在企业经营链条中，创意是品牌距离消费者最近的环节之一。2022年，消费动线越趋丰富多元化，如何在实际运营过程，以更好创意驱动品牌声量和销量的倍增，成为商家当下高度关注的话题。

7月14日，2022第十届TopDigital创新营销奖评选正式揭晓，麦氪湃力集团子公司米洛氪成功斩获了2022TopDigital“年度代理/营销服务公司”。此外，米洛氪携手品牌方自然堂《“自然而燃”玩转天猫超品日》案例作品也凭借品牌策略以及创意的深度创新，获得了“电商营销类”银奖。

TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项，创办十年间始终致力于帮助品牌实现数字化增长，已成为衡量企业营销创新的风向标。

本届评审团由来自品牌主、媒体平台、营销服务机构、高等院校等行业领袖，以及世界500强企业、国内龙头企业、细分领域专家等不同代表组成，在超660家参赛公司提报的2904件作品中进行严格评审，共同选拔出2022年度创造营销新风向的各类优秀奖项。

在此次创意营销案例中，米洛氪携手自然堂通过新价值、新体验、新产品、新营销多重营销模式，实现了品牌全年营销IP活动销售NO1。在自然堂成立20周年之际，结合年度营销大事件—东京奥运，借助超级整合者——天猫超级品牌日的资源整合优势，在精准用户群体中进行裂变，从精准用户群体中进行裂变，升级消费体验和商业模式，从而引爆品牌商业价值的升级。

米洛氪X自然堂获奖案例展示

当“流量获取”红利收割的逐渐终结，如何从流量获取转向场景共情引导流量留存，打造价值主张为价值蓄能，成为了国货美妆TOP品牌自然堂最为关注的问题。基于深刻的市场行业洞察和人群分析，米洛氪为自然堂品牌定制了品牌升级的全链路方案。

1.诠释品牌新价值主张

基于Z世代人群洞察，奥运营销场景增加核心人群情感共鸣，结合品牌精神和女性运动员自然、自信的独特魅力特质，为品牌诠释全新美的态度。同时以打Call奥运健儿H5游戏打造沉浸式场景新体验，吸引消费者进店互动，有效传递品牌价值和意义。

2.以人为本指导新品研发

围绕核心单品搭建货品矩阵，推出新品限量礼盒击穿不同人群需求，强化“满足更多消费者美丽生活需求”的品牌价值内核，实现声量和销量双增长。

3.多元线上线下营销组合引爆声量

站内外新玩法多触点传播，比如线上布局百家媒体矩阵，KOL助力全民燃力传播；依托Z世代内容聚集地抖音，发起全民挑战赛；超品期间，直播间结合狂暑季、彩妆周、超品发布会、奥运大IP等进行主题策划等等。联合线下新品发布会，直播间掀起互动浪潮，总观看次数高达300W+，全方位渗透品牌目标人群。

作为数据驱动的品牌增长全案服务商，米洛氪始终坚持以数据和创新为核心，致力于以消费者运用、数据分析及全域媒体营销能力，为品牌提供全域范围的品牌增长全案服务，此次获奖是米洛氪在创新营销领域的突破和实力最好佐证，更代表了业界对其创新能力的高度认可。

未来，米洛氪将继续带着这份荣誉，不断强化数字化服务能力，更加关注品牌用户全生命周期价值管理，为品牌提供更精准有效的营销解决方案，助力品牌实现品效销合一。