小红书作为新生代消费者聚集地

如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容

高效打造出圈爆款

成为众多品牌关注的焦点！！

小红书作为一个内容+社交的分享型平台

超过2亿年轻用户活跃于此

一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大

在平台多元化趋势下，品牌营销迎来发展契机

...

所以，今天小编就想和大家聊聊

小红书该如何打造爆款内容？！

01

-

共发布761篇笔记

获赞99.74万

以内容为核心的小红书，除达人投放获取流量外，官方账号也是品牌构建私域流量池的重要支撑，通过拉近与用户的距离，使品牌更好地与用户建立直接的沟通，便于后期交易转化。

那么品牌该如何做好小红书企业号，怎样规划内容呢？以国货美妆品牌“pmpm”为例，该官方号@PMPM共发布761篇笔记，获赞99.74万。账号针对年轻女性用户，采取“品牌宣传”、“福利派送”、“产品测评”等多元的内容形式，触达更多潜在用户。

首先，央视报道视频提升品牌价值，打造用户基础认知；其次，福利活动吸引用户互动，触达更多人群，实现引流获客；最后，@爸爸评测的专业内容，从配方分析、产品功效等多角度为产品背书，增加小红书用户的信任度，降低消费决策时长。

个人运营者的分享对用户来说更多是经验获取，而企业号的运营则讲究调性与品质，通过品牌故事、产品解析及福利活动吸引用户。

02

-

小红书内容被推荐的3条核心逻辑

第一、打开率。由于推荐算法的通常逻辑是，把内容推荐给少量用户，比如1000个左右的用户，根据这些用户打开内容的比例，决定是否推荐给更多的用户，这个比例就是打开率。打开率排名靠前的内容被推荐给更多的用户。

第二、互动率。当内容被推荐到较大人群，如推荐给1万个用户的时候，假设按照平均10%的打开率和1%的互动率，理应有10个用户互动，这时系统就可以判断这个内容是否值得继续被更大范围推荐。根据打开率和互动率数据，决定是否更大规模推荐。

第三、搜索结果打开率。有些内容，在最开始发布的时候打开率并不高，自然无法获得较多推荐，但是他们出现在用户的搜索结果中时，被用户点击的概率较大，则会继续被推荐给精准人群，和在搜索结果中获得更好的展示位置。这就解释了，为何有的内容阅读量不错，但是互动率极低。有的内容前期没有阅读量，但是一段时间后突然爆火。小红书官方曾经给出过平均数据，目前的打开率是11%，互动率是3%。

03

-

小红书爆款内容的6大要素

第一、内容选题上，干货合集、经验教程、高颜值画面展示和情感价值宣导为小红书爆文的热门形式。第二、首图按照34尺寸，选择高清精致封面；并附上关键文字，切忌P图过度，多使用真人生活场景。

第三、标题要戳痛点、找共鸣，提炼笔记关键吸引点，可通过针对特定人群抛出问题等形式设置矛盾。第四、擅用小红书数据工具锁定产品相关热搜词和热门话题，将热点与产品卖点相结合，获取更多的流量曝光。

第五、文案内容通俗易懂，产品描述场景化，适当使用表情、符号与总结性金句，真诚分享。第六、短视频是内容形式的新风口，有平台流量扶持，能全面展现文字、画面、声音甚至特效，从而直击人心，加倍曝光。

总结：

随着“她经济”崛起，以年轻女性为主的小红书用户展现了强大的消费需求和消费能力，洞察小红书不同用户群体画像、打通信息屏障、做好垂直营销，是为品牌营销打造消费闭环的底层逻辑！