国内案例

成年人的课间铃

案例：你有多久没听见过下课铃了？

近日，立顿发布广告短片《成年人的课间铃》，提醒人们在忙碌的工作中，也不要忘记给自己 10 分钟的喘息时间。

短片描述了成年人在迈入社会后，忙着和新世界交手、忙着尽快上手工作、忙着平衡家庭和工作等多个情景。通过对GenZ、职场白领、精致妈妈，三类具有代表性的职场人群进行群像刻画，真实呈现出不同人群的职场困境。

随后立顿提出，当忙碌成为了生活的本身，就打响“成年人的课间铃”，从工作中逃离出来，喝茶放松一下。

立顿声音锤，则作为叙事转折点露出——职场人被铃声唤醒，泡上一杯口感清爽酸甜，治愈感十足的立顿水果茶后，心情瞬间由阴转晴。

点评：短片通过对几类职场人群的刻画描述，极易让受众将自己带入，产生共情。“课间铃”概念的提出，更让职场人瞬回学生时代，增强了品牌的认知记忆点，同时也塑造了品牌“提醒者”、“陪伴者”的形象。

吃鸡36计

案例：为了劝你吃鸡，它甚至编了一套 36 计。

温氏食品39周年庆，推出《吃鸡36计》，改写各类耳熟能详的俗语成语，创意解读吃鸡大法，给消费者提供了无数个不容拒绝的吃鸡理由。

“空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、调鸡离山、走为上鸡、卧薪尝鸡……”，见过许多谐音梗，但连着听36个谐音梗还是头一次。

反复的强调让温氏食品好土鸡“山林田间长大、鸡味浓郁、一年卖出11亿只、专注39年培育”等产品卖点，占领了观众的大脑。

温氏食品不仅取“鸡”为“计”的谐音，还取“727”为“吃啊吃”的谐音，无中生出“温氏727吃啊吃节”。

点评：短片通过对年轻人独自一人或好友相伴的场景进行塑造，增强观众的代入感；另外，以创意玩梗的方式，运用年轻人喜闻乐见的谐音梗反复强调“好土鸡”的卖点，成功实现魔性洗脑，帮助消费者建立起品牌的消费认知，提升购买欲望。

向地球作答

案例：碳排放引起的全球变暖已经开始影响到了人类的居住环境，危难正在一步步逼近，伊利选择“减少碳排放”作为议题，并推出了“向地球作答”这支视频。

视频从现实场景出发，将书桌放置在超市、车站、工位、楼宇、草原、工厂等看似违和的地方，实际上是将看似宏大的“碳中和”目标，做生活化呈现，降低参与门槛。

在答题人的笔下，为了下一代的无忧，他们放弃方便的塑料袋选择更低碳的环保袋；为了守护森林的美好，他们放弃仪式感的纸质办公选择无纸化办公；为了明天走的更远，他们放弃一时之快选择乘坐公共交通......

在这场考试中，他们每个人的答卷都是满分，或许也可以换句话说，0碳——才是他们追求的满分，而这也是每一个你我的共同追求。

点评：结合当下多地高温及全球变暖等热点话题，伊利提出0碳行动，与李现一起“向地球作答”，提升关注度的同时，体现了品牌的可持续理念及社会责任，大大提升了品牌好感度。

100 个重回山野的理由

案例：The North Face 宣布 TNF100 越野跑挑战赛即将在这个夏天升级回归，并发布一支视频，以“重回山野的理由”为主题，由不同户外爱好者的回答组成整支视频，传递户外探索精神。

影片用最简单直白的形式：配乐、图片和短视频，就像是用PPT做出来的演示文稿；配上跌宕起伏的旋律，再加上100个来自山野爱好者们真实的声音，足以让人动容。

100个理由，朴素、简单、真挚，每一个理由都在传递“热爱”，总有一个会触动你。100个理由的背后，更代表着无数个户外运动爱好者们汇聚的群体。让你找到同类，在山野的路上并不孤单。

点评：短片形式上虽然没有过多修饰，但各式各样的真实感受以及文字的呈现，将运动的探索精神展现的淋漓尽致，加深了品牌陪伴者的形象，拉近了品牌与消费者之间的距离。

独角戏

案例：OPPO Find X5 系列“姜文电影滤镜”上新之际，OPPO 联手品牌推荐官齐溪用 OPPO Find X5 拍了一场“独角戏”，以同一句台词演出了四场不同的戏。

女主角拿起了不同的信封，演绎了不同场合下的四种情绪：“灿烂”滤镜下的云开雾释；“黑白”滤镜下的泫然欲泣；“惊喜”滤镜下的雀跃欣喜；“太阳”滤镜下的屏气敛息……而这些都通过“喂”这一个字来演绎。

浑身是戏的主演配合滤镜烘托的氛围，让每一段戏都充斥着神秘，让观众不禁去揣摩信件的内容、背后的隐情，更深刻彰显了新滤镜“故事感”的调性。

点评：广告通过近期大热演员齐溪的演绎，及导演姜文的加持，不知不觉中为品牌增添上专业、实力的产品标签；另外，OPPO将滤镜的卖点具象化，让观众能更加直观地感受到产品效果，提升受众对品牌产品的认知。

