2022双十一终于要来了！10月27日，据咨询公司艾睿铂发布的《2022“双十一”年度调研报告》显示，近60%的消费者预计今年“双十一”的支出将高于去年。可见，即便是在疫情反复的情况下，“双十一”依然热度不减，很多人的购物车想必已经“物满为患”。为了在这个中国规模最大的购物节中赢得先机，很多平台和品牌早就开始备战，精彩纷呈的营销活动令人眼花缭乱，果然是“没有对比就没有伤害”。
淘宝天猫“让红包飞”，国货品牌预售时“卖爆了”
随着“抖音直播带货一哥”罗永浩入驻淘宝直播，双11活动的“火药味”似乎更浓了。淘宝天猫今年双11活动的周期是10月24日20点-11月11日，共计18天4小时，分为两波预售和开卖期，加上预售前任务活动（22日已经开启）和两波超级红包活动，双十一组队、付定金得大奖、天天抢大额红包、抢iPhone、抢戴森、抢茅台等活动让很多人“有点上头”。在活动期间，超级红包、攒幸运值领红包、单单开奖、惊喜红包、刮刮卡、攒能量领红包等福利活动“此起彼伏”，大有“让红包飞”之势。
据统计，在天猫“双十一”主会场上，10月24日晚8点开始预售的一小时内，3000多个品牌成交额相比去年预售同期翻倍增长；在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独占九席，珀莱雅、逐本、相宜本草等国货品牌的预定销售额已经过亿，其中，珀莱雅8款产品的预估销售额高达4.3亿元。可以说，国货品牌在今年双十一开了个好头。
京东双11开门见“补”，“鹿死谁手”尚未可知 京东今年双11活动的周期是10月20日到11月13日，共计25天，活动主要分为四个重要时期、一个返场期、一个京享红包。据了解，京享红包共发放两波，最高11111元；预售期、开门红、场景期、高潮期、返场期的各种活动也十分抢眼，比如定金膨胀、助力红包、头号京贴、PLUS超级补贴、发放免息卷等，可谓是开门见“补”。
从预售活动来看，实现线上和线下相结合是京东双十一的重点，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营和管理的门店。同时，作为京东全渠道战略的重要分支，京东到家和京东小时购今年双十一将联合全国超20万家线下实体门店，助力其增收和发展。通过多种创新举措，商家们可以在今年双11中“大展拳脚”，至于“鹿死谁手”尚未可知。
拼多多玩法独树一帜，消费者是否会“买单”？
拼多多双十一的政策是不预售无尾款、直接补贴，它的满减活动是每满300元减50元，上不封顶。同时，拼多多的百亿补贴频道也将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包，茅台、iPhone、“神仙水”、家电家具等大件消费品加补千元起，整点神券、两天返场时间惊喜不断。拼多多不“玩”预售，直接给补贴，这种玩法和以上两大平台的明显不同，那么，消费者是否会“买单”呢？
从三大电商平台双十一的促销玩法来看，它们在优惠力度、优惠时间、品牌扶持等方面各有千秋，真可谓是对比之下“见真章”。至于消费者愿意在哪个平台上买单、哪些品牌被疯抢，这还是要看具体产品的质量、服务保障等综合实力。这些营销活动究竟是套路促销，还是真心让利？相信“剁手”了14年双十一的消费者，大家的心里多少是有数的。
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