在营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素；但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身的品牌定位。

但是，“热点”是什么呢？

1、节日：节日既包括我们传统意义上的节日，如中秋节、春节等，也包括普遍关注的营销节日，如双11、双12、618、情人节等。

2、事件：指的是突发的社会自然的重大变动（重点词：突发、重大、变动），如明星出轨、防疫政策、自然现象的变化等，同时也包括一些娱乐热门玩法、热梗。

3、热门元素：当季流行趋势中的主要元素，如时尚元素、流行音乐、饮食元素、精神方面等，具体表现形式多种多样。举个简单的例子，因为疫情恶化而导致很多城市的学校封校，学生在抖音短视频上的发布的因封校而“发疯”的搞笑短视频就是其中一种热门元素。

怎么“追”热点？

1、找主题，明定位

明确品牌的定位，根据自己本身的特点和目标群体寻找热点主题。

2、三种追法

复用：追逐热门元素

衍生：围绕事件的主题，提供额外的信息

反差：复用热门元素，但更多地融入自己的创作和思考。

3、不是所有热点都能追

首先，时政热点事件尽量不要去追。

其次，有争议的事件不要追。

热点是很重要，但是追热点需要符合品牌的定位。

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