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珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点
2022-8-9 17:42| 发布者: 徐强98| 查看: 5134| 评论: 0
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摘要 : 说到奢侈品、宝石,很多人第一印象都会想到钻石。钻石恒久远,一颗永流传。在人们的心目中,钻石象征着永恒的爱情,是时光恋人的见证,是忠贞承诺的代表,也是圣洁纯爱的结晶。但是钻石真正的价值在哪里?这个问题也 ...

说到奢侈品、宝石,很多人第一印象都会想到钻石。

钻石恒久远,一颗永流传。在人们的心目中,钻石象征着永恒的爱情,是时光恋人的见证,是忠贞承诺的代表,也是圣洁纯爱的结晶。

珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点


但是钻石真正的价值在哪里?这个问题也许很多人都不知道答案。

这些虚无缥缈的象征意义,在现实生活中到底是怎么站稳脚跟的?

其实,钻石的存在,就是一场巨大而完美的营销。

珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点

珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点


钻石本身是一种很普通的宝石,莫氏硬度10,坚硬无比,在工业上用作切割的材料。18世纪下半叶,南非发现了大量钻石原矿。为了避免钻石价格的崩盘,极大钻石商联合成立了Debeers,开始控制市场供应量,并大肆营销。通过商业投放、广告植入等方式,把钻石和永恒的爱情、忠贞幸福的婚姻联系在一起。

随着商业传播和大众传播的不断发展,“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语深入人心,让钻石彻底翻身,走向了巅峰。

珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点

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回过头来想一想,传统的东方文化里,象征着尊贵和美满的玉石,难道不是翡翠吗?为什么现在东方的女性,没有一颗钻戒都不愿意结婚?

尽管很多人觉得不可思议,但事实就是如此。

钻石作为奢侈品和工艺品的价值,就是这样被炒起来的。而它本身的工业价值,在科学技术日益发达的今天,早就不值一提了。

珠宝界最成功的营销案例,是因为抓住了这一点

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钻石营销的无疑是一场盛大的骗局,让全球女性都甘之如饴。她们可能知道这场营销的真相,但依然无限热爱钻石。这些巨大的商业利益背后,是无限膨胀而无处安放的人类情感。

钻石恰好成了绝佳的寄托。

钻石有没有可能会突然变得一文不值?会。

但是没有了钻石,还会有其他东西来替代。

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