花、徽酒三杰等传统佳酿，苏宁易购一站购齐。此外，更有38万元一坛的五粮液九龙坛高端定制酒，女性独爱的意大利之花甜型起泡葡萄酒、 法国妮可香槟葡萄酒等名庄气质“小甜水”。

随着苏宁酒类业务的发展，酒类物流能力也在升级。侯恩龙强调，苏宁易购平台的酒品全部保真，自营物流极速配送，放心又安全，杜绝调包事件。

年轻消费力

当天，侯恩龙分享了一组“TA经济”大数据，数据显示，颜值经济、直男经济、养生经济、宠物经济，或将成为今年年货节的消费新热点。

应运而生的颜值经济带动起相关产业商品与商业模式的迅速发展。苏宁易购大数据显示，今年双十一美容仪关键词搜索同比增长252%，轻松借“颜”上位。男性消费意识觉醒，让直男经济成为新风口。

近几年苏宁大数据显示，95后男性用户平均换手机周期不足19个月。随着养生观念的普及，更多的年轻人成为“保健养生”的追随者。据今年苏宁双十一数据，养生经济成为一大亮点，保温杯+枸杞销量增长240% ，其中90后用户占57%。

每月花费上千、智能陪护、宠物共享……宠物经济火热的背后是喂养理念的改变。苏宁大数据显示，今年双十一宠物食品销量同比增速1683%。年轻人正成为新增养宠人群的主力军，宠物们纷纷迎来吃喝玩乐的“消费新升级”。紧盯这一机遇，今年苏宁易购战略签约中宠，剑指千亿宠物经济市场。

为此，今年春节，苏宁年货节则顺势推出KIKO小黑管、小佩宠物智能温控窝、任天堂SWITCH 游戏机皮卡丘限定版、北鼎养生壶等超级新品，进一步挖掘新生代年轻消费力。

社区拼团

值得一提的是，在活动上，苏宁小店集团商品经营中心总经理鲍俊伟宣布，将在全国超70座城市，全面打造社区“共享冰箱”和“共享厨房”，并在年货节期间，推出为走亲访友的用户定制的贴心服务。

苏宁小店是苏宁在社区O2O领域开设的直营便利店。截至发布会当天，苏宁小店经过300多天的发展，实现了社区、CBD、医院、学校、企业、交通枢纽等场景的全布局，服务覆盖70座城市、20000个社区、6000万用户和15000个社群。

鲍俊伟分享了小店“共享厨房”与“共享冰箱”两大核心产品，作为“共享厨房”，小店依托APP+店面的双线运营模式，在虚拟货架与实体店面同步为用户提供水果、蔬菜、肉品、冷冻食材、调料和粮油米面，加上3公里配送服务，让用户30分钟之内即可集齐一顿大餐所需食材。

春节期间，针对生鲜市场产品价格不稳定等问题，苏宁小店推出门店不打烊、叶菜不隔夜、产品不涨价、配送不停运的“四不承诺”。

作为“共享冰箱”，苏宁小店将在明年围绕“快”、“鲜”、“多”三大特点进行持续深化服务。全国352个地级市、2万多个快递网点、全国45座冷链仓，确保了苏宁小店的“快”。同时，苏宁小店在12月正式启动了前置仓建设，预计今年建成400个前置仓，在明年建成1100个前置仓，以进一步提高配送时效，提升用户物流体验。

在“多”和“鲜”方面，小店将持续建设鲜食供应链，加上全国58个大区本地生鲜特产采购、23个国家147个产地源头的买手团队、100多个海外基地直采优质食材，建立开放共享、共生共赢的智慧零售鲜食联盟。

“今年下半年，社区拼团成为最火热的赛道。明年1月18日，苏宁小店也将加入这个赛道，上线社区拼团服务，全国招募100000个团长。”鲍俊伟介绍道，小店虽在行业“后发”，但凭借社区场景的布局优势，必将“先至”。

2万社区的点位覆盖，6000万用户的互动与自传播，小店“社区拼团”可谓是大有可为。以社区场景为实际场所，以“团长”为社交电商的分发支点，小店拼团将以其特色的O2O模式，实现双线渠道极速扩散，并在小店APP以外的微信群、小程序等线上平台进一步发酵。

在亲朋好友间传播的同时，小店拼团也主打邻里间这层熟人关系背书与熟人关系网络，以较低成本获取新用户。在保证生鲜、商品以较低价格上架的同时，有效降低生鲜、日用商品的损耗、减低库存。作为苏宁年货节大军中的一员，苏宁小店正以一系列商品与服务，向“3公里零售服务圈”赋予了专属的年味。