大数据时代与大数据营销

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大数据时代与大数据营销

2022-11-24 19:50| 发布者: oiakozoseuhow| 查看: 2168| 评论: 0

摘要 : 在传媒与广告营销领域，最时髦的词语是“大数据”。人们已经从谈论“云计算”转向开始谈论“大数据”。因为业界已经意识到，“云计算”更多指那些大型服务器及其运算能力，指各种移动设备，指各类型网络及其承载的各 ...

在传媒与广告营销领域，最时髦的词语是“大数据”。人们已经从谈论“云计算”转向开始谈论“大数据”。因为业界已经意识到，“云计算”更多指那些大型服务器及其运算能力，指各种移动设备，指各类型网络及其承载的各种服务。但是随着网络融合,各种数字新媒体业务与服务的普及，业界则更关心“大数据”，因为人们使用各种新型终端便捷消费各类新媒体及其服务时，不断累积呈几何级增长的海量数据，而媒体运营者或者广告营销机构必须能够有效解读这些庞大的数据，才能把握市场，强化运营与营销能力。

何谓大数据时代

所谓“大数据”在当今的互联网业指的是这样一种现象：一个网络公司日常运营所生成和积累的用户网络行为数据“增长如此之快，以至于难以使用现有的数据库管理工具来驾驭，困难存在于数据的获取，存储，搜索，共享，分析和可视化等方面。”这些数据量是如此之大，已经不是以我们所熟知的多少G和多少T为单位来衡量，而是以P(1000个T)，E(一百万个T)或Z(10亿个T)为计量单位，所以称之为大数据。而在技术的推动下，随着移动互联、社交网络、电子商务等的迅速发展，消费者的“行踪”变得越来越容易被把握，消费者在互联网上的眼球、行为轨迹、谈论、喜好、购物经历等等都可能被捕捉到，由此消费者进入到一个几乎透明化生存的“大数据时代”。

何谓大数据营销

在互联网普及的当下，社会化应用以及“云计算”使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析等，而这个数据是海量的以及可变化的，企业或者第三方的服务机构借助这些数据为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务的行为，可以被称为大数据营销。大数据营销是未来营销的主战场，而且随着“多网”融合，大数据正在将传统渠道的数据融合，由此便形成了“数据为王”的营销格局。

大数据营销的价值

1.预测消费行为。根据杜克大学的一项研究显示，是习惯而非有意识的决策促成了我们每天45%的选择。只要了解习惯的形成方式就可以更简单的控制它们。通过数据分析消费者的购物行为便能准确预测下一步的消费。

2.优化营销策略。对于营销这一原本就属于数据驱动的领域，大数据提供了一个前所未有的机会，用先前做不到的方式来挖掘消费者洞察，优化企业的营销策略。

3.更完整的描述消费者。大数据的挖掘就像是给用户画像，先搜集用户在网络上留下来的痕迹也就是数据，然后通过技术处理对数据进行分析，得出用户的特征，洞察用户的喜好，将用户的画像渐渐越描越细。通过更丰富的消费者数据，包括网站浏览数据、社交数据和地理追踪数据等，可以绘制出更完整的消费者行为描述。

4.个性化营销。大数据时代中更多的数据，以及更好的分析工具，使商家能够以多种不同的维度对消费者进行细分，不仅仅是简单的划分群体，而是真正做到针对细分群体的个性化营销。比如在原有的传统市场调研数据和购物历史数据之上，商家可以追踪和利用更多数据如网络上的点击，浏览记录，来更好地细分消费者。

5.实现广告精准投放。精准营销是基于基本的数据化营销的一个体现。它通过对于用户行为的深入分析，了解到这个用户在不同的消费行为当中主要的关键结点，然后进行优化的广告投放。因此，真正的精准是需要由大量的数据支撑的。在数据真正积累到一定数量、一定程度时，精准广告便不再是空谈，而成为广告发展的必然趋势。

结尾语

大数据时代，是收集数据的黄金时代；大数据时代，将数据转化为有效信息成为首要任务；大数据时代，在玩转“数据”基础上的大数据营销将是核心竞争力！