产品概况

小紫瓶精华是自然堂家的明星产品，主打抗氧、抗糖、抗皱，能够有效击退熬夜伴随而来的暗沉、粗糙等皮肤问题。作为国货品牌，自然堂20年来，专研亚洲肌肤，累计了百万亚洲肌肤数据。小紫瓶精华作为自然堂的明星产品，集合了三大成分，利用高能抗氧配方直击熬夜暗黄肌肤，力求缓解压力与熬夜带来的肌肤代谢缓慢、氧化、粗糙等问题

病毒性营销策划方案一、目标用户的特征及偏好：25岁上下有着抗老，抗氧化需求女性，女性大多数关心肌肤问题，25岁之后女性开始衰老，有明显的的肤色不均，皮肤发黄，松弛等问题，自然堂小紫瓶功效可有效改善肌肤问题，效果显著.

二、推广的优势及新价值提炼

（1）品牌优势，它是伽蓝集团知名的护肤品牌，品牌形象很强，产品优质

（2）成分强大，添加了三大活性成分。首先是来自喜马拉雅的红球藻，也就是高海拔地区天然活性成分虾青素，在抗氧化、延缓衰老等方面有显著效果。第二是4%的烟酰胺，能够有效提亮肤色、去黄气、焕活细胞。此外还添加了大牌成分二裂酵母，可以修护肌底、抵御初老细纹，预防日光、蓝光照射造成的皮肤光老化（3）升级换代，已经升级到第五代，一代比一代强，口碑优秀

（4）性价比高，价格较为便宜三、现状调研作为一款抗初老精华，相较于其它产品，价格更便宜，成分足，效果显著，深受女性的喜爱，平价抗初老精华，大多数首选自然堂，小紫瓶是比较火热的产品，知晓率高。

四、主要可利用传播资源：小红书，快手，抖音等短视频平台五、推广渠道及采用手段

（1）素人测评，通过将产品寄送素人博主，让它们试用，进行测评，使粉丝了解并种草，最后购买产品

（2）通过短视频APP，如快手，抖音等推广产品，放广告

（3）找粉丝基础好的大主播进行合作，推广产品

选择推广渠道的原因

选择短视频APP的原因：在快节奏的现代生活，短视频平台受到了越来越多的喜爱，几分钟、甚至几十秒的小视频，使人们能够快速看完视频掌握其精髓，受到较多人的欢迎。在这些平台上，发送的小视频可以得到后台的推送，节省了花钱播放的成本。

选择小红书的原因，现在大家更多相信素人测评，买东西谨慎，会多方面考量产品的效果，他人使用情况，价格以及品牌形象六、注意事项投放广告要注意频率，长时间投放会让消费者感到疲惫，烦躁，甚至怀疑产品质量寻找种草机也需要全面了解其形象，也需了解产品本身，不能成分，功效啥也不知。产品口碑继续保持

七、总结病毒性营销主要是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。其作为一种网络营销思想，背后的含义时如何充分利用外部网络资源来扩大网络营销信息传播渠道的