30 天做一件事

案例：在充满焦虑和彷徨的年份，坚持似乎成为了对抗不安的唯一办法。

《人物》联合 OPPO 共同发起“30 天后的我”活动，从超过 9600 份有效来信中，选出 20 位伙伴，帮助他们在 30 天内，每天坚持完成“曾经迟迟未决的计划”。

并对 20 位参与者进行了采访，收集了他们的故事。在他们的计划中，有坚持 30 天画画的、有想用 30 天尝试修复姐弟关系的、有用 OPPO Reno8 Pro+的镜头坚持记录 30 位普通人的日常生活的……

《人物》将这些故事整合成一篇人物稿件，同时也对其进行剪辑，通过不同的叙述手法与表现形式，制作成视频与线上影展，让更多人看到“坚持”的力量，向大众证明“坚持”对普通人而言，依旧是有力的召唤。

点评：《人物》和 OPPO 此次的跨界合作，让“共创”的过程更清晰展现，用文字和影像将不同人的心情和生活瞬间定格住，同时也将 OPPO Reno8 Pro+ 随手拍的产品卖点展现出来，也体现出了品牌对用户的陪伴。

国外案例

雪碧新包装

案例：没有“碧”，这次真的只剩下雪了！

可口可乐公司宣布，自8月1日起，雪碧将放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，结束了绿色瓶60多年的历史。

公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。但为有品牌辨识度，其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

对此，雪碧还推出了全新的广告片，由 NBA 球星安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）和特雷·杨（Trae Young）主演，视频中展现了透明塑料瓶身的雪碧，同时这样的瓶子将有更好的机会被 “重新制造”。

可口可乐还公告另一个重大承诺：可口可乐的旗舰瓶装水品牌 Dasani 也在进行可持续性升级中。

点评：随着人们对环保愈发重视，彩色PET瓶正在被逐渐摒弃，虽然绿色瓶装一直是雪碧的象征之一，但是雪碧此举无疑是高度展现了品牌对于环保的重视与支持，体现了品牌的社会责任，提升了品牌的好感度。

爆缩する创造性

案例：LOEWE 发布了2022秋冬男装广告《爆缩する创造性》，并携手日本服装精品店GR8，邀请了著名导演/演员北野武一起打麻将。

短片由北野武、村上虹郎、柄本时生等人共同出演，用戏剧性的效果和低保真美学，呈现出日本人的日常生活。

不断扭曲与变形的镜头语言透露出这个故事是讲给年轻人听的，影片基调呈现出一种年轻人特有的无所谓与迷离，他们或许在街头闲逛，或许在独自玩手机，或许在麻将馆里消遣。

神奇的是，LOEWE的单品置于其中竟然丝毫不显突兀，这也许就是品牌想传达出的声音：时尚并不是标新立异或者绝对潮流，时尚也可以是家常便饭和雅俗共赏。

点评：区别于时尚大牌惯于合作时尚、流量明星拍摄大片，此次LOEWE选择与北野武合作，开辟出了时尚界营销的新趋势；另外，北野武特立独行及才华横溢的气质与LOEWE的品牌特性十分契合，更加使得此次合作收获非常好的营销效果。

That Reading Feeling Awaits

案例：现如今，人们将越来越多的关注力放在了流媒体和短视频上，对于书籍的阅读正在逐渐减少。

Amazon Books与创意机构Droga5 London合作, 发布全球性的活动“That Reading Feeling Awaits”，通过动画形式将人们在阅读时的想象场景还原，展现阅读的魔力来吸引人们对读书的兴趣。

阅读时创意性的文字会赋予我们无穷的想象，六个小片段展示了人们虽然在普通环境中阅读书籍，而在幻想世界中，他们周围的世界栩栩如生，每个人都在自己的脑洞世界中上演着不同的故事。

“That Reading Feeling Awaits”除了用视频动态展现之外，还将透过社交媒体、户外广告和位于宾夕法尼亚车站的3D动态广告牌以提供支持。

点评：短片通过动画形式展现了阅读时幻想世界的多种场景，创意的画面及故事情节展示，成功吸引了目标用户的眼球。通过对阅读世界多样性和特殊性的演绎，提升了用户对品牌产品的关注度，提升购买欲望。

纯粹的魔法

案例：诺迪思金酒（Nordés）是第一款大西洋加利西亚金酒，近日该品牌推出了一则影片，旨在告诉消费者诺迪思金酒有着一种 "纯粹的魔法"。

视频讲述了三个人在加利西亚的沙滩上发现了一根神奇的绳子，他们一同使劲拉这个绳子，想要看看绳子的尽头有什么，终于，他们看着海面，露出了满意而惊叹的表情。所有人都在欢呼，正当大家好奇他们到底看见了什么，一瓶包装精致的诺迪思金酒挡住了观众的视线。

但他们究竟看到了什么呢？在影片的最后我们都不得而知，而这，便是魅力所在。最后出现广告语：诺迪思金酒有着纯粹的魔法，会让你想要一探究竟。

点评：这是该品牌在各大平台发布的第一部作品，短片选择在杜松子酒的原产地Rias Altas进行拍摄，通过电影化场景的叙述，充满悬念的结局，抓住了观众的眼球，提升了产品的知名度。