作者：陈雨琪 来源：IT时报

元宇宙时代，品牌将如何链接新数字空间、服务新消费人群？数字艺术、数字藏品将如何在新世界为品牌营销与实体产业发展带来全新机遇？这些新思考、新话题在7月29日召开的MetaUp2022元宇宙数字营销峰会上，成为与会人士热议的焦点。

今年7月，上海市连续出手“元宇宙”，先后发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》《上海市数字经济发展“十四五”规划》，明确提出，要通过加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用，发展区块链商业模式，支持龙头企业探索NFT（非同质化通证）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

政策东风无疑给企业带来一剂强心剂。参加峰会的唯一艺术品牌公关总监蒋红燕告诉《IT时报》记者，他们正在探索数字艺术打造品牌营销的新范式。唯一艺术是一家数字艺术电商平台，此前曾发布《敦煌舞乐图》《故宫冰嬉图》《成都大运会》等多系列数字藏品。

“今年618期间，我们和双汇合作发布数字艺术品，引流效果显著，实现了流量爆发式增长，助力双汇冲上美食榜单NO.1。”蒋红燕表示，平台正在尝试探索“公域+私域”的双重模式，“公域”聚焦助力品牌的传播和营销，“私域”则为个人用户提供展示和使用数字藏品的平台，让数字藏品的综合价值流动起来。